購買這款智能手機(jī)時(shí)，易博只是被它可分期付款和優(yōu)惠的促銷手段所吸引。讓這位工作不滿兩年的外企白領(lǐng)沒想到的是，這小玩意還有那么多好玩的用處。
每天早上7點(diǎn)被手機(jī)叫醒，8點(diǎn)出門，拿著手機(jī)在車上瀏覽新聞，或者下載小說閱讀；11點(diǎn)收到附近餐館的午餐優(yōu)惠券，午餐休息時(shí)間順便查收一下emai；6點(diǎn)下班，用手機(jī)聽聽歌，看看最新的電影，或者玩玩從移動(dòng)百寶箱下載的最新游戲；晚上11點(diǎn)，跟女友互道晚安睡覺。時(shí)不時(shí)地，他還會(huì)收到一些定制的其他信息，有時(shí)是天氣變化的提醒，有時(shí)是附近商場的促銷信息，偶爾還會(huì)有圖文并茂的彩信，周末采購正好可以用得上。他說：“每天上班下班時(shí)間正好可以看看，收到的信息又挺實(shí)用。”
也許易博不知道，正是像他這樣的用戶讓許多信息領(lǐng)域的著名公司認(rèn)識(shí)到，小屏幕上也能發(fā)生大事件。他所看到的各種信息，也是吸引不少淘金者紛紛投身的新概念媒體——無線廣告。
2006年3月才成立的億動(dòng)廣告?zhèn)髅?Madhouse)，已經(jīng)是這個(gè)新興行業(yè)的領(lǐng)跑者之一。區(qū)別于運(yùn)營商、大量SP和獨(dú)立WAP站點(diǎn)，這家由戈壁合伙人有限公司和集富亞洲投資有限公司共同投資360萬美元成立的公司，創(chuàng)業(yè)伊始就將業(yè)務(wù)專注于無線互聯(lián)網(wǎng)的廣告管理和營銷平臺(tái)，即對無線互聯(lián)網(wǎng)廣告的代理和智能發(fā)布。8月，億動(dòng)自主開發(fā)的智能無線廣告管理系統(tǒng)(MadServing)正式上線。截至10月31日，億動(dòng)廣告?zhèn)髅揭呀?jīng)為包括佳能相機(jī)、蘋果iPod、戴爾電腦、寶島眼鏡、強(qiáng)生制藥、軒尼詩、中美史克以及BenQ-Siemens在內(nèi)的多個(gè)國際知名廠商提供了無線互聯(lián)網(wǎng)廣告的策劃和發(fā)布實(shí)施，廣告總體展示量已經(jīng)突破6690萬次，日最高展示量達(dá)到377萬。其合作資源網(wǎng)站也已經(jīng)超過100個(gè)，其中包括騰訊、搜狐、Tom、空中網(wǎng)、WAP天下等主要門戶和眾多聯(lián)盟站點(diǎn)。憑借其創(chuàng)新的商業(yè)模式，億動(dòng)廣告?zhèn)髅礁窃?月成功獲選2006年度Red Herring亞洲科技100強(qiáng)稱號(hào)，成為獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)最年輕的一家公司。
“清晰的商業(yè)模式、充足的資金支持加上在這個(gè)領(lǐng)域富有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，是我們實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的主要原因。”億動(dòng)廣告?zhèn)髅紺EO馬良駿告訴《商務(wù)周刊》。此前，馬良駿曾任滾石移動(dòng)的創(chuàng)始CEO和TOM在線執(zhí)行副總裁。他認(rèn)為，與其他傳統(tǒng)媒體所經(jīng)歷的發(fā)展一樣，廣告收入必將成為無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重要和長遠(yuǎn)的收入來源之一。而且，手機(jī)廣告具有許多傳統(tǒng)媒介所無可比擬的優(yōu)勢，比如精準(zhǔn)、定向、及時(shí)互動(dòng)、廣告效果實(shí)時(shí)優(yōu)化。“億動(dòng)所做的所有客戶都是有定向需求的，比如有的客戶只面向?qū)W生受眾、只投放動(dòng)感地帶或者只面向特定區(qū)域特定價(jià)格以上的手機(jī)等，相信這種精準(zhǔn)的定向只有手機(jī)媒體可以做到。”他說，“同一個(gè)WAP網(wǎng)站，使用高端手機(jī)登錄時(shí)，看到的是iPod廣告；另一位使用動(dòng)感地帶的用戶登錄，看到的則可能是可口可樂。”
馬良駿的信心還來自國外無線廣告市場的發(fā)展以及中國手機(jī)上網(wǎng)用戶的迅猛增長。據(jù)艾瑞咨詢(iResearch)發(fā)布的《2006中國無線廣告研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2006年中國無線廣告市場規(guī)模將達(dá)到5億元，2007年可增長到7.1億元，2008年達(dá)到11億元，到2010年有望超過18億元。另據(jù)日本媒體報(bào)道，日本手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)已超過互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)，無線互聯(lián)網(wǎng)的收入也已超過短信、彩信、IVR和彩鈴等傳統(tǒng)無線增值業(yè)務(wù)。中國盡管手機(jī)用戶基數(shù)已有4.2億，位居世界第一，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的手機(jī)上網(wǎng)用戶約有9000萬，但移動(dòng)服務(wù)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日本。
龐大的手機(jī)用戶群以及手機(jī)廣告本身的優(yōu)勢，使這個(gè)行業(yè)前景誘人，自然也帶來競爭的加劇。2006年3月和7月，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通先后宣布進(jìn)軍手機(jī)廣告市場，分眾傳媒也在3月收購凱威點(diǎn)告之后成立分眾無線公司，正式運(yùn)作手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。“我并不擔(dān)心，我不認(rèn)為我們只是單純的競爭對手，這塊的市場空間比任何人想象的都大。”馬良駿介紹說，億動(dòng)的目標(biāo)是到2007年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入400萬—500萬美金，“依照我們的發(fā)展和戰(zhàn)略，我們的目標(biāo)就是這樣，還不是很大”。(記者/曾娜)
