皇馬大制作
弗洛倫蒂諾又開始組建第二代“銀河戰艦”，皇馬是否有能力在今夏巨額揮霍后保持正常運轉？ 文｜CBN記者 王泓超 對于職業足球來說，這肯定是個歷史性的夏天。 西甲豪門皇家馬德里在過去幾周內揮金如土，它先是以約6600萬歐元的轉會費買入AC米蘭中場球星卡卡，緊接著又刷新自己的紀錄，8000萬英鎊買入曼聯前鋒C?羅納爾多，按照現在的匯率計算差不多相當于9340萬歐元。 除了創下被認為短時間內不可能打破的紀錄，C?羅的身價可以購買英超托特納姆熱刺隊，或是買下所有中超球員，兩次。或者，你也可以在黃金市場上買下至少4噸金塊。 為兩名球員花掉近1.6億歐元，盡管他們當之無愧是當今足壇最耀眼的明星，這仍足以讓絕大多數職業俱樂部陷入經濟危機甚至立刻破產。但某種程度上看，皇馬似乎不得不這么做。 這家俱樂部剛剛度過了三年來首個顆粒無收的賽季，還眼睜睜地看著老對手巴塞羅那史無前例地包攬了西甲、歐洲冠軍杯和西班牙國王杯三項冠軍。對于擁有最多西甲冠軍和歐冠冠軍頭銜的皇馬來說，這簡直無法容忍。 于是弗洛倫蒂諾帶著重振皇馬的承諾卷土重來。 這位被媒體和球迷稱為“老佛爺”的建筑大亨在2000年通過俱樂部大選入主伯納烏，隨后就從巴塞羅那手里以創紀錄的轉會身價挖來世界足球先生菲戈，這筆幾乎不可能的交易在當時一度震驚了世界足壇—再加上后來的齊達內和貝克漢姆，他親手建造了一艘明星扎堆、成績出色的“銀河艦隊”。 再度上任不過半個月，老佛爺又一次讓世人震驚。 這僅僅是個開始，在弗洛倫蒂諾的計劃中，皇馬還將買入四五名一流球員，總共花掉3億歐元。 當然皇馬也會賣掉一些球員，希望收回1億歐元，但從其他俱樂部目前給出的報價看，這是不可能完成的任務。按照皇馬上一任主席卡爾德隆不久前對媒體的說法，他留給弗洛倫蒂諾的賬面資金達到9100萬歐元。還差1億多歐元，弗洛倫蒂諾短時間內要去哪里籌到這么多錢呢？ 答案是銀行。 6月15日，西班牙綜合排名第四的馬德里銀行同意為皇馬提供7600萬歐元的貸款。再加上去年年底從西班牙最大銀行桑坦德銀行獲得的一筆8800萬英鎊的貸款，皇馬已經有近2億歐元的購買力，并且不排除繼續通過融資購買其他球員的可能。 銀行為皇馬提供的貸款引來西班牙融資困難的中小企業和自由職業者的抱怨。西班牙財政部長薩爾加多也對《今日美國》說，“這讓我感到驚訝，我要告訴這些銀行的是：如果它們有這么多流動資金，那么它們同樣可以貸款給中小型企業和家庭。” 但銀行從來就是嫌貧愛富的，任何人只要了解了以下事實，都會更愿意為皇馬提供貸款。 根據德勤每年一度的《足球金錢聯賽》報告，自從2004年超越曼聯，過去4年皇馬一直是全球收入最高的足球俱樂部，即使2007/08賽季的成績并非出色，它們的總收入也達到了3.66億歐元，稅前利潤為5140萬歐元。 這直接受益于老佛爺的巨星政策。 盡管職業足球早就演變成關于金錢的游戲，但也很少有豪門球隊會像皇馬那樣完全用金錢去建造球隊。比如這次把C?羅賣給皇馬的曼聯。曼聯的青訓體系培養出了貝克漢姆、吉格斯這樣的明星，也在轉會市場及時發現了C?羅這樣的潛力股。即便賣掉他換來8000萬英鎊現金，曼聯也拒絕揮霍，據稱弗格森只打算在這個夏天投資2500萬英鎊—這個無論在歷史、戰績或是經營上都與皇馬同樣強勢的英超豪門，仍然秉承著通過獎杯來帶動鈔票的傳統。 但在弗洛倫蒂諾看來，皇馬就是一個可以與迪士尼相媲美的品牌，他所有的工作都是為了更好地開發這個品牌，而明星的聚合就是最直接有效的辦法。 《體壇周報》副總編輯顏強在其FT中文網的專欄里寫道，“弗洛倫蒂諾堅持像皇馬這樣一個天生貴胄的俱樂部，就應該全力搜羅全球最杰出的足球人才，同時圍繞這些巨星進行商業化拓展，這樣再貴的球星，都能幫助皇馬這個獨一無二的品牌實現升值。” 回想當年貝克漢姆加盟，前6個月皇馬就賣出100萬件他的球衣，帶來超過6000萬歐元的收入，皇馬在第二年就收回了轉會費投入。到貝克漢姆在轉會洛杉磯銀河隊之前，他總共為皇馬帶來了6億美元的收入。在商業開發上，皇馬稱得上是最有辦法的俱樂部。2007/08賽季，商業開發帶來的收入占到了皇馬總收入的35%(通常包括球員肖像權使用、廣告贊助和相關產品銷售)。這一勢頭比起前幾年已經有所下降，但在各俱樂部中仍然是最高的。 老佛爺的這一商業策略，如今已經把皇馬變成這個星球上品牌價值最高的足球俱樂部之一。國際體育產業刊物《Sport Pro》雜志剛剛公布的一個排行榜說，皇馬品牌價值達到10.73億美元，僅僅略低于曼聯。皇馬預測2008/09賽季的收入將超過4億歐元。 所以，相對于中小企業和自由職業者，貸款給皇馬是一筆風險更低、回報更高的生意。更不用說弗洛倫蒂諾本身就是掌控著一家建筑集團的富豪，與西班牙金融界有密切的私人關系。 現在的問題是，皇馬能否在接下來幾個賽季維持運轉并償還銀行貸款？ 現在外界普遍猜測皇馬的債務超過6億歐元，《福布斯》今年4月份公布的一份排行榜顯示皇馬資產負債率為23%。真實的情況恐怕只有皇馬自己知道。 至少這些銀行看起來是不擔心的。為了獲得這筆巨額融資，皇馬向銀行們提供了價值不菲的未來電視轉播收益分成作為抵押。2006年，皇馬與西班牙傳媒巨頭MediaPro簽了一項為期7年、價值11億歐元的國內聯賽電視轉播合同。僅此一項，皇馬每年就比曼聯最近一次奪得冠軍杯那個賽季的所有轉播收入還多。弗洛倫蒂諾還準備向西甲聯盟提出建議改變開賽時間，理由是不利于海外市場的開發，尤其是潛力巨大的亞洲市場。“我們不能只考慮本國市場，西甲是最好的聯賽，理應得到更多的轉播與廣告收入。” 弗洛倫蒂諾說。 另外，西班牙的稅法也幫了皇馬一個大忙。卡>>卡和C?羅的薪水分別是稅后900萬歐元和1300萬歐元，外籍球員在西班牙的前五年繳稅比例是23%，而英超所有球員的繳稅比例都是50%(去年之前是40%)，這顯然為皇馬省下了一大筆錢。如果這兩個人的東家換成曼聯，每個賽季就要比皇馬多支出近千萬歐元。 當然，更重要的還有卡卡和C?羅帶來的新收入。 弗洛倫蒂諾認為，卡卡、C?羅與只能在球場上提供價值的球員完全不同。“最終你會發現，這樣的價格對羅納爾多來說是劃算的，而對其他球員來說就太貴了。”他還表示這兩個人每賽季能為皇馬帶來1億歐元的額外收入。 可以預見，卡卡和C?羅的轉會將掀起球衣和球賽門票的熱賣，為俱樂部帶來更多收入并增加皇馬的全球球迷。卡卡的轉會剛剛達成，已經有媒體稱卡卡球衣的銷售，在皇馬一個賽季可以抵上在AC米蘭的整整6年。如果他們幫助球隊打入冠軍杯決賽，還會有額外的2100萬轉播費收入。 《體壇周報》駐西班牙記者李森認為，卡卡和C?羅更重要的意義在于，巨星的到來能提高皇馬和西甲聯賽在歐洲足壇的地位—這意味著無論球員本人還是俱樂部，未來都可能與贊助商簽到更大的合同。 李森對《第一財經周刊》表示，卡卡是皇馬在賽場上真的需要，而C?羅更多是在形象上需要。“皇馬需要一個能夠跟巴塞羅那的梅西對抗的球星。”因為各個商業報告都顯示，目前全球最具商業價值的兩位球星是梅西和C?羅。 據《人物報》報道，弗洛倫蒂諾已經打算等C?羅正式加盟后與所有現有的贊助商更新合同。其中最大一筆收入有望來自球衣贊助商阿迪達斯。弗洛倫蒂諾能夠從曼聯買來耐克旗下的頭號球星，阿迪達斯無疑會非常愉快。雖然C?羅腳下仍將踩著耐克球鞋，但葡萄牙巨星身上穿的皇馬球衣將是阿迪達斯生產的，帶有三斜杠的著名標志，比腳下的耐克鉤子要明顯得多。 2004年在弗洛倫蒂諾手中，皇馬與阿迪達斯公司簽約，2008年雙方續約4年，現在每個賽季阿迪達斯公司向皇馬投入2400萬歐元，但就像皇馬的廣告開發部負責人魯道夫說的那樣：“那是沒有卡卡與C?羅的價錢，現在他們來了，事情肯定會大不一樣。”據媒體報道，阿迪達斯準備把對皇馬的贊助費合同翻倍，預計總值將會達到1.6億歐元。而且皇馬還在和阿迪達斯談判，希望最終的贊助費能達到每年7000萬歐元。 這就像一部好萊塢大片，巨額投資，巨星云集，票房怎么也不會太糟糕。但問題是皇馬還有無數的續集要拍，它的金元模式歸根結底是以比賽成績為基礎的。球星云集卻飽嘗失敗的例子屢見不鮮，弗洛倫蒂諾上一次辭職也就是因為這個原因。如果今年夏天花掉的錢不能給皇馬帶來幾座冠軍獎杯，壞事將會連鎖反應般到來。 正因為如此，英國《每日電訊報》的Rob Kelly在博客里說：“我希望，為了足球這項運動好，皇馬在一通胡亂花錢之后活該落得一無所獲的下場。”
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