2006年，《半島晨報》采取理性的競爭手段，從內容創新入手，5·18全面改版是具有變革意義的一次重大行動，是對紙媒整合營銷的探索和實踐。它圍繞改版，采編、發行、廣告攜手聯動，全覆蓋推廣、體驗式營銷、提倡原創新聞、強調視覺沖擊力、上升下潛、擴展音域……使辦報質量、報紙風格、發行方式都有了一個全新的改變和質的飛躍。