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于積成
宣·講
從本質意義而言，主動性的特征是“草根傳播”可以融通于互聯網的核心要素。
發端于民間的“草根傳播”終究是萌芽狀態，難以代表明天的主流營銷傳播形態。
僅從字面看，就能輕易斷定“草根傳播”是一次源自于民間的傳播浪潮，是自下而上的一場營銷傳播革命。實際上，無論是百度成功運作的網絡電影，還是近期爭議紛起的《一個饅頭引發的血案》，乃至火爆一時的芙蓉姐姐、天仙妹妹、舉國矚目的超女等，都讓我們看到，網絡的日新月異，正使得營銷傳播處于一場研判路向何方的裂變當中。
正是如此，驚異于如此波瀾壯闊的“草根傳播”，作為傳播觀察的前沿者，宣亞品牌實驗室開始反思它的勢不可當。不言而喻的是，“草根傳播”的風行，為傳播業界開辟了一個前景無限的傳播“藍海”。而有關未來傳播業種種變局的猜想，也由此浮出水面。
草根傳播的主動意味
反思如今熱得燙手的“草根傳播”，宣亞品牌實驗室發現，其本質模式在網絡尚未發達之前就已經存在，我們可稱之為“蛛網模式”，實體如直銷，虛體如所謂的“口碑傳播”、危機事件發生后的泛濫性傳播，都可在此找到共同基點。它們之間的差異在于，“草根傳播”是以網絡作為載體，而伴隨其日益普及壯大的聲勢，使其席卷海量注意力，無須藏匿于任何掩體，而是公然亮相甚至深度影響公眾的社會文化。
“草根傳播”的可怕在于，它的爆破性影響得到了一個超級龐大群體的認同。正如一塊石頭擲入水中泛出漣漪，依一點出發，依據其本身迸發的影響力，帶動多點主動傳播，如此循環，從而形成一波又一波傳播浪潮，其影響量級以次方累計遞進。
從本質意義而言，主動性的特征是“草根傳播”可以融通于互聯網的核心要素。正是互聯網以其個性化、便利性和實時性，依托搜索引擎、Email等技術工具，以前所未有的主動性，最大化實現并滿足了公眾的信息獲取需求，為營銷傳播實現徹底的信息準確傳遞與精確溝通提供了前所未有的想象空間。
但是，僅具單有信息的準確送達，不足以成就“草根傳播”。“草根傳播”的最大魅力在于，信息準確送達后，接收者還有主動傳播的愿望。在“病毒式傳播”的鏈條中，每個人都是一個發光源，一個實施主動傳播的載體。而傳統營銷傳播，如常規的廣告與新聞傳播，在這一點上難以比及。
草根傳播的時代局限
互聯網大行其道，為本已不確定的市場競爭平添動蕩。于傳播業而言，網絡營銷發揮出的威力，更由于“草根傳播”的現身，凸現出爆炸式影響力而日益動蕩。在不確定的營銷時代，傳播業正呈現出前所未有的裂變形態。
事實上，向左走還是向右行，已經不需要懷疑。基于網絡的日益繁榮，從傳統營銷傳播中剝離出來的網絡營銷部門開始獨挑大梁。在不少的廣告公司，網絡廣告部門業已成為獨立經營主體，依托于網絡的營銷傳播專業媒體購買、投放，而從事相應業務的營銷公司也如雨后春筍。
但值得指出的是，互聯網技術的發展日新月異，其本身就處于極度不確定狀態，因此所謂的主流網絡營銷傳播業態，目前也只是基于新浪、搜狐、網易等大門戶網站所進行的灌輸式營銷，難以確認出路。究其原因，我們認為網絡傳播不過是傳統營銷傳播揉入新技術手段后的變形而已，難以滿足互聯網今天為業界所公認的實現“主動滿足需求”這一標準。
從這個角度而言，發端于民間的“草根傳播”形態，在特征上已經可以與GOOGLE或百度這樣的搜索網站群做同類項歸類，在實現主動滿足消費者需求，實現網絡獨有個性、便利、實時等特征方面，體現了王者初現的萌芽狀態。但終究是萌芽狀態，難以代表明天的主流營銷傳播形態。而其嚴重依賴于惡搞、丑化、美色等刺激性內容的先天特征，也只能說是劍走偏鋒。
草根傳播的未來
盡管“草根傳播”難稱“主流”，比如一向注重品牌聲譽的大品牌，很少染指。但“草根傳播”有著可預見的未來，卻是不可逆轉的事實。首先，任何傳播模式的最終成熟，都有一個慢慢沉淀的過程；其次，“病毒傳播”的流行，反映了以舒爾茨等業界泰斗所倡導的整合營銷傳播的內涵，傳播模式的多元才能真正聚集成整合的力量。
尤其意味深長的是，以我們今天所公認的傳播業最尖端命題——傳播效果評估而論，“草根傳播”卻最可能有比較妥善的解決。依賴互聯網信息傳遞的可跟蹤性和實時統計功能等，以互聯網技術為依托的“草根傳播”，其日益精確的溝通體系和傳播評估手法，將日漸成型。
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