――好事傳千里

　　我們過(guò)去一直推崇做“好事不留名”“真愛(ài)無(wú)言”，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，做好事也留好名，同樣值得推崇。

　　512地震發(fā)生后，國(guó)難當(dāng)頭，不少企業(yè)家和企業(yè)都挺身而出者，捐款過(guò)億者均不在少數(shù)，但人們印象最深的卻是王老吉的1億元，這要?dú)w功于王老吉賑災(zāi)的真心與品牌營(yíng)銷(xiāo)的用心。

　　首先，王老吉選擇了最好的時(shí)點(diǎn)和節(jié)目出錢(qián)出鏡。2008年5月18日晚，央視賑災(zāi)捐款晚會(huì)距離地震發(fā)生剛剛一個(gè)星期，萬(wàn)眾矚目，收視率堪稱(chēng)有史以來(lái)最高，王老吉的1億元捐款善舉聚集了億萬(wàn)人的視線，成為全國(guó)人民心中的民族英雄，品牌宣傳效果好過(guò)投放幾個(gè)億的廣告。

　　爾后，在傳播途徑上，王老吉選擇了最具效率的網(wǎng)絡(luò)渠道。央視賑災(zāi)捐款晚會(huì)第二天，網(wǎng)上就出現(xiàn)一篇帖子，以一個(gè)普通網(wǎng)民的身份，告訴大家捐款1億元的加多寶不是他人，正是王老吉的生產(chǎn)商。這樣，眾人對(duì)加多寶的敬仰之情油然而生：一個(gè)罐裝飲料企業(yè)得賣(mài)出多少罐才能賺回1億元利潤(rùn)。

　　同時(shí)，又一篇名為“封殺王老吉”的帖子“正話反說(shuō)”，奪人眼球：“王老吉，你夠狠！捐一個(gè)億，膽敢是王石的200倍！為了整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買(mǎi)光超市的王老吉！上一罐買(mǎi)一罐！不買(mǎi)的就不要頂這個(gè)帖子啦！”網(wǎng)民懷著極大的愛(ài)國(guó)熱忱將該帖四處轉(zhuǎn)載，王老吉的聲譽(yù)直沖最高峰。

　　王老吉此次運(yùn)作，稱(chēng)得上是經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例。雖然后來(lái)的過(guò)程能讓人感覺(jué)到是企業(yè)的有意為之，也有爭(zhēng)論王老吉是否真有賑災(zāi)之心，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，捐款圖名也已經(jīng)不再令人反感。

　　2009年3月，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，罐裝王老吉在2008年繼續(xù)保持著60%以上的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)份額達(dá)到24.6%，繼2007年后，再次奪得“2008年度全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷(xiāo)量第一名”的稱(chēng)號(hào)。

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