來源：中國經營報 本報記者：汪華峰、陸軍

　　要過年啦！

　　你還記得該怎樣過嗎？

　　只是記憶中還有小時候在父輩操持下的一個完整春節——從臘月二十三小年開始到正月十五元宵節，整整二十三天的“年”，每天吃什么不吃什么，做什么不做什么，人們都帶著期許和敬畏遵照執行：打掃衛生、焚香祭祖、貼春聯、掛年畫、守夜、放鞭炮、吃餃子、穿新衣拜年、扭秧歌、正月十五逛花燈走百病、猜燈謎吃元宵……

　　近日南京大學教授陳竟的“春節申遺”說法引起諸多討論——其實人們懷念傳統的春節，而傳統對于早已淡忘規矩、善于變通的我們來說已經很模糊了。

　　而這個時候，中國城市的收入消費水平攀升到一個節點。全國人民在2007年春節的七天將揮霍多少錢？2200億元人民幣。這還是保守數字！去年同期商務部公布的全國實現社會消費品零售總額約為1900億元，以此為基礎，按照去年的15.5%漲幅，可以推算出今年這筆錢將達到2200億元，這還不包括部分穩健型股民掙了錢后的“額外消費”。

　　在這個節點上，人們開始放棄崇拜代表高經濟水平的歐美文化，轉而尋找自我。當我們需要傳統的時候，技術和生活節奏把它弄丟了，人們已經不可能轉回頭到沒有手機、城市移民、天天吃糠咽菜的“那時候”去撿拾傳統了，吊高了胃口后，宰只羊已經不能解饞，買一件新衣服的美妙體驗也不能到位。

　　我們需要有人來妙手回“春”，但那個人不是世界文化遺產的資格鑒定者和那本厚厚的遺產目錄，而應是啟發、引導和滿足人們內心需求和體驗的大師，那個人是誰？

　　——商業。

　　沒有比商業更敏感于人的需求、更善于創造體驗的了。有誰能夠重新喚起人們逛花燈時的熱情，并重新上演花燈會上的愛情和奇遇故事，而讓參與者擁有持續的激情？也許只有生長于人們需求之上的商業，才有足夠的能力去尋找一個符合現代人體驗的傳承傳統的方式。

　　這2200億元的消費總額猶如撒向市場的壓歲錢，誰的新衣裳口袋里裝下多少，則各有造化。

　　可口可樂又已經換上了印有春節廣告詞的春節包裝：沒有什么感覺比得上回家；

　　“淘寶”們精心設計了年貨SHOPPING體驗，來自世界各地、被商超各種“苛捐雜稅”擋在門外的東西，堆在傳輸速度越來越快的網絡上，他們把同樣忙碌的現實大賣場當成搶壓歲錢的假想敵；

　　賀歲劇從電視劇到小劇場話劇，期望能引出你的笑聲和脈脈溫情；

　　一直打“福文化”牌的金六福酒，今年的目標是讓自己的產品擺上人們的年夜飯桌。

　　我們在搜羅各個給春節“畫餅”的企業操盤手故事，他們的市場Pose，很大程度上決定了人們過春節的方式。

　　對于金融商人來說，這個春節同樣不會寂寞。

　　除了大年三十的年夜飯和正月初一的餃子，走出家門過春節的方式越來越受歡迎。各種精心安排的境內境外春節游，早在兩個月前就已經開始熱銷。而對于即將出門的旅行者來說，最重要的莫過于安全。本報和新浪網的聯合調查顯示，80%的旅行者都將在出門前為自己和家人購買一份保險，這可是保險公司最樂意聽到的利好消息。今天或者明天，你可能就會收到這樣一則短信：“‘泰康一路平安交通工具意外傷害保險’，為您和您的親人日常出行、節日探親、假日旅游等提供周到的交通工具人身意外風險保障。”

　　事實上，你將收到的和春節以及和錢有關的短信，還會包含類似“友邦盛世股票基金于1月29日至2月16日，開展‘送紅包迎新春’限時優惠申購活動，申購費率6.7折。”這樣的內容。沒錯，在眾多商家們變著法子讓咱往外掏錢的時候，還有人惦記著怎么往消費者兜里添點兒錢。你可別不信，在經歷了2006年130%的股市漲幅之后，基金經理們正以前所未有的熱情關注消費者“趴”在銀行賬戶里的資金。而且我們有充足的理由相信，他們甚至更關注裝著消費者年終獎金的那個信封的厚度。比如說，富國天合基金經理周蔚文在2月3日《致基金持有人的一封信》中，熱切地將“希望我們能為你理更多的財，繼續獲得較好的投資收益！”這句話，放在了“祝大家豬年健康、快樂、發財！”之前。當然了，如果能抓住機會多賺點兒，為咱明年的春節紅包加加碼，何樂而不為？

　　說到底，不管是傳統商家還是金融商人，不管各自都有些什么樣的妙招兒，他們共同的“終極目標”，就是讓咱們這個春節能有個“鬧”起來的理由。雖然商家彼此間最大的差別，也許是較著勁兒讓消費者掏錢的時候更爽快、更熱鬧、更大方、更深謀遠慮，但無論如何，開心就好。別忘了，這才是咱中國人春節的“傳統”。

　　閃開，且讓咱“鬧”一個新經濟時代和自我主張的春節先！