2006年的湖南衛視繼續保持創新活力與原創品質：3月17日，國內第一家電視購物專業頻道――快樂購物頻道開播，激活了湖南電視產業的發展；新的一年，湖南衛視一改中國電視業幾十年來19:00-22:00播出電視劇的慣例，首次把電視劇改在21:55播出，黃金時間不再是電視劇的獨霸時段，而以自辦節目為主，這一勇敢的嘗試終以“誰是英雄”、“變形計”、“超級歌會”等節目的迅速竄紅而大功告成,。火爆2005年的“超級女聲”的余威猶在，在眾多選秀節目“轟炸”熒屏的2006年仍然保持相當高的收視率，也最終捍衛了湖南衛視在地方衛視中的老大地位。