胡潤"百富榜"發(fā)布22天后，《福布斯》"中國富豪榜"尾隨而至

　　晨報記者劉暢

　　昨天，在北京，《福布斯》中國分社社長、《福布斯》中國富豪榜(簡稱“福榜”)制榜人范魯賢，在分析新出爐的榜單時說：“企業(yè)成功在海外上市是榜上企業(yè)家們財富大幅上漲的一個重要原因，這也正是中國在國際貿(mào)易、投資方面影響力越來越大的體現(xiàn)。”

　　10月11日，在上海，我們似乎聽過相同的表述，只不過，發(fā)言人是比范魯賢年輕十歲左右的胡潤。那天，胡潤在上海第八次發(fā)布“胡潤百富榜”(簡稱“胡榜”)。

　　對比兩張榜單，從內(nèi)容到形式，我們發(fā)現(xiàn)富豪榜“同質(zhì)化”的現(xiàn)象已經(jīng)不可避免(兩榜前十名富豪排名中重合度為70%)，但為了給公眾一個繼續(xù)關(guān)注榜單的理由，我們不得不絞盡腦汁發(fā)現(xiàn)其中的“錯位”之處，這也正是兩榜差異化發(fā)展的求存之道。

　　關(guān)鍵人物排名：刻意避免“雷同”

　　無論在“個人財富”還是“家族財富”，兩榜評判標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一。今年“胡榜”為了包裝一個奪人眼球的“中國首個女首富”概念，不惜把張茵家族包括丈夫、弟弟的財富都記在她的名下，于是出了個一鳴驚人個人資產(chǎn)達270億元的女首富(首富應(yīng)為“張茵家族”)。

　　如何評判這個“女首富”，也成了范魯賢的難題，如果按照“家族財富”的概念，張茵家族應(yīng)該排在首位，但為了不步“胡榜”后塵，他選擇了做“減法”。因此我們看到，盡管“福榜”上榮智健家族、朱孟依家族以及吳征、楊瀾夫婦都是全家上陣，惟獨張茵家族姐弟分開，各自評為115.8億元和70.50億元，分列第5位、17位。

　　制榜手法：一個“規(guī)矩”一個愛“秀”

　　《福布斯》宣稱自家的“中國富豪榜”是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模瑪?shù)據(jù)都是經(jīng)過多方驗證的，對于那些“傳說”中的富豪，范魯賢寧可把他“雪藏”起來，也正是這個原因，《福布斯》“中國富豪榜”每年的變化不是很大，顯得中規(guī)中矩。

　　胡潤更善于制造熱點，去年挖掘年財富激增百億的“黑馬”嚴(yán)介和，今年制造“中國女首富”概念，他更關(guān)心每年能“挖掘出多少新上榜富豪”，因此每年“胡榜”前100名中富豪新貴可以達到20%-30%。

　　分布時間、地點：“南北割據(jù)”將長存

　　由于歷史原因，“胡榜”先于“福榜”4年問世，所以“福榜”在發(fā)榜“時間”、“地點”這些先天因素上無可選擇。“胡榜”每年10月上旬發(fā)榜已經(jīng)慣例，吸引大量媒體以及公眾的注意，喪失先發(fā)優(yōu)勢的“福榜”只能退后一個月。

　　“胡榜”選擇中國經(jīng)濟重地上海為根據(jù)地發(fā)榜，也使得總部在上海的“福榜”不得不北上中國的政治中心北京。不過，“福榜”希望憑借《福布斯》的國際知名度力壓“草根”胡潤，這也使得兩榜“南北割據(jù)”的局面將長期存在。

　　領(lǐng)軍人物：身份有別，操作各行其道

　　什么人做什么榜，兩份榜單的領(lǐng)軍人物一個是人到中年的“首席代表”，另一個卻是要自己養(yǎng)活自己的年輕“創(chuàng)業(yè)者”，這種身份錯位致使他們要制作不同的榜單。

　　“福榜”制榜人范魯賢的中國話說得不如胡潤流利，外表也更為質(zhì)樸，但金絲邊眼鏡下流露出一股老謀深算，他的使命是讓《福布斯》在中國落地生根。

　　比起范魯賢，胡潤年輕而且想法很多，生存的壓力更激發(fā)其探索多種盈利模式，嘗試各種新的可能，因此“胡榜”衍生了若干子榜，以及“名流晚宴”、“慈善益拍”、“富豪之選”等等，他想在中國為富豪梳