Coco Chanel雖已仙去多年，卻仍能為自己創立的品牌做出貢獻，她的傳奇一生如今又被拍成了電影。

　　文｜CBN記者 劉荻

　　時尚品牌背后有個傳奇人物可真是得天獨厚，哪怕已經故去多年，品牌仍可以從他/她身上找設計靈感、掀復古浪潮，向前輩致敬，現在更可以拿他/她拍拍電影，以藝術之名讓人們掏錢看你的品牌宣傳大片。

　　4月22日，又一部時尚大片將在法國上映—《Coco avant Chanel》，直譯過來就是《成為Chanel之前的Coco》，表明影片主要關注香奈兒女士的早年奮斗史。曾在《天使愛米麗》中有著出色表演的女演員奧黛麗?塔圖（Audrey Tautou）將扮演這位時尚界的奇女子。電影根據Edmonde Charles-Roux撰寫的香奈兒女士傳記《驚世駭俗的人》（L'Irreguliere）改編，耗資1970萬歐元。

　　此片導演、50歲的法國女人安妮?芳婷（Anne Fontaine）表示：“我希望表達這位出身貧寒、沒受過教育卻有著超越時代的不凡性格的年輕女人的心路歷程。”此片還有一大令人期待的亮點就是Chanel創意總監卡爾?拉格菲爾德（Karl Lagerfeld）擔任了片中服裝配飾的監督及顧問，不少戲服是由拉格菲爾德在香奈兒女士曾經的作品上親手改進而成。

　　此前Chanel品牌的影像宣傳也并不少見，5年前就有妮可?基德曼（Nicole Kidman）出演的情節電視廣告，2007年一部關于拉格菲爾德的紀錄片《時尚大帝》（Lagerfeld Confidential）更是把這位已經被神化了的“老佛爺”再次推向神壇。而香奈兒戲劇性的一生早在1969年就被凱瑟琳?赫本搬上了百老匯的舞臺；法國女演員瑪麗-弗朗斯?皮西爾也曾經在銀屏上扮演過她。2008年9月13日，Lifetime TV也曾推出一部名為《Coco Chanel》的故事片，其中由Shirley MacLaine飾演香奈兒，此片在法國與美國的電視臺播出。

　　與之前的這些相比，開拍于2008年9月15日的《Coco avant Chanel》陣仗要大得多：好萊塢巨頭華納兄弟娛樂公司制作，女主演奧黛麗?塔圖也正炙手可熱。這可不是小打小鬧的紀錄片或者電視片，而是耗資不菲、真正要人掏錢買票去電影院看的由演員出演的劇情片。

　　事實上，早在2006年就有關于Chanel要拍一部關于創始人Coco Chanel的傳記影片的傳聞，女星黛米?摩爾也曾想出演香奈兒女士一角，不過因為身材高挑不符合香奈兒本人的嬌小以及并非出身法國而遭到一片反對。兩年后，女主角終于選定31歲的法國女星奧黛麗?塔圖。

　　奧黛麗?塔圖作為演員固然深受歡迎，但是一個不能忽視的“巧合”是，她恰好還是Chanel頭牌香水Chanel No.5繼妮可?基德曼之后的新屆代言人。今年5月5日，這款香水將迎來88歲生日，Chanel剛在3月份為其拍攝了時長2分25秒的最新廣告片，塔圖和法國男模Travis Davenport共同出演，表現不俗。廣告將于5月5日在Chanel官網上首播，與即將上映的《Coco avant Chanel》相得益彰，甚至有著遞進的效果。

　　不過還是有人擔心，甜美俏皮的塔圖似乎和叱咤風云的香奈兒形似多于神似，天使愛米麗清純有余，卻缺少了后者縱橫捭闔的霸氣。香奈兒出身微寒，沒受過教育，卻以先鋒理念改變了一個時代的女性穿著，成為20世紀時尚界最重要的人物，甚至不必加上“之一”二字，這自然不是等閑之輩的人生故事，這樣的女人也絕不會是單純而孩子氣質的。

　　香奈兒原名加布里埃爾（Gabrielle Chanel），自幼喪母，后又遭父親遺棄，孤兒院成年后開始憑著自己在孤兒院學來的簡單針線手藝輾轉法國各地，并認識了在事業上助她一臂之力的面料商艾亭納?巴桑（Tienne Balsan），成為了他的情婦。同時，巴桑推薦她到一家名流聚集的咖啡館La Rotonde里做駐場歌手，Coco這個名字也正是來自她唱的一首名為“Qui qu'a vu Coco”（《看到了Coco的人》）的歌。

　　在這家咖啡館里，她結交上了自己“唯一愛過的男人”—英國工業家阿瑟?卡佩爾（Arthur Capel）。雖然卡佩爾最終迎娶了一位英國上流社會的姑娘，好在城府不淺的香奈兒也不會吃虧，在她28歲的時候，卡佩爾資助她在巴黎康朋街21號開創了Chanel Mode女帽店。

　　幾十年后，美國《時代》周刊評選“20世紀最具影響力的100人”，這個女人成為唯一入選的服裝設計師。

　　這讓她不僅屬于Chanel，甚至也成了法國的文化符號。如今大片上映在即，Chanel公司也想讓法國人都跟著緬懷一下這位杰出公民。如今的巴黎已經滿城懷舊氣氛，大紅唇膏和2.55包開始高頻率出現。

　　因為時尚品牌本身擁有無數粉絲的緣故，時尚類的電影也被賦予了先天的號召力。《時尚大帝》在2007年初的柏林影展上造成了空前的轟動，在法國上映時更是風光無限。海外版權也在全世界片商的搶購下一路飆高，單是日本版權就賣出60萬美元的高價。2007年的一部《穿Prada的女魔頭》則因為其對錦衣華服的表現和勵志作用被稱頌一時，票房、獎項雙豐收。

　　但是時尚品牌投拍電影顯然不單是為了賺電影票錢。借用電影引起的話題增加曝光率、提升知名度自不待言，電影本身是一種有著廣泛影響的藝術形式，好的電影更是具有恒久的藝術魅力，品牌本身則可借此獲得長久發展的推動力。這種推廣作用非廣告可比。

　　與只能到達少數人的雜志廣告不同，電影不但可以到達更廣泛的受眾，其本身作為一種可以登堂入室的藝術形式，還可以使時尚品牌避免了普通大眾媒體品味平平、與品牌想要展示的形象不符的尷尬。

　　《穿Prada的女魔頭》珠玉在前。在電影令人目不暇接的場景變換中，觀眾幾乎不可能記住每件衣服和配飾的品牌，但它們都被電影片名籠罩在Prada這個共同的名字下，影片主人公性格特質也被濃縮于此。Prada利用影片將品牌原有個性進行了延伸，將品牌與職場女性相聯，引起了目標消費者更加強烈的共鳴。

　　每個品牌都想為自己樹碑立傳，電影卻不是每個品牌都能玩得轉的，也不是每個品牌都有值得成為電影主角的設計師。而對于時尚品牌而言，營銷設計師恰恰要比推銷產品棋高一著。

　　《時尚大帝》如此，《Coco avant Chanel》也如此。這從人們對香奈兒的評價就不難看出—“她解放了其他女性，給予她們力量，而且是一種非常女性化的力量。”法國暢銷明星雜志Voici的記者Hugues Royer說。

　　如果覺得青年時期的成長故事不過癮，今年夏天你還能看到另一部關于香奈兒的電影《Chanel et Stravinsky》 (《香奈兒和斯特拉文斯基：秘密故事》，Chanel品牌的全球形象大使、法國超模Anna Mouglalis將在這部電影中出演香奈兒。

　　因為《穿Prada的女魔頭》，梅麗爾?斯特里普收獲了一座奧斯卡小金人，安妮?海瑟薇也得以躋身好萊塢一線女星之列。對于近幾年并無力作的塔圖來說，這次飾演香奈兒的機會自然值得珍視。當然，影片能否把她的事業再度推向高峰還要等上映了再說，但Chanel品牌早已是包賺不賠的贏家。

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