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中國企業變身記

http://www.sina.com.cn  2008年11月28日 16:01  《經理人》

  雷士:

  完美轉身:轉型的壓力今日沉甸甸地壓在每一個企業身上。雷士開始了以掌控產業鏈、市場全球化為目標的強勢轉型。大規模投資生產制造,斥資十幾億元先后籌建了4個現代化的工業園,順利完成了國內生產基地的戰略部署;收購多家光源和電器企業,打造了燈具、光源、電器三位一體的核心產業鏈。這樣的產業布局,降低了雷士的物流成本、采購成本和管理成本,使雷士在高成本時代嘗到了甜甜的果實。

  貝發 :

  顛覆商業模式:當貝發在出口市場上難于再突破時,轉型已是不可避免。貝發的新角色,定位于文具業“國美”,從單一制造商最終發展為各類強勢品牌的整合商、經營商、零售商和供應商。2007年7月貝發正式啟動“新貝發商業模式”,通過直控終端,集成優化供應鏈的方式,整合產品和渠道資源,形成豐富的文具產品系列和強有力的渠道網絡。

  妮維雅 :

  從崩潰到高速發展:妮維雅一度嚴重虧損,品牌認知度低,渠道狹窄,代理商因滯銷而退貨引起倉庫積壓,更嚴重的是企業管理體系混亂。從2000年開始,自我療傷的妮維雅規劃了企業三大發展機制:一是依托母公司技術,開拓產品線;二是收縮戰線,先期主打上海市場,再拓展其他城市;三是重組人力資源,建立“人尖”機制。積極的管理變革促成了妮維雅45%的高速增長率。

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