《變形金剛2》橫掃票房，對于孩之寶來說，比起買別人的授權(quán)生產(chǎn)玩具，靠自家品牌拍電影賺錢要容易得多。

　　文｜CBN記者 張嵩浩

　　它肯定不是這個夏天最好的電影，但毫無疑問是這個夏天最炫的電影。如果你還沒有去電影院看這個片子，那絕對是你out了。

　　沒錯，我說的就是《變形金剛：卷土重來》。這部續(xù)集電影就像它的中文譯名一樣，來勢洶洶地席卷了地球上的大銀幕。6月24日開始上映，在北美首周末(5天)票房過2億美元，成為歷史第二吸金王。同時其海外票房收入也達(dá)到了1.86億美元，包括中國內(nèi)地“鋼絲”貢獻(xiàn)的1.5億元人民幣。

　　更要命的是，看上去它一點(diǎn)停下來的樣子都沒有—盡管已經(jīng)有無數(shù)的冷嘲熱諷，人們還是在大熱天走出家門，排著隊(duì)去看大坨大坨的金屬掐架。

　　《變形金剛：卷土重來》票房大賣，笑得最開心的，不是出品方派拉蒙和夢工廠，不是制片人斯皮爾伯格，不是導(dǎo)演邁克爾？貝，而是孩之寶(Hasbro)。

　　這不是一個陌生的名字，夸張點(diǎn)說，1980年前后出生的孩子沒幾個不知道變形金剛玩具是這家公司的產(chǎn)品，那些舊玩具身價大漲的消息也不用我們在這里重復(fù)。但很少有人知道，這么拉風(fēng)的一部電影，最初只不過是孩之寶在電視臺為了賣玩具而播出的付費(fèi)廣告。

　　那還得追溯到25年前，孩之寶剛剛從一家名叫Takara的日本玩具公司引進(jìn)了一群可以變換為汽車和飛機(jī)形狀的機(jī)器人玩具模型，并把它們定名為“變形金剛”。為了推廣玩具，孩之寶制作了三集有簡單情節(jié)的電視動畫廣告，付錢給美國一百多個電視頻道播出。

　　出乎意料的是，這些廣告大受歡迎，半年后竟然坐上美國動畫片收視率冠軍寶座。大喜過望的孩之寶干脆把廣告徹底改成劇集，反過來向電視臺收取版權(quán)費(fèi)—左手動畫版權(quán)，右手玩具銷售，賺得不亦樂乎。

　　2007年的第一部《變形金剛》真人電影，向孩之寶展示了更龐大的市場潛力。狂卷近7億美元全球票房的同時，變形金剛玩具當(dāng)年的銷量也飆升到4.82億美元，占到孩之寶當(dāng)年總營收的13%。2006年的9000萬美元和這個數(shù)字比起來幾乎只是個零頭。隨著新電影里出現(xiàn)更多新機(jī)器人，戰(zhàn)場也打出美國走向世界，分析師們預(yù)計(jì)今年變形金剛玩具的銷量將達(dá)到7億美元。

　　這簡直可以說是史上最成功的廣告—拍片成本和市場推廣由合作的電影公司承擔(dān)，就可以立竿見影地讓廣告商品大賣，甚至連廣告片本身都搶到數(shù)億美元。

　　至于到底有多賺？這家全球第二大玩具商的CEO布萊恩？戈德納(Brian Goldner)說：“我無法透露細(xì)節(jié)，但是靠自家品牌的玩具賺錢，獲利確實(shí)比較高。”

　　機(jī)器人之后緊接著特種部隊(duì)。8月7日，《特種部隊(duì)：眼鏡蛇的崛起》(G.I. Joe: The Rise of Cobra)將在北美上映。孩之寶的這個玩具歷史比變形金剛還要長20年，電影也同樣與派拉蒙合作拍攝，號稱預(yù)算“直逼”《變形金剛》。上映前3天，同名游戲也將登陸PSP平臺—孩之寶和EA公司一系列合作的最新成果。

　　這只是孩之寶龐大拍片計(jì)劃的一個縮影。希望將孩之寶由玩具制造商轉(zhuǎn)型為多媒體娛樂工廠的戈德納顯然打算把這筆劃算的生意繼續(xù)下去，并且擴(kuò)大。

　　1977年，《星球大戰(zhàn)》之父盧卡斯謝絕了20世紀(jì)福克斯奉上的片酬，轉(zhuǎn)而要求擁有“星球大戰(zhàn)”人物的商標(biāo)權(quán)，從而能夠自行生產(chǎn)相關(guān)玩具產(chǎn)品。這被證明是福克斯歷史上最大的決策失誤—衍生品所得甚至高于影片本身片酬所得。更重要的是，衍生品源源不斷的產(chǎn)業(yè)鏈徹底改變了好萊塢。特許經(jīng)營從此成為電影市場的至高法寶：電影名稱成為商標(biāo)品牌，電影角色做成游戲人物，開發(fā)各種玩偶以及商業(yè)產(chǎn)品，一切向豐厚利潤看齊。

　　星戰(zhàn)系列玩偶也是孩之寶賣得最好的產(chǎn)品之一，但它必須為之支付高昂的許可費(fèi)用，20%的收入都流進(jìn)了盧卡斯的腰包。

　　孩之寶如今想要改變這一商業(yè)模式，將它整個反轉(zhuǎn)過來。它選擇將自己的產(chǎn)品拍成電影，這樣就不再需要向盧卡斯，或是其他擁有電影商標(biāo)權(quán)的任何人，支付高昂的授權(quán)費(fèi)用。

　　于是更多的電影進(jìn)入拍攝日程。2011年4月，孩之寶的計(jì)劃是推出“彈力阿姆斯特朗”(Stretch Armstrong)電影。除了這些最好賣的玩具模型，看上去有點(diǎn)老掉牙的棋盤游戲也同樣期待著煥發(fā)第二春。孩之寶去年2月就與環(huán)球影業(yè)建立了為期6年的戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將合作至少4部片子，都按照孩之寶的經(jīng)典游戲和玩具形象量身打造。曾經(jīng)拍出經(jīng)典科幻片《銀翼殺手》的大導(dǎo)雷德利？斯科特(Ridley Scott)，會把你我都玩過的《大富翁》拍成怎樣一部商戰(zhàn)驚悚片，想想就實(shí)在讓人充滿好奇和期待。

　　除了電影，孩之寶也沒有忘記小屏幕。今年4月底，孩之寶投下3億美元與探索頻道(Discovery)成立合資公司，以打造一個新的兒童媒體及網(wǎng)站來取代目前的“Discovery Kids”頻道。孩之寶將持有合資公司50%的股權(quán)，而新的電視媒體頻道和網(wǎng)站將繼續(xù)使用“Discovery探索”兒童頻道的資源進(jìn)行運(yùn)營，但將擴(kuò)充動畫動漫、游戲等與孩之寶公司產(chǎn)品相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容。

　　孩之寶首席運(yùn)營官大衛(wèi)？哈格里夫斯(David Hargreaves)對投資者說，在未來四五年里，預(yù)計(jì)這個新的電視部門每年都將為孩之寶帶來數(shù)億美元的收入。而對于變形金剛和特種部隊(duì)的粉絲來說，好消息是，盡管扔掉遙控器，守著這個頻道就行了。

　　孩之寶在銀幕上的成功已經(jīng)刺激到它最大的對手美泰集團(tuán)。

　　6月初，這家全球頭號玩具制造商表示已經(jīng)和環(huán)球簽署協(xié)議，準(zhǔn)備將旗下的某個系列玩具改編成真人音樂電影。這是美泰和環(huán)球合作的第二部電影，第一次則是和湯姆？漢克斯的Playtone公司三方合作《馬特？麥森指揮官》(Major Matt Mason)。但這部電影要到2012年才會上映，以前總是和孩之寶爭奪電影衍生品授權(quán)的美泰這次顯然已經(jīng)落在了后面。

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