趙本山正致力于以本山傳媒的名義進行品牌推廣，不斷強調飛機不是趙本山本人購買，而是屬于公司財產，如此高調的宣傳運作，背后一定有著更大的目標。

　　■文/本刊記者 李 航

　　趙本山花兩億元買飛機。有人調侃經過9月底在上海突然患病，趙本山一下子真的活明白了，不能承受人生的最大痛苦“人沒了，錢太多”，趁大病初愈及時享受人生。

　　本山傳媒經紀人及時對外宣稱：買飛機不是為了炫富，是出于每次都是大組團出行專機方便考慮。這架飛機并非趙本山自己坐，而是主要用做租賃業務。

　　看來，趙本山買飛機，不僅僅是為了省錢，更是為了投資。只是與其他藝人投資股票、房產等不同，趙本山投資的是飛機。至于這架飛機能飛多遠、多高，現在看來一切都有可能。

　　娛樂帝國的夢想

　　本山買飛機，可以說是本山傳媒之前一系列推廣動作上的一次爆發。在此之前，本山傳媒品牌宣傳推廣的腳步就一直沒斷過。

　　11月9日，林志玲來沈陽宣傳，趙本山慷慨邀請美女以盡地主之誼。一個是鄉土喜劇大師，一個是臺灣當紅花旦，看似完全沒有交集的兩人坐在一起，是有深遠的原因的。一方面，趙本山一直想把劉老根大舞臺和二人轉在各地推廣，春晚已經成為重要根據地，打入臺灣能為大舞臺和簽約藝人帶來更大聲譽和品牌提升；而林志玲渴望在虎年春節晚會一展芳容，當然希望“春晚頭牌”趙本山助一臂之力。

　　如今，趙本山的能力展示顯得更加多元，既在春晚憑借個人影響力，極盡企業代言人的宣傳作用，又展示翻手為云的造星能力。而小沈陽和劉老根大舞臺則是趙本山的核心團隊。在此之外，“買飛機”的新聞則從另一方面展示出本山傳媒資本能力和高效率的資源運作能力，強大的管理團隊已經不遜于任何企業。

　　現在的本山傳媒，已不再是趙本山的一人企業了。若干年前，趙本山一眼相中了如今的小沈陽，開始了憑本能天賦開發新人之路。除了二人轉，趙本山手里的牌還有東北幽默濃重的電視、電影和小品等，《劉老根》、《馬大帥》、《落葉歸根》等電視、電影深受中國北方觀眾的喜愛。而為了開拓南方市場，開拓渠道，簽約林志玲等港臺藝人也將提上日程。

　　趙本山正通過天賦與學習，逐漸將本山傳媒運營為一家真正的企業，一步步填充著商業帝國的版圖。

　　趙本山的大目標

　　“趙本山買飛機”如此高調的宣傳運作，背后一定有著更大的目標。

　　作為國寶級的演員，趙本山憑借自己的個人品牌在東北建立了劉老根大舞臺，不斷推出各類二人轉、電視劇、電影作品，確立制作表演垂直一體化模式。用電視劇、春晚包裝二人轉演員，演員出名之后返回“劉老根大舞臺”，吸引更多的舞臺觀眾。本山傳媒打造了一個獨一無二的娛樂業商業模式。

　　除了鞏固影視劇制作、“劉老根大舞臺”的勝利果實之外，無線運營、音樂業務也已經進入了本山傳媒的視線。趙本山的小品、徒弟們的二人轉、小沈陽的單曲，未來都有可能成為新的盈利點。本山傳媒的帝國版圖還在一步步擴大。

　　同為民營娛樂企業的華誼兄弟在創業板的上市曾引起一片轟動，日益壯大的本山傳媒也已經為上市準備好了路線圖。從企業的角度審視，舞臺演出和影視制作是本山傳媒的兩大盈利來源。光是沈陽中街的“劉老根大舞臺”旗艦店的票房收入就在1億元以上，電視劇《劉老根》、《馬大帥》、《鄉村愛情》等先后在央視創下收視率冠軍，更是上市最有利的“評估資產”。有機構評估，本山傳媒目前的資產達到了35億元。

　　萬事俱備，只欠東風�，F在看來，趙本山正致力于以本山傳媒的名義進行品牌推廣，不斷強調飛機不是趙本山本人購買，而是屬于公司財產，不正是要把本山傳媒推進公眾的視野范圍么？這與紫金礦業上市之前，陳發樹為唐駿開出的天價轉會費有太多相似之處。

　　重公司輕個人的轉變，正暗合了藝人到企業家的轉型過程。從玩足球到買飛機，趙本山越來越熟絡品牌推廣的方向與宣傳的規律，鄉土藝術家的一舉一動雖然仍為老百姓關注，但企業家本質卻注定本山大叔的行為離老百姓越來越遠，越來越看不懂，因為這些本來就不是給老百姓看懂的，而是本山傳媒上市前的一系列品牌推廣。

　　打造本山傳媒平臺

　　其實無論是趙本山、郭德綱，還是王中軍，都希望利用核心技術延展出一套產業鏈條，拓展市場，建立一套上下游產業配套的商業帝國。王中軍走院線和簽約藝人，張藝謀走電影和商演，郭德綱主盯相聲圈和劇場，趙本山則是多點開花。

　　如果說內容、渠道、終端分別為三個強勢環節的話，香港影視大王邵逸夫凝聚后半生精力主攻的終端領域，才是檢驗是否具備內容實力、企業運作能力與市場認可的試金石。

　　有了平臺才有話語權，可以實現盈利追求和藝術理想，但對內地市場來說，建立自己的有線頻道卻仍是太遙遠的夢想，不僅運營成本高昂，且內容本身的時機也沒有成熟。但這卻并不影響趙本山靈活利用各類平臺完善自己的帝國拼圖。

　　12月10日，國慶期間重病住院的趙本山第一次出現在公眾面前是為張藝謀的新片捧場。趙本山、小沈陽師徒齊上陣換來的是《三槍》的增色，也同春晚一樣，趙本山攜著小沈陽從此收獲了電影院線這片根據地。

　　春晚是趙本山最硬的靠山，以此為紐帶，他把電視平臺分割得更為細致。綜藝節目、電視劇、訪談、新聞……本山傳媒的觸角伸入到各個有影響力的欄目和頻道，以圖后動。

　　影視歌三棲的小沈陽也爭氣，不僅與成龍在鳥巢飆起了高音，還頻頻出席各類音樂活動，并且發行新曲打入到了音樂節。

　　雖然略顯散亂，關聯性也不強，但以頻繁出鏡彌補播放平臺的缺少，確實也是眼下最務實的一種辦法。趙本山頻頻用愛徒“公關”各類平臺資源，大家也樂意在收視率保障的基礎上買賬。如此一來，趙本山用最樸素和辛勤的方法，開拓著本山傳媒平臺的初期市場，在各個領域建立本山傳媒影響力。長遠看來，收獲的也必定是本山傳媒整體實力的提升�！�

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