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又到了四年一度的世界杯足球賽的日子，那些熱衷于體育營銷的商家，肯定比足球迷們更高興。體育營銷是“二次銷售”：第一次是體育賽事的組織者把比賽銷售給觀眾；第二次是把觀眾銷售給商家。大家耳熟能詳的可口可樂、科達膠卷、三星、現代汽車、嘉仕伯啤酒等國際著名品牌搭車世界大賽的案例，屬于二次銷售，而“一次銷售”同樣精彩，比如，巴西人阿維蘭熱在全世界對足球所所進行的成功營銷。本期，我們詳細介紹了歐洲的七家頂級綠茵豪門是如何把俱樂部成功地營銷到全歐洲乃至全世界的。在羅納爾迪尼奧、貝克漢姆、
舍甫琴科背后的那些穿西裝的人，同樣堪稱“第一次銷售”的藝術大師。
有人把營銷比作一棵大樹，它上面有很多枝杈，比如品牌、廣告、渠道、分銷等，其中一個很粗壯的分枝，就是公共關系。也有人說，公共關系是和營銷共生在一起的另一棵根深葉茂的大樹，二者的根系和枝杈相互交織。不管是何種比喻，說明的是一個道理：公共關系和營銷是聯系最緊密的。2008年，中國將主辦第17屆“世界公關大會”，這是有“公關界的奧運會”之稱的盛會首次在中國舉辦。本月22-24日，將在召開“中國國際公關大會”。本刊專訪了中國國際公關協會副會長鄭硯農，精彩內容刊登在本期的“公關”欄目中。
創意是時下很“高尚”的詞匯，連北京市政府都要傾力“打造文化創意產業”，為了滿足親愛的讀者，也為了跟上時代的潮流，我們增設了一個新的欄目—— “創意”。請您來評價，我們的做法是否夠“創意”呢？
北京奧運會已經步履清晰地走到我們的近前，此時，越來越多的想玩體育營銷的中國商家，就像蹲在起跑線上的劉翔一樣，目光炯炯地盯住前方，隨時準備一躍而起。但是，“起跑”時會不會“搶跑”犯規？途中跑能賽過那些國際高手嗎？悟以往之不諫，但知來者之可追嗎？諸多迷惘，請看本期“奧運營銷”欄目，將給予解惑。
沒有蒙牛贊助超女的實力，掏不起大把的銀子砸廣告，但又要做出個全國響當當的品牌，這個方程式有解嗎？答案是肯定的。請看本期“品牌物語”之“東方愛嬰案例”。
(稿件來源：《成功營銷》)
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