關(guān)注蘇泊爾收購(gòu)案：關(guān)于一個(gè)民族品牌存亡懸念

　　新華網(wǎng)杭州8月29日電 (記者 朱立毅、姚潤(rùn)豐) 盡管商務(wù)部和證監(jiān)會(huì)目前還沒(méi)有批準(zhǔn)法國(guó)SEB公司對(duì)浙江蘇泊爾公司的收購(gòu)計(jì)劃，但業(yè)內(nèi)開(kāi)始擔(dān)心，這一收購(gòu)計(jì)劃可能會(huì)對(duì)“蘇泊爾”這一民族品牌構(gòu)成威脅，甚至最終導(dǎo)致其消亡。

　　浙江蘇泊爾股份有限公司8月中旬與SEB國(guó)際股份有限公司簽署了戰(zhàn)略合作的框架協(xié)議：通過(guò)“協(xié)議股權(quán)轉(zhuǎn)讓”、“定向增發(fā)”和“部分要約”三種方式，SEB公司取得蘇泊爾61%的股份，同時(shí)，在市場(chǎng)、技術(shù)、生產(chǎn)、管理等方面開(kāi)展全面合作。

　　一個(gè)是國(guó)際炊具巨頭，一個(gè)是國(guó)內(nèi)炊具行業(yè)的著名企業(yè)，在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次收購(gòu)案是兩家的合作，但更多的卻是外來(lái)品牌與民族品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

　　根據(jù)蘇泊爾的重大事項(xiàng)公告和要約收購(gòu)報(bào)告書(shū)，SEB聲明有意長(zhǎng)期持有蘇泊爾的股份并發(fā)展本公司(指蘇泊爾，下同)的業(yè)務(wù)及其品牌。此外，蘇泊爾有權(quán)與SEB集團(tuán)的銷(xiāo)售公司就“蘇泊爾”品牌在中國(guó)境外的營(yíng)銷(xiāo)簽訂出口分銷(xiāo)協(xié)議。

　　此次收購(gòu)案中的法國(guó)方面財(cái)務(wù)顧問(wèn)向記者表示，在收購(gòu)計(jì)劃中，SEB與蘇泊爾將相互促進(jìn)品牌的發(fā)展：一方面，SEB將幫助蘇泊爾品牌擴(kuò)展在海外的市場(chǎng)，另一方面，SEB也將借助蘇泊爾在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展其品牌。

　　據(jù)了解，SEB先后創(chuàng)立或擁有TEFAL、Moulinex、Rowenta和Krups等世界知名電器和炊具品牌。法方的財(cái)務(wù)顧問(wèn)表示，公司將根據(jù)“蘇泊爾”的中端品牌定位來(lái)使用這一品牌。這位財(cái)務(wù)顧問(wèn)強(qiáng)調(diào)，SEB動(dòng)用上億元的資金收購(gòu)蘇泊爾決不是看重了蘇泊爾擁有的廠房和設(shè)備，重要的是，“蘇泊爾”這一品牌價(jià)值不菲。

　　然而，蘇泊爾向外界公開(kāi)的文件中多次提及的“OEM合同”和“商標(biāo)許可”，以及表現(xiàn)出對(duì)此的渴望，令業(yè)界擔(dān)心蘇泊爾是否將從此成為SEB在中國(guó)的貼牌加工車(chē)間。

　　在蘇泊爾發(fā)布的其與SEB簽署《戰(zhàn)略投資框架協(xié)議》公告中，SEB與蘇泊爾的“協(xié)同”被表述為：“主要是向本公司進(jìn)行大量的OEM合同的轉(zhuǎn)讓?zhuān)�并結(jié)合SEB實(shí)施的技術(shù)轉(zhuǎn)讓和技術(shù)合作”。

　　此外公告還透露，“SEB應(yīng)向本公司按一定條件提供商標(biāo)許可、技術(shù)許可、技術(shù)協(xié)助和管理經(jīng)驗(yàn)，以提高本公司的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)能力”，同時(shí)，“SEB應(yīng)責(zé)成其關(guān)聯(lián)方越來(lái)越多地將其有關(guān)炊具和廚房用電器產(chǎn)品的OEM合同安排轉(zhuǎn)讓給本公司”。

　　雖然此次收購(gòu)案中的法方代表一再?gòu)?qiáng)調(diào)將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里保留“蘇泊爾”這一品牌，但他也承認(rèn)，和任何一家企業(yè)一樣，公司如何使用、在多長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)使用“蘇泊爾”這一品牌，最終將根據(jù)企業(yè)的發(fā)展和股東的利益來(lái)決定。

　　根據(jù)蘇泊爾的重大事項(xiàng)公告和要約收購(gòu)報(bào)告書(shū)，SEB將通過(guò)此次要約收購(gòu)最高資金達(dá)人民幣11.96億元的行動(dòng)，獲得蘇泊爾的控制權(quán)。

　　此前，我國(guó)很多知名品牌在外資的并購(gòu)案中受損，如活力28、

熊貓(洗衣粉)、揚(yáng)子(冰箱)、孔雀(電視機(jī))和香雪海(冰箱)等中方品牌不僅沒(méi)有在外資并購(gòu)中壯大自己，反而被封存起來(lái)，有些國(guó)內(nèi)企業(yè)不得不花費(fèi)極高的代價(jià)從外方品牌回購(gòu)使用權(quán)。

　　1990年，擁有中國(guó)著名商標(biāo)“美加凈”品牌的上海家化在與一家國(guó)外跨國(guó)公司合資后，原有商標(biāo)被擱置。表面上看，跨國(guó)公司投入巨資為上海家化發(fā)展生產(chǎn)，事實(shí)上，其目的就是使當(dāng)時(shí)市場(chǎng)占有率近20%的“美加凈”暫時(shí)退出目標(biāo)市場(chǎng)，為自己的品牌開(kāi)路。

　　失去名牌商標(biāo)的上海家化業(yè)績(jī)驟然下滑，年銷(xiāo)售額從前一年的3億多元降至600萬(wàn)元，曾經(jīng)的“第一

護(hù)膚品牌”一夜之間蒸發(fā)。1994年，上海家化出巨資收回了美加凈商標(biāo)，但已經(jīng)喪失了最佳的發(fā)展時(shí)機(jī)。

　　現(xiàn)在，一些跨國(guó)企業(yè)為了掃除進(jìn)入我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)并購(gòu)的方式來(lái)消滅或封存我國(guó)已有知名品牌的手段引起了業(yè)界的高度警惕。此次并購(gòu)案中，“蘇泊爾”這個(gè)民族品牌是否會(huì)遭遇同樣的命運(yùn)，成為業(yè)界關(guān)注的話題。(完)