“沒有一棵樹因此倒下”的承諾沒有讓《阿米》如愿成為暢銷書，不過對于這個出版公司來說，保護森林的事業(yè)畢竟開始了。

　　文｜CBN記者 張晶

　　環(huán)保對于弘文館總編輯楊文軒來說，是個一直想做點什么，但又不知能做什么的東西。他總覺得不應該靠純理想純道德的小打小鬧去做，直到2007年書業(yè)大會上的見聞讓他找到目標。

　　40%被砍伐的森林最終變成了紙。從2003年開始，中國成為僅次于美國的世界第二大紙張消費國。雖然中國人均紙張消費量只有美國的1/6，但增速很快，20年間增長了4倍多。

　　他和“愛書人愛森林”項目的推動者綠色和平接觸，發(fā)現(xiàn)自己真的可以做點什么，最直接的就是用廢紙回收再利用的再生紙來印刷圖書。

　　綠色和平早在8年前就在加拿大發(fā)起了“愛書人愛森林”項目，推動出版業(yè)使用“森林友好型紙張”印刷書籍。目前此項目已經(jīng)推廣到包括英國、西班牙在內(nèi)的9個國家。

　　弘文館的全名叫弘文館出版策劃公司，策劃出版印制兒童圖書為主。如果能夠通過試點再逐漸推廣到100%用再生紙出版全部圖書，不僅有利于兒童的環(huán)保早期教育，也能夠為出版社增加一個營銷特色，可算雙贏。

　　弘文館印制紙張多選用膠版紙和銅版紙。他咨詢得知，在國內(nèi)市場上，相對最容易找到的是替代二者的再生紙供應。

　　同樣也對此事響應積極的長江文藝出版社由于印制的主要是暢銷書和小說，使用輕型紙，難以找到替代再生紙不得不擱置這項計劃。

　　經(jīng)濟上要承受的壓力沒有想象中的那么大。每噸環(huán)保紙比膠版紙或者銅版紙貴10%，但由于紙張的成本只占書籍總成本的1/5，也就是50元的書籍只需要多付出1元錢的成本，就算轉(zhuǎn)嫁到讀者那里，也不太會影響銷售。

　　《阿米》是弘文館的試點。這是一套三本的圖書，起印量為10萬冊，主題也非常契合。這套國外暢銷書主題類似《小王子》，講述的是外星人小孩來到地球，帶著主人公環(huán)游地球，看到令他驚訝的自己生活的地球一切，發(fā)現(xiàn)生命的真諦。

　　楊文軒希望這本書的宣傳能夠趕上2008年8月的上海書展，以第一本100%再生紙印刷為賣點，“沒有一棵樹因此倒下”，一定能吸引不少眼球。

　　可推動這件事情并不是一件容易的事，這需要推動方方面面的環(huán)節(jié)共同為這個目標努力。

　　首先是供應商。他挑的齊河冠軍紙業(yè)是國內(nèi)最大的再生紙出版商之一。董事長封寧最早在2001年成立了一個叫做金色啄木鳥的NGO，試圖通過這個方式來推廣再生紙，漸漸地他發(fā)現(xiàn)光靠道義是不夠的，于是從商，希望以商業(yè)的方式推廣這個概念。封寧對楊文軒非常支持，不僅在供應方面，在技術(shù)方面也給予了很多幫助。

　　真正難的是在公司內(nèi)部推動這件事。譬如說服印制主管。使用再生紙來印刷圖書，這對印制主管來說是一件沒有激勵的額外工作，甚至有可能損失原來的客戶。這正是大多數(shù)具備實力的國有出版社口頭上反應積極，但實際上難以推動的原因。它們大多數(shù)和過去的紙料供應商有長期合作關(guān)系，用新的供應商勢必會損害原來的合作，而且會增加額外成本。而且，用再生紙印刷圖書會遇到新的問題，比如印刷穩(wěn)定性需要重新調(diào)整。

　　弘文館的問題相對容易，綠色和平保護森林項目總監(jiān)馬力超說，民營出版社市場化程度高，總編輯可以拍板決定。但在弘文館公司內(nèi)部，這次策劃仍然是一個需要依靠道義調(diào)動積極性的事情。楊文軒的對策就是一次次地跟相關(guān)部門負責人溝通，追問進展。功夫總算沒有白費，《阿米》趕在書展之前印制成功。上海書展專門辟出一個環(huán)保主題，給《阿米》讀者見面會以高調(diào)宣傳。

　　這個暑期見面會沒有明星作家到場宣傳。這不奇怪，國內(nèi)環(huán)保概念遠未普及，作家的積極性不是很高。

　　2007年，《哈利？波特與死亡圣器》面市。根據(jù)綠色和平給出的數(shù)據(jù)，這本史上印量最大的環(huán)保書，在美國、英國、加拿大等23個國家，完全使用再生紙和FSC(森林管理委員會)認證紙。這是《哈利？波特》的作者羅琳向出版社施壓的結(jié)果。

　　上海書展的反響令人滿意，承諾支持再生紙出版的讀者簽名板密密麻麻，看不見空隙，幾周內(nèi)《阿米》便登上了卓越的暢銷書排行榜。

　　可風頭很快就過去了。《阿米》并沒有在排行榜上停留多久。銷售至今也不到預期的10萬冊，弘文館把它從“暢銷書”調(diào)整成“常銷書”。“希望時間過去，環(huán)保意識加強，這本書的銷量會上去。”楊文軒這樣安慰自己。

　　他和市場經(jīng)理總結(jié)原因。的確，成本沒有上升太多，但10萬元也不是一個小數(shù)目。要能夠在出版業(yè)真正形成激勵，必須讓再生紙比純木漿紙更具備商業(yè)驅(qū)動力。

　　成本高是一個表面原因，真正的原因來自于供應。出版業(yè)只是紙業(yè)消耗的部分來源，需求不夠，沒有政策支持，很難形成與之匹配的生產(chǎn)供應，因此也很難讓再生紙便宜下來。

　　與高速增長的紙張消耗形成強烈反差的，是低下的廢紙回收體系和效率。盡管國內(nèi)廢紙的回收率一直有所提升，從2001年27%提升到2007年的37.9%，但仍低于47.7%的世界平均水平和發(fā)達國家70%左右的水平。

　　從成本上看，廢紙漿的價格遠低于木漿，但由于多數(shù)廠家不愿承擔一次性的投資成本以引進先進的脫墨漿生產(chǎn)線和抄紙機；而市場對再生紙的了解還停留在1980年代再生紙起毛、發(fā)黑、平整度差、表面強度低的印象里，再生紙的市場一直很難打開。

　　這些現(xiàn)狀短時間難以改變。好在堅持還是有效果的。圈內(nèi)好友先知先行書局也加入進來。它們在2009年3月一起承諾，現(xiàn)在出版的10%的圖書用再生紙印刷，3年內(nèi)100%的圖書用再生紙印刷，成為國內(nèi)第一批承諾使用再生紙印刷的出版社。

　　只是想到新一輪的游說又要開始，楊文軒又開始發(fā)愁。

    新浪聲明：此消息系轉(zhuǎn)載自新浪合作媒體，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。