封面故事：60年60品牌命運備忘錄

　　在喜迎祖國60周年華誕之際，我們特別奉上一期特刊，《60年60品牌》，以品牌為線索，回顧60年來中國人與中國企業所經歷的風雨與創造的輝煌。在一次次的梳理中，我們真切地感受到品牌超凡的魅力與強大的生命力。

　　60年來的風雨歷程，也驗證了一個殘酷的真理：創造一個企業容易，創造一個品牌難，創造一個享譽全國的品牌更難，創造一個享譽全球的品牌難上加難，創造一個即享譽全球，又能基業長青的品牌，已經不再是“難”，而是白日夢一般的奢望，這是中國人和中國企業未來60年的奮斗目標。

　　原文刊于三聯《競爭力》09年10期

　　暢飲百年是青啤

　　青島成為中國的品牌之都，青啤功不可沒。青啤是青島最早的品牌名片，在這張名片的背面，浸漬著中國百年來的歷史變遷。

　　[小標題]緣起

　　青啤前身為英、德商人于1903年合資建立的日耳曼啤酒青島股份公司，青島啤酒最早曾在1906年慕尼黑博覽會上獲得金牌，在國際市場具有一定知名度。此后，日本人強取豪奪，直至1945年投降后交還中國。1949年6月2日，青島解放，青島啤酒廠變更為國營。此前雖歷經動蕩，其源自德國的酵母始終保持純正這使青島啤酒口味得以延續。

　　[小標題二]揚名

　　1954年，青島啤酒作為新中國第一啤酒品牌，出口香港。面對國際品牌的圍剿，青島啤酒發起“上甘嶺戰役”，最終擊敗香港當時第一銷售品牌——荷蘭“三馬頭”。

　　此后很長時間內，青啤承擔起為國家出口創匯之責。直至今日，其出口額仍占據國內啤酒行業出口的半壁江山。

　　1958年，我國在天津等大城市新建一批啤酒廠之后，輕工業部在1964年全國釀酒會議上提出，“啤酒行業學青島”。此后形成的《青島啤酒操作法》升格為行業標準，至今仍在影響中國啤酒行業。青島啤酒在全國的行業領先者形象，至此形成。

　　1978年，中美建交，青啤又率先進入美國市場。在1981年、1985年華盛頓國際評酒會，戰勝400多個國際啤酒品牌，兩次榮獲冠軍。目前是美國市場銷量第一的亞洲啤酒品牌。

　　進入1990年代，青島啤酒分別于1991年、1993年、1997年在比利時、新加坡和西班牙國際評比中榮獲金獎。

　　[小標題]擴張

　　青島啤酒產能在1990年前后迅速擴張，其在1993年分別在香港、上海證券交易所上市。由此，青島啤酒在1998年開始實施“大名牌發展戰略”，率先在全國大規模兼并。年產量從1996年的37萬噸躍升至2000年的186萬噸，在2008年更達到530萬噸左右。其全國生產基地達到50余家。

　　但是，在這場擴張競賽里，青島啤酒國內銷售第一的位置在2006年被華潤雪花奪走，此后再未能奪回。但其品牌價值仍無人能撼。

　　原文刊于三聯《競爭力》09年10期

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