在宣傳口號的中國化背后，是肯德基這家公司10年來力圖與中國市場和消費者拉近關系的種種努力。

　　文｜CBN記者 肖可

　　除了提供美味食品，肯德基似乎還要做心理按摩師，與你一起感受生活的“多嬌”。

　　2010年6月1日起，肯德基2001年開始使用的“有了肯德基，生活好滋味”，全面改為“生活如此多嬌”。這顯然是一個超級“本土化”的口號，幾乎所有中國人在中學時代都學過毛澤東的《沁園春·雪》。

　　很快就有惡搞者把這個“多嬌”廣告與近來裸照風波主角閆鳳嬌聯系在一起—她拍照間歇吃的全家桶的形象廣為流傳。

　　2000年開始，肯德基成立食品健康咨詢委員會，對產品的研發方向提供建議，開發適合中國人口味的食品。如今產品已從2000年的15種增加到2007年底的51種，中國團隊研發的老北京雞肉卷、新奧爾良烤翅、四季鮮蔬、早餐粥、蛋撻等都頗受歡迎，甚至有網民宣稱在肯德基買到了蓋澆飯。

　　在本土化策略下，肯德基門店也迅速擴張。2010年6月1日，肯德基第3000家店在上海落成。而麥當勞的官方數據是1137家。

　　現在，除了可口的食品，肯德基在推廣方面也有了新招數。隨著新口號啟動，為期半年的“一起多嬌”主題活動也拉開序幕。

　　不過，在肯德基號召中國人來肯德基感受生活多嬌之前，2010年初，麥當勞把全球品牌宣言“我就喜歡(I’m lovin’it!)”在中國延伸成為“為快樂騰一點空間”，號召人們去麥當勞享受輕松而簡單的快樂。

　　與此同時，麥當勞宣布在2010年底在全國超過一半的餐廳、三年內超過80%的餐廳完成形象升級；在全國開辟更多的McCafé休閑區，提供大家享受快樂的地方。

　　而為了應對門店數目落后于肯德基，繼3月底將“漢堡大學”從香港移師上海后，麥當勞又宣布，將其一直以來堅持的加盟門檻從800萬元直降至200萬元，以吸引更多加盟者。

　　當然，僅從口號上來看，再沒有比“江山如此多嬌”的演繹版讓消費者更有熟悉感了。不過，就連百勝餐飲集團中國事業部肯德基品牌總經理韓驥麟也表示，“大家初次聽到這句全新的品牌口號，可能不太容易把它和肯德基聯系在一起”。

　　不過，在消費者眼中，肯德基就應該是一家西式快餐。不知能否如肯德基所愿，隨著時間推移，消費者們加倍體會到本土化口號的魅力。

　　快餐巨頭口號變遷

　　麥當勞口號

　　美好時光 美味共享—1990年至2000年

　　更多選擇更多歡笑，就在麥當勞—2000年至2003年8月

　　我就喜歡！—全球口號“I'm lovin' it”的中文翻譯，2003年9月

　　為快樂騰一點空間—2010年起

　　肯德基

　　肯德基英文口號：It's finger-lickin good!(好吃到你一直會舔你的手指 )早期

　　We Do Chicken Right(我們專業做雞肉)

　　肯德基中文口號：

　　有了肯德基，生活好滋味—2001年至2010年

　　生活如此多嬌—2010年起

　　中國團隊研發產品

　　01 老北京雞肉卷

　　2003年2月。采用和“墨西哥雞肉卷”相同的面餅將雞腿肉、黃瓜、京蔥和甜面醬包卷起來食用。

　　02 新奧爾良烤翅

　　2003年8月。使用百里香、羅勒等西餐常用的調料或香料調制雞翅并烤制，其做法和配方被網上廣為討論，各種版本的做法也廣為傳播。

　　03 四季鮮蔬

　　2006年。以玉米粒、黃瓜、西芹等為主要原料，2009年新品以山藥、萵苣、紅薯等中國常用食材為原料。

　　04 早餐粥

　　2004年。陸續推出海鮮蛋花粥、香菇雞肉粥、皮蛋瘦肉粥等。

　　05 安心油條

　　2008年。以沒有添加明礬，更健康為宣傳賣點。

　　06 法風燒餅

　　2009年6月。外表長方形，表面撒滿芝麻，餡料夾在中間，酷似中國傳統的火燒或肉夾饃。