經(jīng)管書 我的名字叫紅

　　1月13日，第20屆北京圖書訂貨會以24.5億元人民幣的總交易額落下帷幕。向以出版社科書見長的江蘇人民出版社、譯林出版社，紛紛以經(jīng)管類圖書作為年度主打

　　羅敏

　　當向以出版經(jīng)管類圖書見長的機械工業(yè)出版社、中信出版社推波助瀾，而以出版社科書見長的江蘇人民出版社、譯林出版社紛紛以經(jīng)管類圖書作為年度主打的時候，平靜的第20屆北京圖書訂貨會，突然間成了經(jīng)管書的專場。

　　德魯克之后管理界的聲音

　　德魯克之后，管理界傾聽誰的聲音？中國人民大學出版社給出的答案是：查爾斯·漢迪。漢迪自封為“社會哲學家”，在財經(jīng)圖書書評人邱恒明看來，漢迪是一位非常有意思的大師，“比如，他對于工作或者組織，都有一些非常形象、深入人心的比喻，如他將IBM公司比作大象，將自由職業(yè)者比作跳蚤。”

　　閱讀經(jīng)典，閱讀大師，是每年不變的主題。今年，順著西方管理學的脈絡，“科學管理之父”泰勒的《科學管理原理》也將被引進國內(nèi)；除此之外，“管理理論之父”法約爾的《工業(yè)管理與一般管理》、“管理先知”福列特的《福列特論管理》也將面世。

　　可以預見的是，在2007年，我們對大工業(yè)時代的經(jīng)濟運作和管理方式將有更多反思。反思之上，我們或許能利用新科技、個性化的力量打破陳規(guī)，創(chuàng)造價值。“我們到底要追求效益、內(nèi)在的質(zhì)量，還是追求表面的規(guī)模、大的價值？”北京大學外國經(jīng)濟學說研究中心副主任夏業(yè)良提出這樣的問題。一本23年前曾在中國出版的老書《小的是美好的》，如今再度出版，引發(fā)了夏業(yè)良的思考，“《小的是美好的》不是純學術的，而是能給我們帶來啟迪的經(jīng)濟思想和經(jīng)濟理念的一本書。”

　　《小的是美好的》作者E.F.舒馬赫是位在美國接受教育的德國人，顯然保持著德國人特有的嚴肅思考。“30年后的今天，石油價格飆升，溫室效應對環(huán)境造成巨大破壞。書中提出的很多問題，我們今天仍然需要關注。”夏業(yè)良認為，在中國入世5年、與世界經(jīng)濟體系更加緊密結(jié)合的今天，競爭加快，同時，人的自大盲目感也增強了。“我們現(xiàn)在能夠享受到的生活福利和便利程度，是我們的先人們無法想象、無法企及的。因此，現(xiàn)代人有一種自我膨脹心理，認為人類具有改造自然、創(chuàng)造一切的能量。”

　　世界是平的嗎？舒馬赫早在30年前就提出了與《世界是平的》作者托馬斯·弗里德曼截然不同的觀點，他旗幟鮮明地提出：“我是反全球化的。”“他主張建立和諧社會，主張環(huán)境、人與人的和諧，人與環(huán)境的和諧。”中國社會科學院經(jīng)濟研究所研究員、《經(jīng)濟學家茶座》執(zhí)行主編詹小洪認為，《小的是美好的》一書在很大程度上“推開了一扇窗戶，讓我們知道外國人是怎么思考的”。

　　長尾“理論”與“戰(zhàn)略”

　　大工業(yè)時代的思維不僅遭遇了來自環(huán)境、能源等各方面的限制，也遭遇了新經(jīng)濟的挑戰(zhàn)。在被稱為鐵律的“20/80法則”——百分之二十的熱門產(chǎn)品帶來百分之八十的利潤——面前，《長尾理論》作者克里斯·安德森指出：“商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在于過去被視為‘失敗者’的那些產(chǎn)品——也就是需求曲線中那條無窮長的尾巴。”這本入選《商業(yè)周刊》年度圖書候選名單的書去年年底在中國市場甫一推出，便受熱捧。今年3月，中信出版社將趁熱打鐵，推出中國版“長尾理論”——中國社會科學院信息化研究中心姜奇平的《長尾戰(zhàn)略》。“在為《長尾理論》寫作導言的過程中，我產(chǎn)生了一個想法：很多人認為長尾理論在中國太過超前，我是否能用中國化的表達闡釋它？”姜奇平介紹說，《長尾戰(zhàn)略》實際上是講“在中國怎么做浙商的戰(zhàn)略”。

　　“像在eBay這樣的網(wǎng)站，每一個人的廢品都有可能成為另一個人的珍品，以傳統(tǒng)的方式，搜索這些物品的成本非常大，幾乎不可能。”《21世紀商業(yè)評論》執(zhí)行主編吳伯凡說，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，解決了傳統(tǒng)商業(yè)無法解決的時間和空間的有限性，“譬如說，中央電視臺新聞聯(lián)播是一個時間的貨架，沃爾瑪是一個空間的貨架，兩者都是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)克服了這種有限性。”

　　“長尾理論可歸納為兩方面要點：從追求大熱到追求百分之八十；長尾理論是‘三分天下的理論’：商品可劃分為大熱門、次熱門、非熱門，據(jù)統(tǒng)計，這三類的利潤基本相同。”姜奇平認為關鍵在于，“長尾戰(zhàn)略的前提是讓差異化成本降低。電腦網(wǎng)絡能讓差異化成本降低，將冷門匯集起來，形成大冷門。”在這本書中，姜奇平也談到了長尾中的進攻與防御策略。

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　　熱門“續(xù)”熱

　　經(jīng)管書大行其道，但并非一統(tǒng)天下。正如文學評論家、資深出版人黃集偉所言：“市場分化，意味著市場的逐漸成熟。《滿城盡帶黃金甲》一類書一定有人看，但那種平淡的、樸素的、只有一部分人喜歡的書，也應當出版。”

　　在讓余華小說《兄弟》“骨肉分離”、經(jīng)歷2005年和2006年的跨年度守望后，上海文藝出版社高價簽下的易中天的《品三國》，將在2007年等候續(xù)篇。上海文藝出版社總編輯郟宗培透露說，《品三國》下部的出版時間將被推遲到今年春節(jié)以后：“易中天實在太忙，連《百家講壇》的‘品三國’節(jié)目都已暫時停播。下部書稿至今尚未完成，只能留待春節(jié)以后。”

　　作家格非將于今年推出《人面桃花》第二部《山河如夢》，阿來則即將推出《空山2》。2004年，格非在十年沉寂后推出的《人面桃花》曾為他贏得諸多獎項，而在《山河如夢》中，“人物的文化、地域的各種變化和差異，構(gòu)成了很多故事。這個作品也帶入了很多關于人性、歷史的反思。”文學評論家白燁深有感觸地說。另一位文學評論家李敬澤則對《空山2》充滿期待：“我對阿來抱有信心，他在某種程度上給中國文學提供了新的因素。”

　　另外，《我的名字叫紅》的作者、獲得2006年諾貝爾文學獎的土耳其作家帕慕克的《白色城堡》、《雪》也將于今年面世。《我的名字叫紅》、描寫阿富汗風情的小說《追風箏的人》、西班牙語小說《風之影》的熱銷，似乎也預示了小語種的春天即將到來。

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