□本報記者 吳瓊

　　廣州車展期間，最撼動人的并非展臺上的新車，而是臺下企業的營銷手段，其中最引人注目的是東風日產推出的“百萬年薪招營銷總監”和上海通用上演的“別克之夜”音樂會。

　　“隨著產品差異性的減少，汽車企業的戰爭將更多發生在營銷領域。”昨日，東風日產企劃傳播部部長鄭愛國說。

　　500萬大于2億元

　　7月22日，中央電視臺在深圳現場直播東風日產“百萬年薪招營銷總監”決賽，兩天后廣州車展正式開幕 。借車展與電視造勢是東風日產的精心策劃。

　　去年底，

　　盡管東風日產稱，確因營銷人才缺乏而萌生招聘之意。但在這11期節目中，穿插著對東風日產企業文化的展示、東風日產的產品介紹，這些均為“免費”宣傳。

　　《絕對挑戰》的廣告費為每30秒鐘4.9萬元。假設“百萬年薪招營銷總監”每小時均以廣告計算，東風日產需要支付6468萬元。加上東風日產因招聘產生的其他支出，耗資應超過7000萬元。但鄭愛國表示，東風日產總花費僅為500萬元至600萬元，并非傳言的2億元。

　　從最終的效果看，500多萬元創造的效果超過2億元的效果。絕對挑戰欄目的忠實觀眾多為年收入數十萬的人群，這是東風日產的招聘對象，也是其未來消費者。

　　會“飛”的別克車

　　與東風日產直達受眾不同，上海通用的營銷瞄向了回饋消費者和品牌年輕化。

　　7月24日晚，在廣州體育館的“別克之夜”音樂會上，一輛別克君越在演唱廳里緩緩飛翔。這輛按照1：1尺寸仿造的別克君越模型車價值百萬元。

　　音樂會的主題是“激情擁抱生活”，一方面與上海通用車展的主題相一致，另一方面也是考慮到別克定位延伸。

　　“別克從純商務車向個人商務車方面發展，我們希望通過音樂會讓別克煥發年輕和活力。” 上海

　　于是，上海通用找到了MTV音樂電視臺，邀請了幾位著名的年輕歌手，如陳奕迅、林俊杰、范瑋琪等，舉辦了這次更像別克車主聚會的音樂會，觀眾基本上由上海通用邀請，其中7000至8000名為別克車主。

　　上海通用不愿透露此次音樂會的開銷，但仍可估算出其支出。1張門票至少數百元，1萬張門票價值數百萬元。盡管為別克品牌宣傳的推廣費相當不菲，但相對于效果，上海通用認為值得。