編者按：

　　近來，“山寨”一詞大行其道。繼最初的山寨手機之后，又爭相涌現出山寨相機和山寨平板電視，山寨筆記本等。

　　山寨產品是一種模仿，自然會牽扯到知識產權問題，但這也讓我們知道所謂高端的產品其實成本很低。

　　其實，山寨現象不僅存在于電子產品中，在其他行業里也早已扎根，比如網上炒作的某明星穿山寨版禮服，滿大街的LV和burberry大衣，甚至于文藝界的超女、快男也是一種出自草根的山寨藝人。李宗貴教授認為，山寨文化是對壟斷的一種反叛和抗爭，也顯示出窮人對于美好生活及時尚物品的渴求。

　　國外對中國的山寨現象是如何評論的呢？本期介紹了美國《福布斯》雜志對山寨文化的報道。

　　誰還用正版的諾基亞手機呢？山寨精神已經占領了深圳盜版手機的大本營。

　　趙勝利在深圳批發市場訂購的200部諾基亞手機出了點問題，它們缺少他需要的一種語言：泰語。然而好消息是，盡管這些是山寨貨，但在中國，山寨貨也有良好的售后服務。賣主謝秋青向趙勝利保證：“我們有自己的實體工廠，下午四點回來，貨就會備好，這是很快的。” 不管全球經濟狀況如何，中國的地下市場是其中一個堅挺的領域，且適應能力極強。盡管官方已經聲稱打擊盜版貨數年，但通過仿造的方法可以迅速積累財富，這在中國是被默許的，以至于盜版偽造已經成熟發展成為一種文化。

　　這種文化的名字是：山寨。它的字面意思是“山中的城堡”。浪漫的比喻為：隱匿暗處的強盜通過對已確立地位的巨人的偷襲而獲利。

　　廣州中山大學的哲學系教授李宗貴在其為該文化所創作的山寨宣言中寫道：“山寨文化是對壟斷的一種反叛和抗爭，也顯示出窮人對于美好生活及時尚物品的渴求。”

　　毫無疑問，山寨使得許多亞洲人民使用現代科技產品變得可能，他們是負擔不起“正品”價格的。移動電話則尤其顯示出山寨的巨大影響力。隨便在深圳的大手機批發市場中逛逛，你就可以很快知道為什么山寨機有如此強大的吸引力。

　　一方面中國消費者一年要消費1億5000萬部手機，同時零售商還重新將這些手機轉售到印度、泰國，之前提到的趙先生，他就是準備將手機銷往老撾地區的中間商。

　　盜版商們為市場提供的盜版手機外觀和正版的幾乎一模一樣，而價格只是正版的零頭而已。 iPhone的外形翻版機的海報只是在正版iPhone的截屏圖片上加印了他們的產品名，連圖片左上角的“AT&T 3G”字樣都懶得改(注：AT&T 是美國一家通信公司，這表明是蘋果為其定制的3G手機，類似中國移動的定制機)這樣的手機售價僅為100美元，而正版貨售價是其的3到6倍。

　　這是一種不受經濟衰退影響的商業模式嗎？并非如此。賣主表示一年前銷售額已經下降30%，中國的媒體也報道，經濟放緩導致的工廠破產的規模也大致如此。 但是山寨可以生存下來，因為在全球市場競爭最為激烈的時候，山寨產品因為其逃避稅收和各種商業注冊是非常迅速和便宜的。

　　法律“擦邊球”

　　一位知識產權方面的知名律師朱壽全表示：“山寨機在中國處于法律邊緣地帶，所以能繁榮發展。”他也是北京長濟律師事務所合伙人之一。在中國也采取很多維護專利者權益的行動，但收效甚微。

　　朱先生表示，一般來說，山寨對于消費者而言可能是“好事”，但一旦模仿過了頭就完全是違法的了，而且這些人很難被繩之于法。在你抓住他們之前，“他們可以不停地變化地點或者干脆消失。當你搜集到足夠證據的時候，你可能找不到被告人了，因為他已經跑掉了。” 不管他們最終以什么牌子出售，它們都有豐富的功能，比如高像素的相機、雙卡雙待、MP3、MP4播放器、藍牙功能等。因為實際上，這些眼花繚亂的外表內部都有一個同樣廉價的芯片：來自臺灣的聯發科技(MediaTek)設計制造。

　　巨大的銷量也給它帶來豐厚的利潤，僅2008年第3季度，該公司銷售額就達到創紀錄的8.3億美元。這也迫使手機市場的領頭羊如諾基亞公司大幅降價。聯發科技主席蔡明介(Ming-Kai Tsai)被《南方都市報》稱為“山寨機教父”和國外手機制造商眼中的“魔鬼”。

　　諾基亞中國區媒介經理黃迅說：“我們不希望看到山寨手機的盛行。”他表示，諾基亞公司正努力吸引中國的低端消費者，并“減少山寨機對市場的蠶食”。他希望更好的管理，因為山寨機的出現已經損害了諾基亞的品牌和聲譽。

　　這些銷往老撾冒牌諾基亞手機則是毋庸置疑的非法盜版。但這些在中國、老撾、印度和其他地方的制造商、分銷商、批發商、運貨商及零售商看起來是公開且被容忍的。除了有“嚴打”行動，那也只是關閉部分工廠，暫時地使經營轉入地下。

　　當這些打擊發生的時候，總會受到國際媒體的注意，比如去年12月份，深圳11名制造微軟盜版軟件的團伙被定罪，曾被廣泛報道，也表明了“嚴打”的次數少和沒有效果。“執法”這個詞碰到中國和知識產權的時候，總是被眨著眼睛說出來，多半還是有一種只可意會不可言傳的味道在內。

　　但山寨機的興起對制造商的潛在危害要遠遠大于對諾基亞品牌的損害。市場上充斥著這些山寨“品牌”，它們并不是完全的復制，而是有意地在商標和廣告上做了一些細微的改動，這種“強盜式”的生產線讓我們轉移了一個根本性的知識產權問題：這些仿造品究竟是從哪里開始的？

　　深圳，在大約30年前作為中國的窗口開放，以期以后可以向世界提供廉價商品，這里也成了中國山寨產品的大本營。許多手機及其他偽造商品如電視機等都在深圳制造，在那里，工廠成長得快，倒閉得也快，根據市場的需求，許多新型號都在一瞬間出現與消失。

　　知識產權的法律可能在這里并不適用，但經濟規律確實起作用。山寨的商業模式形成了一個固定的經濟規模，將非法的生產者和合法的市場參與者無縫地結合到一起，包括設計公司、零部件供應商、經銷商和想盡辦法降低邊際成本的零售商。

　　市場很大

　　趙先生一次購買了200部15美元的諾基亞手機，他已經在老撾倒賣過一年多的山寨機了，自從湖南老家的朋友告訴他，在老撾，中國的山寨機非常有市場之后，他就在那里開店經營了。

　　這批假冒的諾基亞1208，官方售價是40多美元，他賣19到23美元，每部賺取4到7美元的利潤。諾基亞1208這款并沒有高端手機那么多功能，但趙先生表示，在老撾市場非常大，低端手機更容易賺到錢。他說：“1208比較便宜，這樣就算丟了也不可惜。一般來講，中國產的手機在老撾銷路很好，市場也很大。”

　　然而，這些所謂的“中國制造的手機”究竟是什么呢？簡而言之，就是換了商標的冒牌貨。比如趙先生經常跑的市場內，手機標簽通常是“nk”和“nckia”，而且與諾基亞的外觀非常相似，很容易被認為是諾基亞的產品；“Lucky S301”屏幕上是安吉麗娜？朱莉(Angelina Jolie)的照片；“中天1109”上突出的是一個金發碧眼的女郎，看上去好像是一個有名的國際女演員；iPhone的版本更是數不清。

　　賣家說，甚至盜版者也不能幸免，成功的山寨品牌很快就會再次被別人山寨。一些制造商將所有流行的手機品牌，包括山寨機品牌都印在他們的手機上。

　　高興被模仿 這樣的受害者包括現在是合法的國內生產商的天語公司。在2006年早些時候，天語公司的主管閉口不談他們最初是不是山寨機制造商。

　　但現在“我們從來沒有否認過是山寨出身，我們在山寨機的粉絲里很吃香，他們羨慕我們的精神：山寨精神”。天語北京分公司的副總經理肖超君說。

　　這家私營公司現在已經成為一個被保護的品牌，它是中國國內領先的手機制造商，分析家表示，該公司2008年的利潤為12億美元，估計第3季度僅占了6%到8%的份額。

　　肖說他們公司已經建立了600強的研發團隊，生產高質量、自主創新的手機，與以前的山寨道路截然不同。這在注冊和納稅信息上都能反映出來，但同時他也承認，公司創新的成功是建立在以前知名的競爭對手的基礎上的。

　　他說：“我們要站在巨人的肩上來創新我們的產品。我們不可能只是關起門來偷偷地在實驗室內研究，而是必須要把眼界放寬。山寨包含兩個意思，一方面是仿造，另一方面是創新。我們正在學著往創新的方面走。”

　　現在，天語已經與政府合作來“打壓黑市手機”，有山寨機模仿該公司的機子，在外觀上幾乎完全一樣，他們已經于去年10月份向深圳政府起訴，“內里并不是一樣的，但消費者看不出區別來。”

　　對此的反映，肖的態度有些許諷刺，因為該公司自己的利潤就是從仿造開始的。“事實上，我們很高興被仿造，這表明我們已經得到了其他人的認可，只有好的產品才會被仿造。”他說。

　　高興被仿造？在激烈競爭的中國市場，看來，模仿確實是一種最可靠的奉承。

　　作者：Gady Epstein 出處：《福布斯》2009年2月16日 編譯：高雅

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