微電影為移動互聯網時代開創了巨大市場，以手機應用、軟件開發、播放平臺為基礎設施的產業將得到極大發展，以創意產業、文化傳播為核心的文化產業更將得到極大的推動。
文|《小康·財智》記者 繭子
在北京生活的自由職業者曉英是個文藝小青年，喜歡上豆瓣網，也喜歡用手機軟件“V電影”看微電影。這兩個小文青聚集的地方是她的“精神家園”。
最近她更多是去優酷和愛奇藝[微博]看微電影。她說：“選擇太多了，好片子真不少�！�
這就是網絡蓬勃興起后的典型小資和宅男宅女們的生活�；蛟S偶爾他們還是會去電影院享受大片的視覺沖擊，但日常的娛樂活動完全交給了互聯網和手機。
微電影，以其短小精煉、內涵豐富和有趣的表達方式契合了“手機族”的需要。時間短，讓人們可以在工作生活的碎片時間里消費；有內涵，讓看廣告的人不覺得枯燥；有意思，這是信息爆炸時代獲取眼球的最大要素。
開山之作
自由職業者胡戈剪輯的《一個饅頭引發的血案》被認為是微電影的開山之作。該短劇取材自2005年底熱映電影《無極》，加上中央電視臺《社會與法制》節目中的鏡頭，重新編輯了對白，在短短20分鐘內極盡搞笑滑稽之能事，廣告在其中也成為搞笑的一部分。此短片一經推出就大受歡迎，因為短小，方便在互聯網上轉發，此片在網民中得以進一步廣為傳播。
此片開創了一個新時代。與其說是胡戈的天才之作，不如說是互聯網行業蓬勃發展的必然成果。之前，視頻剪輯和后期制作需要專業的、大型的設備，配音需要演播室，視頻網絡播放需要專業的網站和足夠的帶寬……在專業的網絡視頻播放軟件REALPLAYER剛剛進入中國的時候，在網絡上播放視頻文件還被視為一件幾乎不可能的事情，因為個人電腦接入互聯網的帶寬少得可憐，打開一張大圖都需要漫長的等待。
視頻剪輯和后期制作更不用說，那是專業人士在機房里做的事情。而現在，手機上下載一個視頻剪輯軟件，任何人都可以十分方便地將手機拍攝的視頻文件剪輯成片！配音更不是問題，質量高一點的耳機都已經可以當作錄音的話筒。
互聯網產業的綜合發展造就了一個高科技的環境。優酷土豆這樣的視頻網站興起，使得個人有可能將自己的短片上傳到互聯網；各大視頻網站、微博、論壇爭相轉發，最終完成了此片的廣泛傳播。
說這是一個里程碑事件一點也不為過，它代表中國的互聯網視頻行業在提供基礎服務、軟件準備等方面的全方位成熟。微電影時代隨即到來。
中興之兆
電視廣告的視聽和畫面對觀眾的沖擊力以及隨之而來的后續影響力遠大于平面廣告，微電影也是如此。敏銳的商家很快就發現了這一全新的廣告陣地，微電影的中興之兆其實是始于廣告片。
汽車品牌凱迪拉克與吳彥祖共同打造的《一觸即發》被認為是真正意義上的第一部廣告“微電影”，其劇本來自微小說《一觸即發》。劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山之計，幾經周折最終成功達成目標。全片場面宏大，制作精良，也是第一部大制作的網絡微電影，堪稱微電影時代的又一里程碑。
被小資們津津樂道的廣告微電影還有益達系列廣告片，桂綸鎂、白百何、郭曉冬都參演過。該片畫面精美，情節清新動人，讓人難以忘懷。
各個國際品牌紛紛參與到微電影的制作中。三星[微博]聯合周迅、張靜初等明星打造《四夜奇譚》；飛利浦拉上六大跨界導演和多位明星打造《幸福59厘米》；雪佛蘭、聯想和索愛攜手動畫導演皮三打造《泡芙小姐》……
在商業廣告微電影獲得成功的同時，表現個人情懷的文藝微電影也一炮打響�？曜有值艽蛟斓亩唐独夏泻ⅰ反鬄榱餍�，短短幾天便創下幾千萬次的點擊率，懷舊青春、思考人生、積極生活等人文要素引發人們諸多共鳴。
微電影制作成本相對較低，一般只有幾萬到幾十萬元，制作周期短，發行播出方便，一旦獲得認可轉發擴散極快。如果是使用植入式廣告也不太會影響觀眾的觀感。這些優點都成為品牌商看重微電影的重要原因。
微電影研究專家史興慶博士認為，微電影自2010年的《一觸即發》和《老男孩》的橫空出世后，創作呈井噴之勢。到了2013年，微電影的社會影響達到了新的高度。進入2014年，微電影行業開始扶持新人、強調藝術性，行業展示片成為微電影新的支點，微電影的活力得以延續，從此進入一個平穩發展時期。
微而不簡
如果認為將長電影縮編短了就能得到更多的傳播顯然是想得過于簡單了。微電影因為短，對內容的提煉、情節的緊湊提出了更高的要求。
微電影平臺5TV的CEO楊立琮在接受本刊記者采訪時說，他們的產品定位在5分鐘以內，要在如此短的時間內講述完整故事、抖完包袱，與傳統電影制作完全是不一樣的路數。
移動互聯網時代，人們在碎片時間觀看微電影往往處于“移動”和“臨時”狀態，這樣的消費模式決定了“微電影”必須在最快的時間吸引住人的注意力，冗長的開篇和鋪墊都變得沒有意義，要在第一時間讓人覺得此片“有意思”。
另外，有研究人士提出“有起承轉合的內容橋段”和“有互動參與的欲罷不能”是微電影成功的關鍵要素。即：在極端時空（超短時間）下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設計比畫面、色彩和大牌藝人更重要；“形式”比“營養”更重要。
具體說來，故事賣點-情節的展開-矛盾沖突的處理手法-大結局的設計，這些起承轉合的內容橋段的創意性設計和處理需要有別于傳統的手法。如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能“欲罷不能”地持續參與，是微電影能否具有“商業價值”的關鍵�！霸鯓訁⑴c”比“參與什么”重要得多。就互動而言，觀眾的轉發推送、續集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇、獎項的評選，都是互動參與的重要組成部分。
5TV的楊立琮已經準備在開拍新的短劇系列時，讓觀眾自己來決定續集情節。這種嘗試是否會帶來一些新的技術革命尚不可知。
微電影之所以被稱為“電影”而不是普通的短視頻，其內涵是相當程度的制作要求，包括導演、攝像、配音、劇本等在內的專業程度。雖然拍攝設備與后期技術目前已經是普通人可以操作運用，但是對專業人才的要求卻絲毫沒有降低。當前的微電影在創意和運作上已經有了專業化團隊的影子，甚至專業的制作人和名人導演開始加入，如姜文的《看球記》、徐崢的《一部佳作的誕生》等等；在首屆微電影節中張藝謀、馮小剛等導演對微電影也表現出了極大的興趣，并表示將會拍攝微電影。
見“微”知著
《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》中強調，要加強新興媒體建設，制作適合互聯網和手機等新興媒體傳播的精品佳作。可以預見，此政策背景下的微電影行業必將走向一個大時代。
微電影為移動互聯網時代開創了巨大市場，以手機應用、軟件開發、播放平臺為基礎設施的產業將得到極大發展，以創意產業、文化傳播為核心的文化產業更將得到極大的推動。艾瑞分析發布的2012年微電影市場報告稱2012年整個微電影市場已近百億元，預估五年后達到700億元。
各大視頻網站都看好這個市場。樂視網拍攝《冰山》，啟動資金2000萬開啟圓夢計劃；優酷的《11度青春》、《泡芙小姐》、《幸福59厘米》都獲得好評；搜狐拍攝《7電影》；愛奇藝億元打造的《城市映像系列》等等。
自制微電影成本相對購買版權而言較低，商業模式很清晰。本刊記者在本次專題采訪中發現，微電影要盈利，一是靠商業定制，也就是廣告類微電影；二是貼片廣告。優酷因為品牌美譽度好，實力雄厚，在商業廣告類微電影方面做得風生水起。
最早涉足微電影產業、《馬格回家》出品方的合潤傳媒董事長王倩認為，利用廣告微電影傳遞品牌價值是當前微電影最為主流的盈利模式。“目前國內品牌內容市場有3000億元的龐大規模，微電影將從中獲得產業化發展的絕佳條件�！�
除了商業定制的廣告微電影之外，原創微電影本身的版權銷售也將形成一大市場。艾瑞市場咨詢2012年發布的研究報告指出，2011年我國在線視頻行業市場規模為62.7億元，版權資源仍是競爭重點。預計2012年視頻行業版權市場將更加活躍，市場規模將實現翻番，達到126.3億元。微電影版權銷售將大有可為。
艾瑞咨詢[微博]報告也很看重微電影對品牌傳播的重要作用。報告指出，相對于傳統電影或是長視頻，微電影更為貼合品牌傳播的需求。品牌客戶對微電影已經越來越重視，需求正在迅速增長，而這種需求也在一步步地推動微電影產業鏈的拓展和延伸，并最終走向成熟。
中國微電影協會執行會長周凱認為，大陸與微電影相對發達的國家和地區相比遲3-5年時間，但并不意味著落后。周凱對微電影十分看好，創意經濟作為文化產業一個核心要素，對整個國民經濟的產業結構調整，乃至提升全體國民的精神文化素質和拉動地方經濟建設，都會起到深遠而長久的作用。
TIPS
2013年經典微電影案例
《初見》上戲出品，周拓如執導。制作精良，全靠口碑相傳輕松獲取過2億播放量。
《媽咪》銳影空間出品，何自強執導。經典營銷案例，超3億播放量，試水付費播放收入超300萬。
《萬萬沒想到》萬合天宜出品，“叫獸”易小星執導。廣受歡迎的系列微電影劇集已經無法用播放量衡量。
《誰是你的菜》韋正執導。典型的商業廣告微電影，是不是廣告都無所謂了。
《女人公敵》光影華視出品，管曉杰執導，與品牌整合之深，已經分不清是品牌植入電影還是電影植入品牌。
《1699畢業季》小米科技[微博]出品，岳華平執導，互聯網互動營銷模式“全民監制”的創造者。
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