胡建國：開展健身跑 發展體育產業

　　在城市規劃中，一定要考慮無障礙綠道建設。與發達國家的大城市相比，我們這方面做得還不夠。

　　文|《小康?財智》記者 劉彥華

　　春天鮮花盛開，跑步成為了中國人健身的新項目，甚至于以前聽上去遙不可及的馬拉松比賽，也成為大眾廣泛參與的運動。跑步人群呈現爆炸式增長，無疑為這項運動在商業上的加速爆發提供了更多可能，“跑步經濟”悄然成型。

　　跑步為什么會突然火起來？其背后的市場潛力有多大？借助跑步熱，如何激活中國的體育消費？為解答諸如以上等等問題，本刊記者專訪了綠色休閑健身的積極踐行者，曾擔任過國家隊教練、領隊，國家體委小球中心和國家體育總局社體中心主任的胡建國先生。在他看來，通過“發展體育運動，增強人民體質”，“全民健身與奧運同行”的不斷深入發展，加之人們對生態文件建設必要性的認識，“小康為健康，健康奔小康”，成為大家的共識，以健康為目的的簡便易行的如跑步、廣場舞等各類項目迅速普及開來，由于參與人多，規模大，已經成為綠色GDP新的增長點。

　　跑步熱：天時地利人和

　　《小康?財智》：近一兩年，跑步好像突然成為了熱門、受推崇的運動，為什么枯燥跑步會突然火起來？

　　胡建國：跑步為什么這么火？這是由多種因素共同促成的。首先，跑步是一項很好的健身運動，古希臘哲學家蘇格拉底認為人們要聰明、健壯，跑步是項好的途徑，正確的跑步對人們的身心健康很有好處。近年來隨著社會不斷進步，經濟、生活水平的提高，生活、工作壓力及生態環境的挑戰，人們對身心健康的重要性越來越重視，對健身的必要性認識越來越科學、理性和緊迫。

　　其次，跑步的門檻較低，包括技能、裝備。如果你能走，就能跑步，只是體能及技術的差距，跑到快和跑得慢的區別。它是人類的本能之一，老、少、男、女皆適宜。并且它也不需要太多的專業裝備，或者活動場所，只要有雙合適的跑步鞋子，不管在公園、公路，還是在操場、健身房，人們都可以進行。

　　此外，跑步熱興起，還和一些相關賽事的推廣宣傳有關。近幾年，我國各地舉辦的全程、半程、迷你各類馬拉松，樂跑以及國際級馬拉松賽事越來越多，影響力也越來越大，吸引世界各國很多優秀馬拉松運動員參加，我國運動員也越來越多走出去參加各類越野跑，引起了越來越多的大眾關注這項運動。而且，現在很多城市舉辦各種馬拉松越野跑，門檻也在降低，更加注重市民的廣泛參與和全民健身理念的普及。

　　《小康?財智》：其實，說起這波跑步熱潮，還有一個背景因素值得關注，那就是互聯網因素，現在已經是互聯網時代，很多互聯網創業公司也在積極介入跑步領域，您怎么看互聯網對跑步的影響？

　　胡建國：互聯網實際上是信息互動高效、便捷的紐帶，它與體育項目結合，發生了新的發展趨勢和業態，推動了體育健身新發展。對跑步而言，一方面，跑步原來是一項枯燥的運動，在跑的過程中，相互交流也較少，賽前、賽后更少交流，更談不上互動。但現在通過社交軟件，人們賽前互相鼓勵，賽后交流參賽心得、體會、經驗，或者提供幫助，這給整個氛圍帶來了正能量，推動了這項運動的發展。另一方面，利用互聯網，一些賽事的組織者、參與者也可以更好地進行互動，包括借助互聯網，進行賽事報名、推介、互動評分等，使這項古老的運動，煥發出新的活力，更加有趣味性。服務大眾，滿足不同人的需要，成為組織者努力的新常態。

　　考驗：常態化

　　《小康?財智》：如今，跑步消費已經初顯崢嶸，有機構預測，中國跑步經濟市場或達300億，對這個數字，您怎么看，跑步經濟的產業空間有多大？

　　胡建國：全民健身已經上升為國家戰略，隨著國家加快體育產業發展的推動，我國各類跑運動，尤其是有眾多愛好者參與的項目發展空間不容小覷。一是，中國跑步人群廣，并且呈現爆炸式增長態勢，即便人均跑步消費水平暫時較發達國家低一些，但總體而言，是一個不小的蛋糕；二是，在一些較為發達的城市中的中產階級，越來越多的人加入到跑步行列中，他們不僅擁有追求健康的強烈欲望，還擁有更強的消費能力；三是，各類馬拉松越野賽在中國也越來越多，對舉辦城市而言，如運營得當，無論是從傳播運動精神、引導全民健身，還是從獲取社會和經濟利益、提升城市形象來說，都是一筆劃算的“生意”。四是，各類馬拉松越野跑是項參與人數眾多的群體活動，品牌贊助商對這樣一個平臺的魅力也是非常認可，樂于參與其中。

　　不過，雖然現在國內的各類馬拉松比賽看著很多，但其實這是與過去相比而言，如果和世界發達國家相比，中國還有很大的進步空間。現在我們需要考慮的是如何使之常態化的問題。

　　《小康?財智》：常態化問題是個非常重要的問題，對于如何破解這個難題，您有什么建議？我們的城市需要做些什么？我們的企業又應該做些什么呢？

　　胡建國：其實，在改革開放初期，有些城市就舉辦馬拉松賽事活動，但多年來，仍沒有形成在國際上有影響力的品牌賽事，所以，是否適合舉辦馬拉松活動很重要。通過體育活動，培育城市品牌，能否成功是很多因素決定，還要看城市環境、空氣質量等條件，還要看老百姓是否認可、支持，是否廣泛參與，要對自身條件科學分析，沒必要去模仿、跟風。

　　另外，關于跑步常態化的問題，我認為，在城市規劃中，要考慮安全無障礙綠道建設。通暢的、安全的綠道不僅能供市民跑步鍛煉，還能為自行車、輪滑、滑板等非動力交通，提供條件，節約能源，凈化空氣發揮作用，對城市環境也是一種美化，可謂一舉多得。與發達國家相比，我國城市綠化功能單一，綠道一是少，二是在綠化、非動力交通、健身、休閑等功能兼容程度低。

　　《小康?財智》：那么，對于跑步常態化問題，我們的企業又需要做些什么呢？

　　胡建國：近年來，我國的體育用品制造商有了很大的發展，但隨著人們不斷增長的包括跑步、越野、球類等健身鍛煉的多樣性、廣泛性、專業性、科學化發展，還不能滿足不同人群，體育用品市場今后會朝著系列、細化、專業方向發展，有著巨大的空間。

　　前景：政策利好 風口待飛

　　《小康?財智》：其實，提到跑步經濟，還有個大背景，那就是去年國務院印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（下文簡稱《意見》）。近期，為了貫徹落實《意見》，北京、上海、山東、江蘇等地紛紛出臺了實施意見。請問，促進中國的體育消費，難題在哪里？這些政策的出臺，對于發展跑步經濟有什么指導意義？

　　胡建國：體育消費涉及面廣，歸根結底是健康產業，牽涉到社會保障、醫療、教育、家庭生活社會化程度等問題。人們要有時間，有經濟能力，有條件才能消費。體育消費也是如此。促進體育消費，其實就是要解決兩個問題，一是意識問題，二是設立組織。近年來，各地重視把體育設施建在小區旁邊，建在群眾身邊，重大國際賽事設施賽后利用，極大促進了人們體育鍛煉健身，但這些設施仍無法滿足群眾需求，全民健身、體育事業發展、體育產業培育，這不是體育部門一家的事，需要多部門，多系統聯動，互動，形成合力，相互兼容，綜合性、多功能的利用和推動。除硬件設施建設，還要大力發展公益性社團體育健身組織，在組織活動指導活動方面發揮積極作用。同時要有積極的政策引導，如稅收及購買公共服務等措施，這樣才能有助于體育健身生活化，常態化，有助于健身健康消費意識的培養和產業培育，才會形成綠色常青產業。

　　《小康?財智》：聚焦到發展跑步經濟的話，解讀這個文件，您有什么建議或意見？

　　胡建國：這個《意見》對于各類健身項目體育事業發展、體育產業培育都很重要。要把產業做大，首先要將事業做強，不斷創新，不斷滿足不同人群健身和身心健康的需求，要領會和理解落實文件的精神。《意見》把全民健身上升為國家戰略，把增強人民體質、提高健康水平作為根本目標，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業進行扶持，強調向改革要動力，向市場要活力。這對一切從事體育事業和產業的人們都是極好的機遇和挑戰。鍛煉、健身是手段和措施，人民的身心健康才是目的。健康奔小康，小康為健康，已經成為人們的共識，健康的生活，健康的工作，健康文明的社會是實現美麗中國的前提。人性化的健康文化服務業將有著巨大的發展空間。