[作者]藺瑩

　　[小標題]興起

　　伊利集團的前身是成立于1984年的呼市回民奶食品總廠。1993年趕上股份制試點的春風，鄭俊懷爭取了伊利股改的機會。接下來3年，伊利人創造了聞名全國的伊利速度。1996年初，伊利集團在上交所掛牌上市。

　　1999年，伊利集團大膽上馬液態奶，掀起中國奶業的一場革命。3年后，年銷售額達到40億元人民幣。

　　伊利超高溫滅菌奶產銷量居全國第一，伊利雪糕、冰淇淋連續七年產銷量全國第一。

　　1999年，“伊利”商標被國家工商行政管理局認定為“中國馳名商標”。2005年8月，伊利集團以136.12億元人民幣的品牌價值入選“中國最具價值品牌”，位列乳品食品行業第一。目前，伊利的年營業額已經超過200億元人民幣。

　　[小標題]轉折

　　2008年伊利全程贊助北京奧運會，提出“夢想創造可能”的品牌主張。不但契合百年奧運精神，同時也得到了消費者的廣泛認可。

　　但同年，三聚氰胺掀起乳制品行業颶風。伊利未能幸免，奶粉和液態奶多個批次均被檢測出含有三聚氰胺。9月19日，國家質量監督檢驗檢疫總局網站顯示，伊利同另兩大乳業巨頭蒙牛、光明一起被撤銷中國名牌稱號。

　　這次事件并沒有摧毀伊利。2009年度伊利中報顯示，成為今年第一季度乳業三巨頭中唯一一家銷售額和利潤均實現同比增長的公司。

　　原文刊于三聯《競爭力》09年10期

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