[作者]藺瑩

　　[小標(biāo)題]緣起

　　1949年，上海市益民一廠成立，主要生產(chǎn)奶粉。1952年注冊“光明”品牌。

　　1956年，益民一廠與擁有奶源的上海市牛奶公司合并，主要生產(chǎn)奶粉同時(shí)生產(chǎn)少量液態(tài)奶。

　　改革開放后，在上海市政府的支持下，光明品牌發(fā)展方向由奶粉轉(zhuǎn)為液態(tài)奶，公司先后建立9個(gè)乳品廠，以上海為依托向全國輻射。

　　1996年，上海市牛奶公司和香港上實(shí)控股公司共同組建“上海光明乳業(yè)有限公司”。

　　2002年，光明乳業(yè)成功上市。2003年，光明以9287萬元人民幣的高價(jià)奪得央視標(biāo)王，在全國一炮打響。

　　[小標(biāo)題]聲譽(yù)

　　光明乳業(yè)是目前國內(nèi)最大規(guī)模的乳制品企業(yè)之一。2000年，“光明”系列產(chǎn)品獲第27屆中國奧運(yùn)代表團(tuán)唯一指定乳制品稱號。2001年，光明乳業(yè)入圍“中國最受尊敬企業(yè)50強(qiáng)”，在國內(nèi)乳業(yè)中產(chǎn)銷量、銷售收入、利稅總額、液態(tài)奶、酸奶產(chǎn)量和全國市場占有率等綜合指標(biāo)排名第一。

　　光明主打?qū)�業(yè)細(xì)分牌，以“健康生活每一天”、“我家的乳品專家”、“好牛好奶百分百”等符合現(xiàn)代人健康生活訴求的廣告進(jìn)行宣傳，針對不同年齡段和不同口味要求的顧客分別推出高鈣奶、蘆薈奶、小小光明兒童奶、脫脂牛奶以及特濃牛奶等。目前，光明最具競爭力的巴氏消毒奶穩(wěn)居全國第一，在上海本地更是占據(jù)了高達(dá)84%的市場份額。

　　[小標(biāo)題]機(jī)遇

　　在中國乳業(yè)格局中，光明并不是老大。蒙牛和伊利已是營收200億俱樂部的成員，而光明還在100億大關(guān)前掙扎。

　　2008年，中國乳制品行業(yè)受三聚氰胺事件重創(chuàng)，二十余家乳品企業(yè)深陷泥潭，兩大巨頭也未能幸免。光明借機(jī)勇闖常溫奶和奶粉兩大領(lǐng)域，穩(wěn)坐乳業(yè)季軍寶座。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度光明率先扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)利潤900萬元；第二季度實(shí)現(xiàn)利潤3700萬元。

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　　原文刊于三聯(lián)《競爭力》09年10期

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