Christian Lacroix即將謝幕
在時尚界，2009年的又一個潮流趨勢恐怕就是退出潮流。
文｜CBN記者 劉荻
一年以前的5月，Christian Lacroix(克里斯汀？拉魯克瓦)還趾高氣揚地出現在電影版《欲望都市》中，它跟女主角一起出現在曼哈頓街頭，還成功進入了Carrie的5件結婚禮服名單。一年以前，盡管次級貸已經被熟悉了，但在大家心中這不過是一個小插曲，世界還是Mr.Big的世界。《欲望都市》真是過去那欣欣向榮的10年的最好注解，出手闊綽、大膽舉債消費，咄咄逼人的女主角們，當然還有那些她們熱愛的拉魯克瓦們。
一年以后，還是5月，拉魯克瓦28日向巴黎的商業法院提出破產保護。
這個品牌的CEO Nicolas Topiol在給他的125名員工開會前表示，“我們的意向當然是維持我們的業務，但是經濟危機的確把我們打垮了。”
對于一個還從來沒有實現過盈利的高級定制時裝品牌來說，金融危機讓拉魯克瓦的日子雪上加霜，2007年其銷售收入比2006年下降近5%，差不多有4000萬歐元，但2008年就一落千丈到3000萬歐元，虧損1000萬元。
并且顯然這種情況還在惡化當中，美國的零售商們可不認為它們浮華艷麗的風格與眼下這種經濟困境合拍，Neiman Marcus Group和Saks兩家大型零售商都削減了對該品牌的訂貨量；巴黎時裝周也比以往任何時候都冷清，這讓拉魯克瓦2009年秋冬女裝的訂單下降了35%；而看起來還不錯的亞洲，跟拉魯克瓦沒有任何關系，它還沒來得及進入這個市場。
拉魯克瓦本人，這個品牌的創始人，已經有好幾個月沒領薪水了，公司欠他至少120萬歐元。這個品牌在去年就開始接洽一些可能的財務合作伙伴或是投資人，談判甚至已進入尾聲，卻在最后階段直接遭受了金融市場的打擊—整個社會風氣變得節約、簡樸和保守，時尚指南的內容已經變成“教你如何穿得不像一位銀行家”，咄咄逼人的奢侈時裝無論是價格還是氣質，都在讓人退避三舍。誰會在這個時候接手它呢？
于是5月底，人們聽到了拉魯克瓦申請破產保護的消息。《國際先驅導報》時尚評論員Suzy Menkes認為，“對于法國高級定制來說，失去拉魯克瓦將是無法估量的損失。”畢竟這是僅存的嚴格意義上的高級定制公司。
這個創立22年的品牌眼下還有6個月的時間，巴黎商業法院6月2日讓它在這6個月里重組或尋找新買家。拉魯克瓦又要面對那群挑三揀四的投資人了。
22年前，拉魯克瓦可不用看這群人的眼色行事，那時他是高級定制界最耀眼的新星，因為色彩艷麗、吉普賽風格的設計而備受關注，LVMH主席伯納德？阿諾特(Bernard Arnault)把他當成伊夫？圣？洛朗式的人物，直接把他的名字轉換成拉魯克瓦品牌。而《紐約時報》則希望它成為LVMH旗下的另一個Christian，“就像40年前的Christian Dior，使法國的高級定制復蘇”。
隨后的17年里，阿諾特為拉魯克瓦品牌至少花了2000萬到2600萬美元，拉魯克瓦除了在自己的時裝屋里進行設計工作，除了高級成衣還推出Bazer de Charistian Lacroix和Jeans de Charistian Lacroix兩個副線品牌時裝系列，提供價格更具競爭力的休閑流行時裝。此外香水和皮件、絲巾、領帶、珠寶、太陽鏡等配飾也一個不少。
品牌始于高級定制，隨后發展高級成衣、配飾和香水線—這種金字塔式的結構給Christian Dior和Chanel帶來高額利潤，但在拉魯克瓦，這個法則并沒有靈驗。畢竟1990年代和1950年代已經沒有可比性了。
此時眾多設計師早已揚名立萬，競爭異常激烈。而Dior品牌經過幾十年摸爬滾打，已發展得十分完備，高級定制、男女成衣、配件、香水以及化妝品無所不及。而拉魯克瓦盡管在影響力上獲得巨大成功，2002年還因其對時尚界的貢獻而獲得法國榮譽軍團勛章，但在藝術層面上的過度追求使其在商業方面不夠實際，高級定制以外的產品線也沒能做到足夠的商業化，LVMH的投資和拉魯克瓦的影響都未能轉化成商業上的利潤，品牌沒有賺到一分錢—LVMH的兩個Christian出現了完全不同的命運。
作為一名精明的商人，伯納德？阿諾特不想再做賠錢的藝術贊助人了。2005年，他以6200萬美元把沒有起色的拉魯克瓦賣給了美國Falic集團。Falic投以重金，2007年在紐約和拉斯維加斯為其各開了一家旗艦店，希望在增加收入的同時打開美國市場。Falic還要求拉魯克瓦壓縮成衣副線品牌，把精力集中在高級定制系列。在這些努力之下，拉魯克瓦曾一度達到收支平衡。
但拉魯克瓦品牌再造的長遠戰略最終遭遇了金融危機。
現在連同情和唏噓的機會都不那么容易獲得了。拉魯克瓦在一堆壞消息的列表中既不是最大牌的也不是最凄慘的。2009年年初，Chanel裁掉200名臨時雇員；2月，Gucci集團賣掉了狀況不佳的瑞士手表品牌Bedat & Co；LV在東京的旗艦店計劃已經沒什么動靜了；Versace在第一季度銷售額下降13%，公司5月底通過一項為期3年的抵抗經濟危機計劃。奧巴馬就職典禮禮服的提供者Hartmarx Corp。和意大利的IT Holdings集團都申請了破產保護。
而比它們命運更叵測的是那些奢侈品牌的材料供應商，為奢侈大牌提供高端內衣的SIL公司在1月的時候就已經關張了；Sopim，歷峰集團旗下Lancel品牌的皮具制造商，1967年成立之初有400名員工，而在5月份倒閉的時候只剩下44人；Piochel，諾曼底一家打磨和制造彩色玻璃的公司，它一直在為高端品牌提供香水瓶，現在也維持不下去了。
危機正在動搖奢侈品世界的根本。當經濟再度復蘇，奢侈品公司可以重振旗鼓的時候，也許已經很難找到當初被解散了的這些供應商，還有那些技藝精湛、經驗豐富的手工匠人。
拉魯克瓦在一封寫給員工的信中表示，他一定會“留住那些傳承下來的技藝，如果沒有這些專業技藝，那么品牌就失去了靈魂。”
但是如果沒有了那些奢華、精致、宮廷范的熱愛者，品牌還有它的靈魂又何處依托呢？窗外已經不再是那個珠光寶氣的欲望都市了。幸好，《欲望都市》電視劇早早就停了下來，第一季里三十出頭、春風得意的女人們到了2008年5月已經在為Samantha慶祝50歲生日了，50歲！經濟繁榮的好時光似乎也隨女主角們的青春流逝。
7月6日至9日，巴黎的高級定制發布又要來了，拉魯克瓦表示仍會參加，也許依舊繁復華麗。但正如Suzy Menkes所說，5月28日的那條新聞就已經“代表了一種奢侈行業模型的死亡”。
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