|
跟據(jù)市場調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計，目前全球每10個手機用戶中，就有3.6個人手持諾基亞的產(chǎn)品。而對于全球移動通訊設(shè)備制造商來說，也許不久的將來他們會絕望地發(fā)現(xiàn)，每10家移動運營商中也有4家使用諾基亞的無線設(shè)備——這并非不可能。
面對2006年第三季度財報中101億歐元的凈銷售額，以及高達20%的同比增長，諾基亞全球CEO康培凱并沒有忙著慶祝。財報公布后不久，他便馬不停蹄趕到中國，宣布諾基亞中
國區(qū)高層調(diào)整的消息：大中國區(qū)客戶及市場運營高級副總裁趙科林接替何慶源出任諾基亞中國新總裁，何慶源轉(zhuǎn)入諾基亞西門子網(wǎng)絡(luò)公司出任中國區(qū)董事長。這次人事調(diào)整被業(yè)內(nèi)分析人士認為是諾基亞中國業(yè)務(wù)分家的開始：一個是專注于終端業(yè)務(wù)的老諾基亞，另一個是負責(zé)提升網(wǎng)絡(luò)移動設(shè)備業(yè)務(wù)的諾西新公司。隨著與西門子在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的合資進入實質(zhì)性階段，諾基亞全球業(yè)務(wù)調(diào)整的大幕也正式開啟。
目前，諾基亞在作為移動通信終端的手機市場以36%的份額穩(wěn)居全球第一，但無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備方面即使在合并了西門子通信部門之后的市場份額也不過23%�？蹬鄤P深知，只靠一條腿走路在當(dāng)今這個網(wǎng)絡(luò)和移動相融合的多元競爭時代是危險的，而且諾基亞的財報數(shù)據(jù)也顯示，雖然第三季度手機部門凈銷售額增長達到14%，但實際利潤率卻下滑了11個百分點。在電信設(shè)備制造業(yè)增收不增利的矛盾日益突出的今天，這家來自芬蘭的手機巨頭必須加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐，盡快開發(fā)新的業(yè)務(wù)市場，培育新的利潤增長點。
今年起，全球幾大設(shè)備商相繼重組，先是瑞典愛立信合并了英國老牌設(shè)備商馬可尼，而后法國阿爾卡特合并了美國朗訊，并隨后取得了北電網(wǎng)絡(luò)的3G部門。在全球電信設(shè)備商紛紛合并和整合之時，6月份諾基亞與西門子也聯(lián)合宣布兩家公司將合并電信設(shè)備部門。盡管大多數(shù)分析師認為諾基亞選擇與西門子合并，從某種意義上來說被動成分更高一些，但這并不妨礙諾基亞可以利用此次收購在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)上發(fā)力。從目前看，諾基亞網(wǎng)絡(luò)部門的強項是移動設(shè)備，在以3G為代表的下一代網(wǎng)絡(luò)中有明顯的優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，在全球50個左右的商用網(wǎng)絡(luò)中，諾基亞介入了其中的近1/3。
在宣布中國區(qū)人事調(diào)整的新聞發(fā)布會上，康培凱也毫不掩飾他的野心。他強調(diào)，移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備是個潛力巨大的市場，諾基亞西門子整合后將和世界上最大的兩家公司(阿爾卡特+朗訊、愛立信+馬可尼)處于同一個級別，諾基亞的目標(biāo)是要在這個市場做到第一。
而作為重中之重的核心市場，諾基亞再次顯示出其對中國所寄予的厚望。諾基亞西門子網(wǎng)絡(luò)公司正式運營后將業(yè)務(wù)分為六大業(yè)務(wù)部門和七個重要區(qū)域，中國將獨立作為一個區(qū)域存在。之所以將中國單列出來，除了中國是全球最大的移動用戶市場，是終端和設(shè)備廠商的必爭之地，更因為即將啟動的中國3G業(yè)務(wù)將給電信設(shè)備帶來上千億元的市場蛋糕——由此不難理解為什么諾基亞將全球業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的啟動地點選在中國。
除了冀望未來，在中國市場現(xiàn)有的GSM/GPRS項目中，諾基亞也正大面積植入其“諾基亞基因”。僅在9月份，諾基亞在連獲云南移動和江西移動兩個GSM網(wǎng)絡(luò)擴容合同之后，又奪得中國移動價值58億元人民幣的GSM/GPRS網(wǎng)絡(luò)設(shè)備年度采購大單，要知道，中國聯(lián)通2006年度對G網(wǎng)的大規(guī)模擴容和升級也不過為180億元人民幣。另外，在中國主導(dǎo)的TD-SCDMA標(biāo)準方面，諾基亞通過與西門子的并購有效地彌補了短板。
在其安家立業(yè)的老本行——移動終端產(chǎn)品，諾基亞也不敢放松警惕。除了在中端市場與老對手摩托羅拉繼續(xù)短兵相接，諾基亞在高利潤率的智能及多媒體手機領(lǐng)域內(nèi)正加大投入。諾基亞今年夏季收購了美國在線音樂發(fā)布商Loudeye公司，借此可為其手機提供全面優(yōu)質(zhì)的音樂下載服務(wù)。此外它還收購了德國的地圖軟件及導(dǎo)航公司Gate5，以支持更加豐富的定位導(dǎo)航服務(wù)。
目前看來，一切正如康培凱所愿，諾基亞N系列多媒體手機在全球范圍內(nèi)持續(xù)火暴，其網(wǎng)絡(luò)部門銷售收入也同比增長9%，正給競爭對手施加越來越大的壓力。憑借從內(nèi)容到終端以及大有后來居上趨勢的設(shè)備產(chǎn)品，一個全業(yè)務(wù)的“移動帝國夢”已經(jīng)離諾基亞越來越近了。(記者/劉婷）
| 
