綠公司僅堅守在道德方面是不能持久的，一定要有商業的邏輯在里面。要號召大家真正實施綠色，通過綠色的發展獲得更好的收益，得到更長遠的發展，這才是最持久的

　　文│王健林  大連萬達集團股份有限公司董事長

　　中國經濟發生著變化，世界也在發生變化，幾年來不但美國發生危機，歐債也很嚴重。中國經濟放緩，銀根又這么緊縮，隨之而來的問題是這種情況下企業家應如何應對。綠公司年會每年的主題都切中要害，今年的年會主題是“新現實下的本分與創新”，在這樣的背景下有這一主題，我覺得非常切合當下，只有符合現實的東西才能有思想性，而且大家才有興趣來討論。

　　守本分

　　本分是做企業的第一要務。誠實、守信，這些都是有傳統的，孔子幾千年前就提出仁義禮智信。講本分也好、誠實也好，就是回歸中國傳統文化最核心的東西。在這里，守本分不僅僅是指老老實實誠信經營，還包括老老實實做實業掙辛苦錢，不掙所謂的虛擬經濟的錢。好幾年前我曾在公開場合表示過對中國經濟的兩大擔心，一個擔心是，很多人移民，沒有創業激情了；第二個擔心，很多人不做實業，而去做投資、做虛擬經濟，我當時開玩笑，如果10個企業家9個做投資就麻煩了。

　　有人會說，我之所以宣稱要堅持實業，是因為我所做的行業是商業地產，是一個利潤率相對較高的行業。其實不然，商業地產之外，我做酒店，也做零售，還有文化領域的生意。

　　酒店就是一個低利潤的行業，酒店的投資回報率世界平均只有百分之五六，中國平均來講也就百分之七八。我也做零售，零售在中國的利潤，用海爾集團CEO張瑞敏的話來形容，就像刀片一樣薄，全國零售業平均利潤只有2%左右。我還做文化，文化產業在中國不是利潤不利潤的問題，絕大多數是虧損的。進入文化領域屬于創新性的摸索，我們不但要有利潤難以保證的心理準備，還要有風險方面的準備，有可能全軍覆沒的。我2005年進入文化產業投資電影院的時候，全國總票房只有7億，大家全部反對我投，說總票房7個億，10%全國就7000萬，每年幾個億投進去不是死嗎，但我當時就想，遲早有一天電影市場會起來的。

　　其實并不是因為我所在的商業地產行業利潤高，所以號召大家做實業。我認為做實業的概念，不管利潤好還是薄，都應該堅守，當然對于現在制造業面臨的低利潤，像很多東西田間很便宜到餐桌非常貴，這需要中央政府研究解決，這不是企業家的問題。

　　做榜樣

　　每屆綠公司年會我都會參加，四年下來我有兩點切身感受。第一，它是個播種機，毛主席曾說長征是一個播種機，這個會議也像播種機。這種可持續發展思想觀念的種子需要有人來播種，而且，在中國很多人對綠色的認識可能還遠遠沒有到位，所以我覺得這個會相當于一個播種機，不斷地在全國各地播種，通過我們的力量，逐漸影響企業家群體，影響官員，影響學者。

　　每屆年會上我都能感覺到榜樣的力量，這是我第二點感受。我們參會的這些人不能光去播種，勸說別人還不如先自己做好，在這個會議上，帶頭做好的人越來越多，榜樣的力量越來越強大。

　　萬達是榜樣之一。萬達現在做大型的購物中心和酒店，我們在幾年前就強調做綠色建筑，幾年來，萬達取得了一些成效，做了好榜樣。可以這么說，萬達在創造就業、繳納稅收、節能減排、慈善捐贈、義工服務等方面領先全國民企。具體到綠實施方面，我們的成績也不俗。住建部《綠色建筑認證辦法》自2009年頒布以來，全國一共只有16個公共建筑獲得認證，這16個綠建筑都是萬達所建。建筑評價本身，除了評環保節能達到多少、節水達到多少，還有一個運營評價，全國三年來有兩個建筑被評為綠色建筑運營，也全部是萬達的。

　　再一個，我們提出綠建標準后就主動使用了，還對原有建筑進行了大的改造。經過測算，改造的二十幾個店，平均起來5年可以收回投資，好的店大概3年多就收回投資。所以從效益本身來看，綠色的投入有回報，而且有比較大的回報，這個節能改造大大超出很多人的想象。

　　道德的商業邏輯

　　我是中國企業家俱樂部20位創始會員之一，當時提議成立中國企業家俱樂部絕非如大家想象，一幫有錢人在一起聚會，我們看重的是搭建交流的平臺。比如，俱樂部每年每個季度有非常重要的理事互訪活動；我們還組織讀書會，每個企業家每年推薦一本書來參加讀書會；還有其他的一些交流。我們把它看成是一個思想交流和商業經驗交流的平臺，不是簡單的一群富人在那兒討論生活。

　　中國企業家俱樂部每年發展幾位企業家，一方面，進入這個俱樂部要接受我們大家共同的思想，比如要有道德。第二要有綠色觀念，要主動參加中國綠公司年會。中國綠公司年會就是要把價值觀一樣的企業聚合在一塊兒，中國企業家俱樂部倡導的價值觀用一句話簡單概括就是，小勝靠智、大勝靠德、以德立德，我們把商德作為最重要的東西。

　　不過，綠公司僅堅守在道德方面是不能持久的，一定要有商業的邏輯在里面，這個東西才能持久。不能把綠公司僅升華為道德層面，要真正號召大家實施綠色，通過綠色的發展獲得更好的收益，得到更長遠的發展，這才是最持久的。

　　(本文根據作者3月28日在新浪“解讀2012年中國綠色公司年會”上的發言整理)