即使傳統雜志出版領域的“四大天王”愿意放低身段推出在線雜志商店，也肯定有一段艱難的時光等著它們。

　　文｜CBN實習記者 袁園

　　時代、康泰納仕、Meredith、Hearst 11月26日，美國乃至全球最有名的四家雜志出版商坐在了一起，它們準備籌建一個新的公司，像蘋果在iTunes上賣音樂那樣售賣電子雜志。

　　四家公司堪稱傳統雜志出版領域的四大天王，它們旗下的雜志多達50本，包括大家耳熟能詳的綜合性期刊《時代》、時尚生活類的《VOGUE》和《BAZAAR》、以名人緋聞為主的《人物》、以商業訊息為主的《財富》，以及那本大名鼎鼎的人文類刊物《紐約客》。

　　不過，經濟危機更讓雜志們賴以生存的廣告業務遭受了巨大沖擊。從綜合新聞類雜志，到商業新聞雜志，最后是生活時尚類刊物，幾乎無人幸免。讀者也在流失—經濟不景氣，人們似乎不關心政治，不關心商業，現在甚至連八卦都不關心了。

　　為了挽回這種頹勢，這四家出版公司采取過各種手段。時代出版集團去年裁員600余人，康泰納仕集團則關掉四家深度虧損的雜志并且削減掉旗下幾乎所有雜志明年25%的預算。

　　問題是，這些控制成本的常規手段效果并不顯著，而它們共同的敵人—互聯網也并沒慢下進攻的腳步。造成讀者大量流失的因素除了人們買不起雜志之外，還有一點尤為關鍵，那就是閱讀習慣的改變。在線閱讀人數正在急速增加，即使經濟危機終將過去，人們的閱讀習慣也很難再回來。

　　一直以來，傳統的雜志出版商們好像對于互聯網的應用不太感冒，當電視、報紙都在向互聯網妥協的時候，它們卻始終不肯高舉白旗。這個月，康泰納仕聯合旗下《GQ》雜志發布了一款應用程序接口（APP），成為了第一家吃螃蟹的公司。這一舉措可以使得iPhone和iTouch的用戶直接在自己的設備上閱讀《GQ》。第一期的封面就是《GQ》的“年度男人評選”，售價2.99美元。

　　但一家雜志能吸引的點擊量實在有限，幾家出版商都懂得大賣場勝過專賣店的道理。為了共同的利益，這些昔日的競爭對手們決定攜手共進，共同享受網絡渠道帶來的低成本優勢。據《紐約觀察家報》的消息稱，新的公司最早將于12月成立，時代出版集團的一位官員John Suqires可能會擔任臨時首席執行官。新公司將負責開發一套軟件標準，讓各家公司的雜志都能夠在iPhone、黑莓、電子書終端或其他平臺上閱讀。

　　不過，將會有一段艱難的時光等待它們。《大西洋月刊》的編輯Derek Thompson指出，“如果想讓這樁生意真正有利可圖，出版商們不能將那些已經是免費的內容重新賣給消費者 過去的新聞完全沒有賣點，包括那些特別報道的內容。《時代》周刊如今全部上線，《紐約客》也提供了數量可觀的線上內容供讀者閱讀。”

　　額外提供新的內容給電子雜志看上去是個不錯的選擇，但是這會帶來預料之外的采編費用。更困難的還是形式的創新，每一本雜志售賣的并非是單單的內容，而是一種關乎共鳴的探索，新公司要解決的是如何用新的形式去沿襲這種閱讀體驗。

　　連John Suquires自己也明白，iTunes模式不一定就意味著成功。“不同于書籍和音樂為互聯網所做出的改變，我們需要設計出一種新的形式去獲得讀者的喜愛。”