煙草企業既然是“企業”，就有按著市場經濟方式行事的權力。

　　撰文/杜文（特約評論員）

　　清華大學日前舉行了一場模擬聽證會，討論煙草企業的廣告、促銷與贊助權力。起因是媒體報道汶川大地震后，四川災區建立了一所“四川煙草希望小學”，不僅屋頂上有明顯的“中國煙草”的標識，樓下的一塊石板上還寫著“立志奉獻社會，煙草助你成才”。與此同時，媒體還登出全國各地近20家煙草企業贊助希望小學的名單。

　　參與聽證會的專家一致呼吁，作為世界衛生組織《煙草控制框架公約》的締約國，中國有義務在2011年1月開始，全面禁止煙草廣告、促銷和贊助，尤其是涉及到希望工程這樣的教育項目。但參會的眾多企業代表并不認同取消自己的權利。一時在輿論上頗為熱鬧。

　　不過筆者認為，煙草企業贊助希望小學并不是什么大不了的事情，對這件事情表示沉痛反思和批評，只不過是敏感過度，事情并沒有想像的那么嚴重。完全沒必要把煙草企業的贊助當做是對希望工程的褻瀆，進行沉痛的反思和尖銳的批評。

　　首先，人們應該認清兩個問題：其一，煙草和煙草企業之間的關系；其二，教育和教育環境之間的關系。

　　一般認為，煙草是影響人們健康的有害物品，因此對吸煙及煙草廣告進行了種種限制。這是無可厚非的。不過，煙草雖然是有害物品，但全社會并沒有像禁毒一樣禁止煙草的生產和銷售，相反在某些地區還是支柱性產業。社會對于吸煙者也沒有像吸毒者那樣深痛惡絕。從這點來看，煙草的存在有著某種難以說清楚的合理性。

　　為了解決這一悖論，社會采取了一種折衷的辦法，即禁止做煙草廣告。然而，煙草企業作為社會經濟細胞，同其他企業的運轉在本質上沒有任何差別：組織生產、營銷、售后服務、打造品牌、履行社會責任等等。惟一的不同在于煙草不能像其他行業企業那樣做廣告。

　　同任何企業一樣，煙草企業也希望打造自己的品牌，樹立自己企業的良好社會形象。當這些企業贊助希望小學時，進行冠名及留下諸如“煙草助你成才”之類的標語也是再正常不過的事情。煙草企業贊助希望小學實際上是在踐行企業社會責任，做的是公益事業。

　　問題在于，在寫這些標語的時候有些欠考慮。“煙草助你成才”本意應該是“煙草企業祝你成才”，如果說標語制作者的本意是“煙草”這種產品助你成才，顯然是一種違背常理的故意曲解。這是一個細節問題。煙草企業進行冠名和留下標語欲打造自己品牌的做法被認為是一種廣告，也是一件難以說清楚的事情。而爭議的焦點也在這里，煙草企業是否只能做“無名英雄”，還是可以按著企業的運作模式打造自己的品牌呢？這在法律上并沒有明文規定。但筆者認為，煙草企業既然是“企業”，就有按著市場經濟方式行事的權力。

　　有人認為煙草字樣出現在小學中會影響孩子成長，其實大可不必擔心。這涉及到教育和教育環境的問題。在教育規律中，環境對教育效果是有一定的影響，但并不是決定性的。具體到煙草企業所贊助的小學來說，冠名和留下帶有“煙草”字樣的標語，只不過是給學校的教育環境帶來了新的元素，而并沒有從根本上改變當地的教育環境。如果說學生看到“中國煙草”和“煙草助你成才”之類的標語就會變成煙民，那只不過是臆測。如果這些字樣真有那么大的魔力，那么人類整個教育方式就應徹底改變。

　　煙草企業贊助希望小學之所以在輿論上引起了不小的風波，源于人們的教育思想“潔癖”在作祟。在一些人心目中，學校教育環境必須是纖塵不染。當有害的煙草堂而皇之地進入了必須是干干凈凈的學校，自然成了大不敬。事實上，完全沒有必要杞人憂天。筆者注意到，在幾乎所有新聞報道中，幾乎都是評論人士的聲音，但沒人調查過煙草企業冠名的學校是否對學生存在負面影響，輿論風波很大程度上可以說是脫離實際坐而論道。

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