高端訪談

　　把白馬湖打造成全國一流的生態創意城

　　——訪中國美術學院創意產業發展公司總經理余偉忠

　　文 / 周步惠

　　2008年初，在中國美術學院許江院長和宋建明副院長的親自策劃和具體指揮下，由中國美術學院創意產業公司負責打造的位于錢塘江南岸的杭州濱江區“白馬湖生態創意城”為杭州從“西湖時代”走向“錢塘江時代”闡釋了新的發展內涵和理念。

　　“杭州不僅有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，也是發展文化創意產業的沃土。作為中國美術學院和杭州市政府的戰略合作紐帶單位，我們一直以發展文化創意，推進文化產業為己任，努力把白馬湖打造成——國家級文化創意產業區，白馬湖旅游休閑度假區，杭州城市美學、建筑美學示范區，和諧創業示范區。”中國美術學院創意產業發展公司總經理余偉忠信心十足地說。那么，杭州白馬湖生態創意城市的規劃定位是怎樣的？它的創意和特色體現在哪里呢？目前的整體運作情況如何？帶者這些問題本刊記者對余偉忠總經理進行了專訪。

　　中國商界：人們在討論文化創意產業發展時，很容易出現許多概念上的模糊與混淆。那么，究竟什么是創意？什么是創意產業？什么又是文化創意產業？

　　余偉忠：我所理解的創意就是一個靈光閃現的“想法”或“主意”，一個與眾不同的“想法和主意”。而創意產業(Creative industries)這一概念源于英國，最早由約翰？霍金斯提出，而于1998年被英國政府所采納，并據此調整產業結構，由此使英國成為第一個以國家的角色推動創意產業發展的政府。由布萊爾首相親自擔任主席的英國創意產業專責小組在《英國創意產業路徑文件》中首次對創意產業進行了如下定義：“源于個人創造力與技能及才華、通過知識產權的生成和運用、具有創造財富并增加就業潛力的產業”。聯合國教科文組織(UNESCO)為創意產業作出如下定義：那些來源于創意或文化的積累，通過知識產權的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，并促進整體生活環境提升的行業。但是，在實際的政策運用或政府的產業統計中，由于各個國家和地區的經濟社會發展階段以及文化背景的不同，對創意產業內涵與外延的提法與界定也存在一定的差異。比如美國將之稱做為“版權產業”，日本稱之為“內容產業”。而文化創意產業雖然目前仍無規范的表述，但我的理解它是指以創意為核心，以文化為靈魂，以科技為支撐，以知識產權的開發和運用為主體的知識密集型、智慧主導型戰略產業。也就是說：文化創意產業的核心是創意，靈魂是文化，支撐是科技。

　　中國商界：據了解，杭州市委書記王國平提出要全力打造“白馬湖”模式，以白馬湖生態創意城為主平臺，把杭州打造成“全國文化創意產業中心城市”。那么，貴公司作為白馬湖生態創意城的策劃設計和建設運營者，可否介紹下它的規劃定位以及創意特色體現在哪里？

　　余偉忠： 2008年，杭州市委市政府和濱江區委區政府通過科學論證，決定規劃建設杭州白馬湖生態創意城。白馬湖生態創意城位于杭州高新區(濱江)南部區塊，北至彩虹大道，西至浦沿路，東南接蕭山區界，規劃面積20.5平方公里。白馬湖生態創意城將依托杭州高新(濱江)區強勁的產業優勢、獨特的生態環境和豐厚的人文底蘊，計劃二年形成框架、四年初具規模、六年基本建成。建設中的杭州白馬湖生態創意城將成為國家級文化創意產業園區、旅游休閑度假區、杭州城市美學建筑美學示范區、杭州和諧創業示范區，成為一座“宜業、宜居、宜游、宜文”的綜合性生態文化創意城。

　　2008—2010年三年建設是白馬湖生態創意城最關鍵的三年，在這三年中，白馬湖生態創意城將努力打造獨具特色的3個高點和7個亮點。

　　一、打造3個高點

　　高點1：中國國際動漫節——中國國際動漫節是目前國內最高規格的國際性動漫節，主要活動包括中國國際動漫產業博覽會、動漫產業項目投資洽談會、中國國際動漫產業高峰論壇、國際動漫節杭州峰會等活動形式。白馬湖生態創意城引進中國國際動漫節這一平臺，不僅能夠集中展示中外最新動漫原創作品，推動最新動漫理念和高新技術，促進動畫原創、制作、發行、播出、衍生產品開發、營銷機構的交流與合作，還是打造中華文化與世界文化互相交流的高端平臺。

　　高點2：創意設計——白馬湖生態創意城最核心的“創意輸出中心”，融匯世界頂尖的工業設計、建筑設計、創意品牌知名企業和高端人才，同時也是國內大型企業的品牌基地和設計中心。是整個創意城具有標桿作用的制高點項目。要確立創意設計的高點地位，必須明確主攻方向，落實主導園區，集聚一流人才。

　　高點3：世界創意產業化永久論壇——國內首個世界級的創意產業化論壇，旨在借鑒國際創意與現代工業結合的成功經驗，把脈國際創意產業化最新動態和走向，引領中國廣大制造業企業由“中國制造”——“中國創造”的歷史性飛躍。論壇將薈萃全球文化創意產業精英，聚集科技界、經濟界俊杰，搭建了一個“科技與人文”對話、“文化與經濟”融合的高規格交流。

　　二、突出7個亮點

　　亮點1：農居SOHO——結合社會主義新農村建設工程，在保留部分原住民的原則下進行農村整治改造，將山一村的柴家塢、章蘇村、毛家沿以及張家橋、湯家井、傅家恃塘子堰等村的農居改造成具有杭州城市美學特征和文化創意內涵的創意建筑。文化創意人士通過租賃的方式來使用，作為畫廊、油畫作坊、書畫經營門店以及其他創意SOHO工作室，打造一個和諧的、極具特色的創意SOHO公社。

　　亮點2：創意候鳥——從國外引進一批頂尖的、高端創意型人才，為其創造一切生活、工作、休閑條件，讓他們每年在白馬湖駐步停留。并組織與本土創意人才及企業的交流會，為白馬湖帶來國際最前沿的品牌理念。

　　亮點3：創意工廠——高新技術成果與創意品牌包裝相結合的試點項目。是將高新技術成果，迅速轉化為品牌資源的有效途徑。結合高新科技產業的發展整合開展。

　　亮點4：創意基金——建成一個以民間資本為主體的創意基金，最大程度地吸引各種民間資本入駐白馬湖，是啟動和加速建設白馬湖生態創意城的最重要的工作任務之一，也是打造“白馬湖特色模式”的一項重要舉措。

　　亮點5：創意學院——通過與杭州市以及全國的著名高等院校如中國美術學院、浙江大學、北京大學、清華大學、復旦大學等合作，建設一所以院校為主體的高等創意學院，打造創意文化高點。學院以創意教育、創意研究、創意孵化為辦學定位；以引領中國創意產業發展為己任；以占領中國創意產業制高點為最終目標。

　　亮點6：創意聯盟——以企業、院校、政府多方組成的非盈利性機構，促進創意產業化的進程。為創意產業的人才、創意、資本、技術之間建立橋梁。同時，發揮杭州的互聯網商務和浙江的市場優勢，大力發展網上創意商務。

　　亮點7：創意四季——通過每年度定期舉辦的大型活動串聯成系列，加速形成創意氛圍，擴大品牌影響。

　　中國商界：那對于白馬湖生態創意城的界定中，對入駐企業的選擇有哪些規定和要求？

　　余偉忠：文化創意產業涵蓋面很廣、“產業鏈”很長。但我們的定位非常明確，入駐企業應該是從事創意產業發展、研發、生產及經營業務，而且每年產值必須達到500萬以上，主要是信息服務業、動漫游戲業、設計服務業、現代傳媒業、藝術品業、教育培訓業、文化休閑旅游業、文化會展業等八大門類文化創意產業�，F在園區已吸引包括丁磊、王雪青、李凱生、張培力、裘海索、童雁汝南等創意界名人匯聚于此。我們將堅持以政府決策為指導方針，除了繼續加強對外招商工作之外，還將進一步加強對入駐企業的服務、管理以及后續的完善工作。

　　中國商界：美國次貸危機引發的全球金融危機愈演愈烈，據了解目前國內不少掛牌創意產業園區其實比較冷清，您認為目前金融危機對杭州白馬湖生態創意城未來發展有大的影響嗎？

　　余偉忠：這次金融危機對中國的文化創意產業并非是一個單純的沖擊，而是在它正準備自身調整的時候的一支催化劑。金融危機并不可怕，雖然對于整個市場而言都將是一次重大考驗，但是從辨證的角度說它也同時隱藏著巨大的機遇。正如溫家寶總理所說：信心比黃金和貨幣更重要。因此我認為在金融危機背景下，企業作為文化創意產業的主體應該鼓起勇氣和信心，在保增長的前提下，積極按照文化創意產業發展的規律與發展趨勢，調整自己的產品結構和發展戰略，促進產業升級。白馬湖生態創意城作為杭州發展全國文化創意產業中心的主平臺，將在杭州市委市政府的正確領導下，對入駐的創意企業和機構實施一系列諸如貸款貼息等優惠政策，盡快設立創意產業天使投資基金、風險投資基金，積極組織和吸引PE來白馬湖生態創意城投資創意產業。另外我們也將不斷推出一系列成功的創意活動，努力促進企業、行業、城市乃至整個國家競爭力的有效提升，為真正樹立“創意杭州”的國際形象打下堅實基礎。

　　中國商界：聽說您最近成功策劃了一個全國性的活動——印象白馬湖藝術節，您策劃這個活動的初衷是什么？

　　余偉忠：我認為在金融危機背景下，藝術家和創意人士最重要的使命和責任就是藝術創作，因此我策劃這個活動的理念就是如何使藝術家和創意人士的藝術創作與白馬湖生態創意城的發展完美結合。而白馬湖生態創意城其實就是為藝術家、創意人士履行應有的社會責任提供最佳的展示平臺。這是我策劃這個展覽的初衷。藝術節得到中國美術學院領導和杭州市政府、濱江區政府的的大力支持，短短的時間內，超過2000名的參賽者紛紛通過網絡報名、信件報名、現場報名等形式參加這次藝術節。大賽評委本著公平、公開、公正的原則，進行綜合評定決出本次活動獲獎者。一等獎雖然只有3名，但每位獲獎者可獲得3年免費使用300平米的農居SOHO工作室；二等獎5名，獲得2年免費使用300平米的農居SOHO工作室；三等獎10名，同樣可獲得1年免費使用300平米的農居SOHO工作室。我們千方百計吸引更多優秀選手參加創意大賽，從而使得卓越人才和優秀作品能留在白馬湖生態創意城，經過大家不懈努力，藝術節成功落下帷幕。獲獎者也將陸續進入農居SOHO進行創作和生活。

　　中國商界：您認為杭州的文化創意產業與北京，上海相比有哪些優勢？它的核心競爭力在哪里？

　　余偉忠：北京和上海都相繼提出了各自的發展目標。北京提出重點發展六大文化創意產業，將創意產業發展定位為“首都經濟的新支柱”；上海也提出要用10年的時間，建成亞洲最有影響力的創意產業中心之一。而杭州的目標是要打造成為全國創意產業中心，杭州有發展文化創意產業的人才優勢、環境優勢、文化優勢、產業優勢和市場優勢。比如在人才優勢上，杭州集聚了全省一半以上的高等院校、科研院所，擁有中國美術學院、浙江大學和西泠印社等一大批與發展文化創意產業密切相關的高等學府和機構單位；在環境優勢上，杭州擁有中國一流的自然環境、人居環境，是“國際花園城市”、聯合國“最佳人居獎”獲得者，特別是杭州優美的自然景觀，不僅為創意人才提供了得天獨厚的生活環境，也為其創意提供了豐富的素材資源；在文化優勢上，杭州有8000年文明史、5000年建城史，有“精致和諧、大氣開放”的城市人文精神，有“敢為人先、敢冒風險、敢爭一流、寬容失敗”的創業創新文化，有最適宜文化創意產業發展的人文土壤。在產業優勢上，杭州文化創意產業具有一定的先發優勢，信息服務業、動漫游戲業、文化休閑旅游業、文化會展業等文化創意產業的發展已走在全國前列。在市場優勢上，杭州所處的長三角地區是當今中國經濟最發達、人民生活水平最高的地區之一，有著旺盛的消費需求和強大的消費能力。連續幾年榮獲“福布斯中國大陸最佳商業城市”。同時杭州也是“浙江民營經濟第一大市”，杭州有著靈活的市場機制和豐富的民間資本，這些都將為杭州發展文化創意產業提供強大的市場支撐。

　　創意是推動一個國家和一個城市經濟發展不竭的動力與源泉。我相信隨著杭州城市定位的科學調整和高新區戰略地位的發展提升，白馬湖生態創意城將在發展文化創意產業過程中起著主導作用。白馬湖生態創意城將逐漸被全球所矚目，這也將為杭州文化創意產業的發展創造難得的機遇。我們希望乘著這股東風，能有更多的海內外有識之士關注白馬湖生態創意城，關注杭州的文化創意產業發展，也歡迎有更多的國內外創意企業來白馬湖生態創意城看一看。

　　余偉忠，男，1971年出生于杭州。中國美術學院創意產業辦公室主任，獲MBA學位，經濟師，從事創意產業理論與實踐研究。先后策劃、運作2007、2008、2009中國(杭州)國際文化創意產業博覽會。2007年策劃、運營西湖創意谷，2008年策劃、運營鳳凰創意國際，2009年策劃、運營白馬湖生態創意城、中國美術學院創意園等。

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