持續(xù)下滑的財(cái)務(wù)業(yè)績并未阻遏諾基亞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的步伐，但這家公司能否在轉(zhuǎn)型冒險(xiǎn)和業(yè)績增長之間找到更好的平衡點(diǎn)？

　　文｜CBN記者 駱軼航

　　諾基亞不得不再次面對一份“慣性下滑”的財(cái)務(wù)報(bào)告—7月16日，諾基亞發(fā)布的2009年第二季度財(cái)報(bào)顯示：公司凈銷售額99億歐元，與去年同期相比下降25%，凈利潤3.8億歐元，比去年同期驟降66%。

　　這并不是諾基亞第一次面對如此觸目驚心的數(shù)字了：2009年第一季度，諾基亞凈利潤同比大跌90%，創(chuàng)下了一年多諾基亞利潤持續(xù)下滑的最糟糕記錄。連續(xù)兩季下滑，已經(jīng)引起了投資者的普遍不安。

　　諾基亞將利潤的再度下滑歸結(jié)為全球經(jīng)濟(jì)形勢的惡化，包括消費(fèi)者和企業(yè)支出減少、信貸收縮以及貨幣市場波動(dòng)。2009年第二季度的業(yè)績顯示，歐洲、中東及非洲、亞太(不包括中國)及北美和拉丁美洲地區(qū)的銷售額較之去年同期皆有不同程度的下降，大中華區(qū)的銷售額卻較去年同期上升了5.7%。

　　但諾基亞全球CEO康培凱認(rèn)為最糟糕的時(shí)期快過去了：“市場競爭仍然激烈，但整體移動(dòng)終端市場需求呈現(xiàn)觸底反彈的跡象。我們將繼續(xù)嚴(yán)格管理我們的運(yùn)營成本。”

　　能佐證康培凱這一樂觀判斷并略感欣慰的，是相比灰暗的第一季度發(fā)生的轉(zhuǎn)機(jī)—諾基亞終端與服務(wù)事業(yè)部共銷售移動(dòng)終端1.032億部，盡管與去年同期相比減少了15%，但比上一季度增長11%；其2009年第二季度的市場份額約為38%，低于2008年同期的40%，但高于2009年第一季度的37%。此外，除了北美地區(qū)之外，諾基亞在全球其它地區(qū)的終端銷量都比第一季度有明顯增長，其中包括諾基亞被蘋果iPhone和黑莓不斷蠶食的歐洲大本營。

　　財(cái)報(bào)中更重要的正面信息是，諾基亞在智能手機(jī)方面優(yōu)勢開始顯現(xiàn)—而智能手機(jī)對現(xiàn)在手機(jī)廠商的競爭已經(jīng)變得越來越重要。2009年第二季度，諾基亞“融合移動(dòng)終端”的銷量為1690萬部，較2008年同期的1530萬部有所上升。它在融合移動(dòng)終端市場的份額約為41%—高出其在廣義移動(dòng)終端市場的份額3個(gè)百分點(diǎn)。3個(gè)點(diǎn)還不算多，但這意味著未來。

　　對這一局面的改善起到推動(dòng)作用的，是諾基亞近期不遺余力推廣的兩款“明星產(chǎn)品”—其歷史上第一款全觸屏音樂智能手機(jī)5800 XpressMusic和第一款被它正式稱作“融合移動(dòng)終端”的智能設(shè)備N97。5800 XpressMusic在第二季度的出貨量達(dá)到370萬部，自去年11月上市以來其出貨量已超過680萬部。而有“智能移動(dòng)電腦”之稱的N97也已經(jīng)開始出貨—它是第一款集成了Ovi在線軟件商店的諾基亞智能終端。諾基亞“Ovi商店”于今年5月底上線，截至第二季度末，已經(jīng)有超過180個(gè)國家的消費(fèi)者從“Ovi商店”下載應(yīng)用和內(nèi)容。N97也是迄今唯一能完整體現(xiàn)諾基亞“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”布局的產(chǎn)品。

　　這家在風(fēng)雨飄搖中轉(zhuǎn)型的移動(dòng)終端巨頭仍在嘗試新的冒險(xiǎn)—?dú)W盟官方文件最近顯示諾基亞剛剛申請了X系列(Xseries)商標(biāo)。這預(yù)示著諾基亞并不滿足當(dāng)前的產(chǎn)品布局，試圖重新定義“融合移動(dòng)終端”的野心—也許這是一條真正同時(shí)改變手機(jī)與PC行業(yè)的產(chǎn)品線。只是，一家從傳統(tǒng)手機(jī)制造商轉(zhuǎn)型的公司如何能在野心與現(xiàn)實(shí)之間取得平衡？

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