[作者]付佳

　　當上海、北京與天津手表品牌逐漸沒落的時候，以飛亞達等為代表的第二代國產手表制造商悄然崛起。

　　[小標題]緣起

　　飛亞達前身為飛達表業，于1987年在深圳一間20平方米的工作廠房創業，注冊資本186萬元，員工9名。

　　1990年代初的中國表業，正好趕上國產老品牌衰落、國外品牌尚未形成規模的空檔階段，飛亞達生而逢時。

　　深圳飛亞達從一開始就十分注意營銷的藝術，憑借款式新穎、價格中端的策略打開市場，完成原始積累。

　　興起

　　飛亞達也是借央視一舉成名，其勇奪中央電視臺報時階段標王，成為中國手表行業發展史上最引人注目的營銷事件。

　　人們最深刻的印象依然是幾年前的那句經典廣告詞“一旦擁有，別無所求”，以及相伴的央視新聞聯播前廣告：“飛亞達為您報時”。

　　之后的飛亞達不斷進行營銷創新，從央視廣告到節目禮品等，花樣翻新。此后，飛亞達集團先后榮獲“中國鐘表之王”、“中國馳名商標”以及“中國名牌產品”稱號，而且在國內連續八年銷量第一，由此確立中國鐘表第一品牌的地位。

　　[小標題]轉型

　　就像電子表一下子將上海、天津、北京手表廠沖向七零八落一樣，手機成為飛亞達的終結者。

　　進入新世紀，隨著手機人手一部，手表的時間功能徹底被取代，只剩下時尚與奢侈品兩條路可走。而在奢侈品領域，飛亞達遠不是瑞士手表的對手。

　　從1997年開始，飛亞達集團不再專注于手表制造，轉向品牌經營與渠道建設，成立了亨吉利世界名表商業連鎖銷售，目前已成為飛亞達利潤來源。

　　原文刊于三聯《競爭力》09年10期

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