日系家電：英雄遲暮？

　　種種跡象表明，日本家電企業商業模式已經從注重賣產品賺錢轉向賣方案、提供服務賺錢，而這代表的是未來全球產業變革的根本方向。或許，暫時承受巨虧之痛并從市場中隱退的日系家電還會迎來東山再起的機會？鳳凰能否浴火重生？

　　文/張  銳

　　近日，夏普發布公告稱，由于液晶電視價格驟降以及經濟增速放緩，公司預計在截至3月31日的財年內凈虧損2900億日元(約合38億美元)。這將創下自1912年夏普成立以來最大規模的年度虧損。

　　從預計贏利60億日元(約合8000萬美元)到預計虧損2900億日元(約合38億美元)，業績預期在半年內急轉直下，夏普不得不尷尬地以創立以來最嚴重虧損迎接公司100周年紀念。

　　除卻一次性吸收稅務成本造成1198億日元(15.7億美元)的虧損額，夏普作為日本最大液晶電視廠商，占據其銷售收入60%的液晶電視和面板業務于去年年中起急劇惡化是其虧損主因。此外，太陽能電池業務也因為需求放緩、競爭激烈以及價格下降等原因陷入虧損泥沼。

　　從一年前遭遇特大地震到今年被漫天暴雪所突襲，小小的日本國最近兩年成為極端天氣肆虐的對象。同樣，在前一年已經被無情打入下降通道的基礎上，日本家電企業所呈現出的最新年度財報更是不堪入目。

　　與夏普相比，日本最大的電子產品出口企業索尼也是厄運連連。據索尼披露的最新財報數據顯示，2012財年公司預計虧損29億美元，收入同比下滑16%，而且已是連續第八年虧損。資料表明，自2004年以來，索尼已累計虧損達4800億日元，其市值已從10年前的1000億美元萎縮至今天的180億美元。受此影響，國際評級機構標準普爾、穆迪投資和惠譽國際日前不約而同地下調了索尼的評級，同時將索尼的前景評定為負面。

　　同夏普和索尼的慘淡經營狀況一樣，在日本擁有“買賣的松下”之稱的松下電器呈現出的市場業績更是讓人大跌眼鏡。松下的最新財報顯示，公司在2011年4～12月的三個財季共計虧損3338億日元，并預計年度虧損額達7800億日元(約102億美元)，該記錄不僅創下松下年度虧損的記錄，也將創下日本制造業企業年度虧損新高。

　　在夏普、索尼和松下紛紛大幅跳水的同時，另外兩大日本家電巨人東芝(微博)和日立也備受煎熬。作為一家擁有百年歷史的老牌電子企業，日立公司的電視機業務已持續了半個世紀之久，但如今風光不再。資料顯示，日立在2010年日本國內電視機銷售市場排名已慘跌至第五位，由于2011年銷量繼續下降，日立電視慘淡墊底的結果已經不容懷疑。與日立相比，雖然東芝并未嘗到墊底的痛苦，但2011財年第三財季巨虧106億日元(約合1.35億美元)的事實同樣令其心痛不已，不僅如此，東芝預計2011財年運營利潤僅有2000億日元(約合25.64億美元)，比上年同期減少403億日元。

　　日系家電的整體沉淪也讓日本國“蒙羞”：1985年，日本還是一個超過6000億日元的電視機出口大國，今天，日本已經跌落成近5000億日元的電視機進口大國。

　　夏普報出成立以來最大規模的年度虧損、索尼陷入連續8年的赤字泥潭，松下在連續巨虧三年的懸崖邊上掙扎曾經在全球家電市場風光無限和稱王稱霸的日本家電企業正遭遇新一輪的市場傾軋。作為應對之舉，日本家電企業已經聲勢浩大地拉開了產業與產品的轉型序幕，但“日不落”的商業輝煌能否繼續？