榮威750融合了英國(guó)轎車的經(jīng)典元素，與同級(jí)別車型放在一起，即便是對(duì)汽車最不熟悉的人，也能強(qiáng)烈感受到榮威750真的與眾不同。

　　2006年10月12日，上汽股份在上海舉行自主品牌新車命名發(fā)布會(huì)，新品牌稱為"榮威(ROEWE，英文讀音為ru:ivi或西班牙文reui)"。隨后10月24日，榮威750在大眾面前正式亮相。

　　榮威的前世今生

　　"榮威"是上汽集團(tuán)自1995年成立以來(lái)，在長(zhǎng)達(dá)11年的時(shí)間里推出的第一個(gè)自主品牌轎車。

　　榮威脫胎于英國(guó)的"羅孚(Rover)"。2004年上汽集團(tuán)與寶馬公司談判收購(gòu)其旗下英國(guó)"羅孚"，本來(lái)已經(jīng)談妥買下"羅孚"75型、25型的

知識(shí)產(chǎn)權(quán)及品牌，但是沒(méi)想到福特汽車半路殺出，橫刀奪愛(ài)，2006年9月行使了品牌購(gòu)買優(yōu)先權(quán)，拿走了"羅孚"品牌。如果沒(méi)有福特，出現(xiàn)在這世上的也許不是"榮威"而是"羅孚"。

　　從這個(gè)意義上說(shuō)，"榮威"是被逼出來(lái)的自主品牌。不過(guò)，雖然是被逼出來(lái)的自主品牌，卻適應(yīng)了中國(guó)國(guó)內(nèi)要求建設(shè)自主品牌、中央政府力促發(fā)展自主品牌的形勢(shì)，也算是正面應(yīng)對(duì)成立11年來(lái)依靠合資合作賺取了巨額利潤(rùn)，卻沒(méi)有開(kāi)發(fā)出一款自主品牌轎車的尷尬境地。并且向政府和大眾有了一個(gè)交待。

　　與吉利、

奇瑞、比亞迪等轎車自主品牌先切入低端汽車市場(chǎng)，然后逐步向中高端市場(chǎng)滲透的品牌路線不同，"榮威"直接瞄準(zhǔn)了中高端市場(chǎng)。這避開(kāi)了在國(guó)內(nèi)低端轎車市場(chǎng)進(jìn)行同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。

　　"榮威"直接駛?cè)胫懈叨耸袌?chǎng)，源于家大業(yè)大。"榮威"出生在富貴人家——上汽集團(tuán)。2004年上汽集團(tuán)銷售收入1653億元，雄居國(guó)內(nèi)汽車榜首。更兼有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，上汽集團(tuán)不僅本土有汽車研究院，而且擁有英國(guó)"羅孚"原班研發(fā)人員150人、韓國(guó)雙龍研發(fā)人員700人。此外，上汽集團(tuán)的全球采購(gòu)系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)外的銷售系統(tǒng)，"榮威"都可以共享。

　　以此觀之，雖然今天中國(guó)的中高端轎車市場(chǎng)已經(jīng)被來(lái)自五湖四海的外國(guó)品牌占領(lǐng)，但是憑借著上汽集團(tuán)這棵大樹(shù)，還有中央政府大力支持自主研發(fā)的政策，"榮威"應(yīng)該能夠闖出自己的道路，擠入市場(chǎng)。

　　流淌英倫血統(tǒng)

　　10月24日在大眾面前亮相的榮威750，源于ROVER75，外形輪廓典雅修長(zhǎng)、車身呈雪茄型、車頭曲面線條流暢、鍍鉻的三維立體格柵、與腰線和諧相映的電動(dòng)折疊式外后視鏡、低斜的車尾……可以說(shuō)，榮威750融合了英國(guó)轎車的經(jīng)典元素。與國(guó)內(nèi)已有的同級(jí)別車型放在一起，即便是對(duì)汽車最不熟悉的人，也能強(qiáng)烈感受到榮威750真的與眾不同。

　　榮威750的誘人之處當(dāng)然不只是充滿英倫氣韻的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在動(dòng)力、操控、安全等方面的性能卓越，很多高技術(shù)配備甚至只有在豪華車級(jí)別中才能覓得。

　　動(dòng)力方面，榮威750使用了全鋁制造EVIC-III KV6發(fā)動(dòng)機(jī)，路虎(Landrover)神行者的發(fā)動(dòng)機(jī)也源出此宗。大面積的冷卻系統(tǒng)、電子節(jié)氣門、三級(jí)進(jìn)氣系統(tǒng)等設(shè)計(jì)完全參照賽車標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上，榮威750發(fā)動(dòng)機(jī)又采用了西門子最新的EMS發(fā)動(dòng)機(jī)管理程序，經(jīng)過(guò)重新調(diào)校，功率達(dá)到184馬力。榮威750百公里加速時(shí)間為10.2秒，最高車速達(dá)到220公里/小時(shí)，是國(guó)內(nèi)同級(jí)別車型中最高的。此外，榮威的排放達(dá)到了歐IV標(biāo)準(zhǔn)。

　　榮威750的底盤機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)則與寶馬同源，創(chuàng)新的Z型縱擺臂式后獨(dú)立懸架，與寶馬新5系相同，減震效果極為出色，舒適程度也達(dá)到了寶馬的水準(zhǔn)。麥弗遜下擺臂前獨(dú)立懸架，采用鍛鋁材料而摒棄了鋼材，舒適性、操控性、耐久性等方面的優(yōu)勢(shì)更加明顯。無(wú)縫前副車架突破了普遍采用焊接技術(shù)的局限，采用一次液壓成型，工藝水準(zhǔn)和結(jié)構(gòu)強(qiáng)度之高，在國(guó)內(nèi)比較少見(jiàn)。

　　榮威750還擁有同級(jí)別車中最長(zhǎng)的2849mm的軸距，接近豪華轎車，因而后排空間達(dá)到行政級(jí)別。長(zhǎng)軸距提供最為扎實(shí)的穩(wěn)定性，也讓乘坐者享受更高的舒適度。榮威750采用W級(jí)17寸輪轂，270公里的時(shí)速等級(jí)，只有奧迪、寶馬5系、凱迪拉克的部分車型可相提并論。

　　另外，榮威750隼眼雙圓弧前氙氣大燈，不僅照明效果非常好，它所具有的水平自動(dòng)調(diào)節(jié)功能和自清洗功能，也只能在奧迪A6、寶馬5、奔馳E上才能找到。前排3點(diǎn)式預(yù)緊張安全帶具有高度自動(dòng)調(diào)節(jié)功能，這是國(guó)內(nèi)首次使用的轎車用安全帶，國(guó)外也僅僅是奔馳普爾曼、寶馬7系、薩博95等豪華車裝備。創(chuàng)新的USD加固車身，有效的提升了車身強(qiáng)度與剛度，從而增強(qiáng)了汽車的安全性。榮威750車身的優(yōu)異性能一定程度上得益于其5400個(gè)焊點(diǎn)，這一數(shù)目超出同級(jí)別車型40%，與豪華車相當(dāng)。

　　根據(jù)上汽集團(tuán)的介紹，榮威750融合了14項(xiàng)歐洲豪華車的高端技術(shù)。由于榮威750年底才能向市場(chǎng)供應(yīng)，價(jià)格成了眾說(shuō)紛紜的謎團(tuán)。不過(guò)，普遍認(rèn)為榮威750的價(jià)格應(yīng)該在23萬(wàn)到32萬(wàn)之間，最終售價(jià)將在年底公布。

　　由于榮威是新推出的品牌，推廣的成本不低，上汽放棄了在國(guó)際市場(chǎng)推銷的念頭，而是表示未來(lái)三年榮威系列車的主戰(zhàn)場(chǎng)是國(guó)內(nèi)。根據(jù)上汽集團(tuán)的介紹，首先進(jìn)入市場(chǎng)的榮威兩款車型分為2.5升豪華型、2.5升精英型、1.8T豪華型及1.8T精英型四種配置。上汽預(yù)計(jì)將在今年底、明年初在全國(guó)首批建成的60家特約經(jīng)銷店上市銷售，其中北京地區(qū)有5家經(jīng)銷商。

　　至于榮威的銷量，上汽股份定下了2010年之前達(dá)到年銷量60萬(wàn)輛的初步目標(biāo)。而上汽股份最終的計(jì)劃是將產(chǎn)量提高至200萬(wàn)輛。

　　榮威750發(fā)車，是上汽建設(shè)轎車自主品牌的嘗試，也是中國(guó)轎車品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)的嘗試，引起了國(guó)外的關(guān)注。《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)

新車命名與發(fā)布都做了報(bào)道，在對(duì)新車命名的報(bào)道中，提到榮威的"中文讀音與英文wrong way(錯(cuò)路)相似"。不過(guò)，相信中國(guó)轎車建立高端品牌的方向不會(huì)是一個(gè)錯(cuò)誤。

　　建立自主品牌的道路遍布荊棘，看起來(lái)很難通行，但是魯迅先生不是說(shuō)過(guò)："這世上本沒(méi)有路，走的人多了，也就有了路。"現(xiàn)在，就是看"榮威"這個(gè)品牌，能否經(jīng)受住時(shí)間的檢驗(yàn)，在流逝的光陰中沉淀自己獨(dú)有的個(gè)性。

　　LOGO的圖形與意義

　　"榮威"采用了經(jīng)典盾形徽標(biāo)，暗寓產(chǎn)品可信賴的尊崇品質(zhì)。色彩以紅、黑、金三個(gè)主色調(diào)構(gòu)成，紅色代表中國(guó)傳統(tǒng)的熱烈與喜慶，金色代表中國(guó)的富貴，黑色則象征威儀和莊重。核心形象以兩只站立的東方雄獅構(gòu)成，代表著吉祥、威嚴(yán)、莊重、勇敢。圖案的中間是雙獅護(hù)衛(wèi)著的華表。華表是中華文化中的經(jīng)典圖騰符號(hào)，不僅蘊(yùn)含了民族的威儀，同時(shí)具有高瞻遠(yuǎn)矚，祈福社稷繁榮、和諧發(fā)展的寓意。圖案下方用現(xiàn)代手法繪成的符號(hào)是字母"RW"的融合，是品牌名稱的縮寫，同時(shí)"RW"在古埃及語(yǔ)中亦代表獅子。此外，圖案的底部為對(duì)稱分割的四個(gè)紅黑色塊，暗含著陰陽(yáng)變化的玄機(jī)，代表了求新求變、不斷創(chuàng)新與超越的企業(yè)意志。