[作者]藺瑩

　　[小標題]緣起

　　1989年在廣東中山，一個不起眼的鄉鎮小廠成立了，它是樂百氏的前身。1992年，今日集團正式成立。兩年后，今日集團耗資千萬收購馬俊仁教練的“生命核能”配方并在全國拍賣經銷權。憑借馬家軍的名氣和大手筆的宣傳，今日集團和“生命核能”在全國上下一炮而紅。

　　1997年，今日集團斥資收購廣州樂百氏公司，并成為“樂百氏”商標的唯一合法擁有者。1999年，今日集團更名為樂百氏集團。

　　[小標題]成長

　　1997年，樂百氏在全行業內率先推出“27層凈化”的純凈水概念，并以此為廣告核心大力宣傳。對于消費者來說，樂百氏廣告精準地描述了純凈水究竟有多純凈。

　　從此，樂百氏在眾多飲用水品牌中脫穎而出。隨后，樂百氏邀請天王巨星黎明宣傳“純凈你我，樂百氏”，由理性訴求轉為情感訴求，進一步鞏固了樂百氏的市場地位。

　　樂百氏創業十年間，躋身中國飲料工業十強企業，“樂百氏”商標經國家商標局認定為“中國馳名商標”。

　　“樂百氏”奶從1993年起連續六年市場占有率全國第一，樂百氏純凈水自1997年推出后連續兩年市場占有率全國第二。

　　[小標題]沒落

　　上個世紀末，與娃哈哈的激烈競爭使樂百氏不堪重負。和娃哈哈的迅速發展相比，樂百氏的成長一直處于停滯狀態，年營業額長期徘徊在10億元左右。

　　2003年3月，何伯權決定向達能公司出售92%的控股權，不久后就黯然離開。在達能的操作下，樂百氏黯然撤下民族品牌大旗。達能收購樂百氏后，將原有銷售渠道全面改造進而全面摧毀，樂百氏的渠道不再銷售樂百氏產品。

　　老員工先后離職，曾經的拳頭產品大幅虧損，如今在市場上已經很難見到帶有樂百氏商標的產品。

　　原文刊于三聯《競爭力》09年10期

    新浪聲明：此消息系轉載自新浪合作媒體，新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。