—訪長江商學院LOGO設計師陳幼堅

　　20年后中國的文化將統治世界，而“MADE IN CHINA”將成為最全球化的標志。

　　2007年，長江商學院成立五周年。9月伊始，長江商學院“全球新一代商學院”延伸標識也正式對外發布。伴隨著那個讓人熟知的經典“長江藍”，新標識和原標識誕生背后有著怎樣的故事？它們各自傳達著怎樣的釋意？為此，《長江》專訪了長江商學院系列標識的設計師、素有“香港設計教父”之稱的陳幼堅先生，且看長江商學院發展新階段的理念是如何與中國傳統文化有機結合的—

　　五年前，長江商學院成立。這是中國大陸第一個獲得教育部學位辦頒發的EMBA、MBA學位、具有獨立法人資格的商學院，由李嘉誠(海外)基金會捐資創辦。建院之初，就確立了“取勢、明道、優術”的核心價值。由誰來設計并體現這一價值的LOGO？長江商學院最終選擇了有“香港設計教父”之稱的陳幼堅先生來為學院設計標識(LOGO)。

　　設計一個LOGO，對當時已經獲得了幾百個國際大獎的陳幼堅而言，并非難事。在位于香港的陳幼堅設計公司，無需像藝術家搞創作那樣四處尋覓靈感，也不存在什么精彩有趣的設計故事。在他工作室的

　　對于長江商學院的LOGO，陳幼堅希望能用現代的手法來表現中國傳統文化。什么是中國文化？他的腦海里浮現出“龍”、“書法”、“江河”的形象。但很快，他否定了它們。盡管這些元素本身很經典，但從現代的角度看，過度的使用讓它們顯得有些“土氣”。而且，它們都過于明顯和單一，無論怎樣組合都很難跳出固有的感覺，從而形成一種新的思維。

　　陳幼堅深愛中國文化，對那些傳統的中國元素有著篤定的驕傲和執著，但他并不是固守傳統的“藝術遺老”，他得意于讓東西文化在自己的設計理念中更為合理地融結。他喜歡在西方美學和東方文化之間自如地游走，并賦予作品傳統的神韻和時尚的優雅。

　　他開始在篆刻中尋找表達的可能性。以“長江”古字構圖，突顯學院名稱的關聯性。縱橫的線條，意念發自中西方書籍的排放方式，象征學院“洋為中用，古為今用”的核心價值。整體設計又似中國傳統文化周易命理卦象中的干卦，代表著馬到功成和吉祥。

　　印章是藍色的，象征著滔滔的長江水，也代表著智慧、積極、先進與科技。

　　五年過去了，藍色印章隨著長江商學院的快速發展已經深入人心。

　　已經建院五周年的長江商學院，在今年提出了成為“全球新一代商學院”的概念。他們試圖超越國際化和本土化之爭，超越體用之爭，超越中西之分，取勢全球，以中國應對世界，實現以全球應對全球。他們將這形容為“站在月球上看地球”的視野。是的，全世界都在談全球化。人人都想站在新的高度，從新的視野來探討新戰略和新戰術，沒人愿意從落后的角度，通過改變自己來適應世界。

　　陳幼堅又何嘗不是。他的設計公司被《Graphis》雜志選為世界十大最佳設計公司之一，那是一本被設計界視為《圣經》的雜志。他設計的海報及藝術掛鐘甚至被美國舊金山市現代美術博物館納為永久收藏品，在很多人心目中，他已經不僅是設計師，還是了不起的藝術家。設計對他來說，并不只是一種技能，而是捕捉事物本質的感知力和洞察力。所以，他時刻提醒自己保持對時代的敏感，以充滿自省的精神深化和反思自己的設計意識。

　　那么，長江商學院新的延伸LOGO如何體現“全球化”下的發展戰略？如何表現一種更高層次的狀態？陳幼堅曾試圖通過在原有的LOGO上增加“新一代全球商學院”這句話來傳遞。這樣既沒有破壞原有的LOGO，又是在增加這一訴求。可是，無論怎樣排列和改變字體，他都覺得自己仿佛是在“畫蛇添足”。

　　做“延伸設計”最重要的就是找到一個焦點，每一步都向著這個焦點走，目標就能很快到達。

　　“形成統一的標識系統，不一定要跟原來的LOGO同時出現，也可以自己出現”，他想。很多時候，他拒絕成為習慣思維的俘虜。他發現原先的LOGO可以是一個家庭，新的LOGO則是分出來的“家庭成員”，它們有著明顯的賓主關系。

　　這個“家庭”就是印章。

　　是繼續藍印章那種方方正正的規矩，還是采用其他什么狀態，在印章的形狀上，陳幼堅最終選擇了“不規則”。他相信“不規則”能將商學院所要傳達的“更寬闊的視野”包容其間。

　　中國的商學院如雨后春筍般生長著，商學院們樂此不疲地挖掘頂級教授、搶奪生源、設置與眾不同的課程、吸引企業家的投資……但大多忽視了人文思想和中國傳統的存在。紅印章里他選擇了篆書以體現人性化，他覺得只有人性化的元素蘊藏其間才會給人真正的和諧之感。他喜歡長江商學院院長項兵博士的那句話，“我們的學生是人，而不是經濟動物。”

　　在他看來，全球化的獲得，并不一定非要盲目地追隨西方，或是站在時代的前端。隨著時代的發展，世界發生著變化，人們的創造觀和審美觀也在隨之而變。如果能夠把眼光放得足夠長遠，在傳統文化的底蘊下，或許也一樣隱藏著創造的源泉。

　　他相信，“20年后中國的文化將統治世界，而‘MADE IN CHINA’將成為最全球化的標志。”他將印章的字體確定為傳統的篆書。

　　新的印章LOGO，他選擇了紅色。左下方的英文他選擇了簡潔而安靜，這樣能“突出紅印章”。英文下方的線條不僅代表著“高科技”還起著平衡圖章的作用。“現在的高科技都是從一點到另一點，于一條線上走動。”他這樣告訴自己的助手。

　　有人也指出，長江商學院的延伸LOGO從視覺上比先前的復雜，但陳幼堅認為“復雜”這個形容詞并不準確，“精致”才貼切。他相信，這是一個“從本質上相當嚴謹的設計方案，是從原有的標識發展而來，是一致的”。碰到那些對此有疑問的人，他會給他們打一個比方：“好像你每天吃飯，無論去哪家中餐廳，總有一雙筷子在那里，不能說你用了筷子，我就不能用筷子。筷子是共同擁有的。”

　　同樣的元素，他知道用什么形式來表達，讓中國人和老外都覺得有味道。

　　“全球新一代商學院”的理念在中國文化中的印章中得以表達。