美黑產(chǎn)業(yè)遭遇中國尷尬

　　盡管走在時尚前沿的人們已經(jīng)把美黑納入日程，但眼下的美黑市場并沒有讓中國任何一家美黑沙龍發(fā)達起來

　　在這個市場里，一邊是小眾群體旺盛的需求，一邊是不溫不火的美黑沙龍，二者的脫節(jié)有著諸多原因

　　采訪·撰文＝丁凱

　　走出客機艙門之前，Sara對著隨身攜帶的化妝鏡整理了一下頭發(fā)，最近三個月來，她比以往更喜歡照鏡子了。在德國培訓(xùn)的一年間，Sara像千百萬歐洲人一樣迷上了“美黑”，通過定期的室內(nèi)日光浴，她成功地讓自己的皮膚泛出了小麥的色澤，“棒極了，簡直是天衣無縫。”Sara想，配合鼻梁兩側(cè)天生的雀斑，自己將以一副“倍兒歐洲”的形象出現(xiàn)在迎接自己的親朋好友面前，她已經(jīng)準備好讓他們大吃一驚了。

　　然而，在接下來的一個月里，Sara成了朋友同事們熱心推薦美白化妝品的首要目標(biāo)，母親覺得她在歐洲奔波勞碌了一年，同事們則把她作為赴歐培訓(xùn)是件苦差使的最佳例證。

　　在中國還有1.3億農(nóng)民生活在世界銀行劃定的貧困線以下，在這個城鄉(xiāng)差異巨大的國家，絕大部分人看到Sara的臉首先想到的是田間的勞碌。盡管每年有300萬英國人和3000萬美國人到各色日曬沙龍和美容院主動進行室內(nèi)日光浴，但Sara身邊的大多數(shù)人還是無法面對黑黃的膚色聯(lián)想到健康、

性感一類的贊美。

　　這情形與李銳丁1988年到達日本時完全相反�！霸谌毡镜娜雵�管理局，那些西裝革履、20多歲的辦事員全是黑皮膚�！崩钿J丁說：“到了現(xiàn)在，保守地估計，日本的10個白領(lǐng)中至少6個是黑皮膚，在喜歡時髦的年輕人中則有9成以上�！�

　　時尚的變黑需求

　　在1988年前后，中國各個城市的電視臺里，《成長的煩惱》在嘻笑間傳遞著白人世界的主流文化，麥克爾·杰克遜也神奇地由黑變白。在隨之而來的20世紀90年代，染金發(fā)、墊高鼻梁以及隆胸開始在中國盛行，而美白則一直是改進容貌的主旋律。

　　十多年過去以后，李銳丁從當(dāng)年的留學(xué)生，變成了中國著名的舞臺服裝設(shè)計師——設(shè)計作品從大型京劇詩劇《梅蘭芳》到廣州亞運會接旗儀式的舞臺演出等，洋洋灑灑數(shù)百部——膚色也變成了古銅色。他有了自己的服裝設(shè)計公司，在2004年，他又在上海開設(shè)了“美黑日曬沙龍”，“其實當(dāng)時完全是出于興趣，對日后的經(jīng)營和收益想得很少，因為我的幾個朋友都在國外養(yǎng)成了定期去曬的習(xí)慣，所以就合伙開了這家機構(gòu)�！崩钿J丁是美黑日曬沙龍最大的股東，據(jù)他說，這是中國首家專業(yè)美黑沙龍。

　　Sara無奈之下每天出門前要打上厚厚的粉底，但也許她很快就可以等到美黑潮流席卷而來。2006年，在中國最富裕的一批城市，越來越多的人開始到處打聽提供美黑服務(wù)的機構(gòu)，整天想著怎樣讓自己變得更黑，而在那些擁有迷人海岸的城市，醫(yī)院里曬傷的病患也比以往更多。

　　“從2006年年初開始，生意明顯好了起來�！泵篮谌諘裆除埖牡觊L黃通說�！白畛酰�我們每星期甚至只有一兩個客人，而2006年，平均每天可以達到10個。”李銳丁說自己并未指望美黑日曬沙龍能賺多少錢，因而對眼下的狀況感到滿意，他們的顧客年齡跨度從十幾歲到五十歲，多為演藝人士和公司白領(lǐng)。

　　上海已經(jīng)有了4家美黑沙龍，而附帶提供美黑服務(wù)的美容院和健身俱樂部就更多了�！艾F(xiàn)在美黑在上海很流行�！眳墙ㄓ⒄f，他是亞歷山大會館在上海的市場部經(jīng)理。一年多以前，這家來自臺灣的健身會館在上海新天地的分店專門增設(shè)了美黑項目，他們以往提供健身、舞蹈、SPA和桑拿服務(wù)。

　　“現(xiàn)在正是淡季，每年入夏之前，是美黑最旺的季節(jié)，因為很多人希望在泳池里展示一身健美的肌膚�！眳墙ㄓ⒄f。亞歷山大會館目前每天要接待2～3名美黑的客人，考慮到他們只有一臺日曬機，這個成績與擁有五臺日曬機的美黑日曬沙龍基本相當(dāng)。

　　緩慢地“黑”起來

　　雖然在2006年，少數(shù)擁有海外生活經(jīng)驗或者敏銳時尚嗅覺的中國人開始打定主意讓自己變黑，生產(chǎn)日曬機和助曬化妝品的海外廠商紛紛在中國設(shè)立辦事處，但眼下的美黑市場并沒有讓中國的任何一家美黑沙龍或者美容院發(fā)達起來。在這個市場里，一邊是小眾群體旺盛的需求，一邊是不溫不火的美黑沙龍，二者的脫節(jié)有著諸多原因。

　　“這注定是一件緩慢的，細水長流的事情�！崩钿J丁說：“一般的商人為了迅速獲利很可能不會投資這個行業(yè)�！泵篮谌諘裆除埱捌谕顿Y120多萬元，其中五臺日曬機就花費了80多萬元。他們的日曬收費從每次35元到140元不等，助曬用品額外收費。在一年中最好的光景里，他們每天的收入可以達到3000元。當(dāng)然，在11月到次年3月的小半年淡季里情況沒有這么好。

　　人們身上涂上助曬油躺在日曬床上，就好像復(fù)印機里面等待復(fù)印的文件。通常每次日曬在10～25分鐘，為了達到理想的效果，必須定期重復(fù)進行。美黑沙龍的技師通過調(diào)節(jié)機器功率以及使用不同SPF值的防曬用品讓人們產(chǎn)生深淺不同的膚色。吳建英說：“一般的中國人，通�？梢栽�5～6次日曬之后達到淺古銅色。”而黃通則對人們?nèi)狈θ諘窳?xí)慣感到無奈：“想獲得小麥色的皮膚至少需要6～7次，但很多人只是圖個新鮮，第一次曬完之后沒有堅持下去。我們有1000名會員，真正堅持長期來曬的不過二三十人�！�

　　在美國，年輕姑娘們有1/4每周至少進行三次室內(nèi)日光浴，年齡在18～19歲的女孩中，這個比例達到近50%，但顯然，由于仍然對美黑缺乏了解，中國人并未養(yǎng)成定期光顧美黑沙龍的習(xí)慣。

　　除了習(xí)慣問題，中國人無法經(jīng)常接受美黑的另一個重要原因在于美黑沙龍還不夠多。“我們有很多顧客都是從外地趕來的，來回要好幾個小時，人們根本無法保證定期進行美黑。所以，我們其實希望有更多的美黑沙龍出現(xiàn)，即便與我們形成競爭，至少會讓定期接受美黑的人多起來。”黃通說。

　　眼下，美黑日曬沙龍的盈利水平還不足以支撐第二家分店，雖然各地有不少電話打來希望加盟，但李銳丁仍然保持著謹慎態(tài)度�！斑@畢竟不像一般的投資，一臺機器最便宜也要十幾萬元，一家小店沒有70萬～80萬元沒法開張，這筆錢要好幾年才能賺回來呢�！�

　　美黑在今天的中國仍然只是小眾時尚，雖然發(fā)生在中國各個領(lǐng)域的一天建成

羅馬的奇跡屢見不鮮，或許某天人們會像期待美白一樣熱衷美黑，但眼下美黑沙龍還是無法進行快速擴張。從這個意義上講，已經(jīng)形成規(guī)模的健身俱樂部附帶提供美黑服務(wù)倒是一條低風(fēng)險的道路。

　　北京就是如此，雖然很多人在“百度知道”里面懸賞打聽美黑沙龍的所在，但北京仍然沒有一家專門的美黑沙龍或者俱樂部，倒是類似中體倍力、青鳥健身和浩沙這樣的健身俱樂部不聲不響地增加了美黑項目。

　　亞歷山大會館在北京的兩家分店也沒有開設(shè)美黑業(yè)務(wù)，但吳建英說，他們正在考慮在北京的會館里開設(shè)美黑區(qū)�！拔覀兊臅�員往往是空中飛人，流動性很強�！彼�說，而她認為北京的美黑沙龍發(fā)展不及上海迅速，主要是因為

上海人接受新事物的速度更快。除去這個原因，黃通認為美黑沙龍未能在北京大行其道的另一個重要原因是日曬機完全依靠進口，而這些生產(chǎn)企業(yè)的辦事處全都設(shè)在上海，他說：“日曬機是大件商品，運輸不便�！�

　　雖然堅定地相信2007年夏天美黑日曬沙龍的盈利水平將會有明顯的增長，但李銳丁也承認，目前他們“暫時還在培育市場”。美黑機構(gòu)仍然需要花大力氣把更多的中國人拉到日曬床上，但潛在的阻力已經(jīng)若隱若現(xiàn)。

　　在美國，支持與反對美黑的兩派正在爭吵。反對者認為日曬床是皮膚癌的溫床，而支持者則表示日曬床最初誕生就被用作臨床防治疾病和神經(jīng)痛，而日曬每導(dǎo)致1例皮膚癌的同時，因日曬產(chǎn)生的維生素D能預(yù)防30例癌癥死亡。

　　歐盟的科學(xué)家在2006年7月倡導(dǎo)18歲以下人士禁用日曬床，而美國長島地區(qū)已經(jīng)頒布法令禁止未成年人在沒有監(jiān)護人陪護的情況下接受人工日曬。李銳丁則認為：“所有關(guān)于日曬導(dǎo)致皮膚癌的說法中都有關(guān)鍵的兩個字—過度。而我們相信，在室內(nèi)通過人為控制對皮膚進行適度日曬肯定是一件好事。”

　　李銳丁是服裝設(shè)計師，他正在考慮如何利用自己的專長拓展美黑日曬沙龍的未來。東京澀谷109是一家專門面向美黑人士穿著的服裝店，東京有數(shù)百家專業(yè)美黑沙龍，類似澀谷109這樣的為美黑人士提供發(fā)型、服裝等配套商業(yè)機構(gòu)不計其數(shù)，“喜歡曬黑皮膚的人一定不是一般人。我也希望將來在我有精力的時候，做一個美黑造型店、服飾店，不單單提供把皮膚曬黑的服務(wù)。”