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從產能到渠道的全方位競爭http://www.sina.com.cn 2007年12月28日 02:30 第一財經日報
兩天前,一貫小心翼翼的廣州豐田為自己明年制定了21萬輛的銷售計劃,其中備受矚目的凱美瑞的銷售計劃幾乎和2007年的17萬輛相同,不過根據廣州豐田的習慣,這個17.5萬輛的凱美瑞產銷計劃將是一個相對保守的計劃。 昨天,新雅閣毫無疑問將成為凱美瑞最為強勁的競爭對手,根據本田汽車19日制定的2008年度計劃,本田全球總部已對廣州本田制定了超過35萬輛的銷售計劃,其中新雅閣將承擔18萬輛左右。所以,明年新雅閣和凱美瑞之間,將面臨針尖對麥芒的競爭。對于兩款產品實力接近的車型,這種競爭將是從產能、銷售渠道和價格的全方位競爭。 廣州豐田目前的設計產能為20萬輛,經過延長工作時間和挖掘設備的產能等綜合因素,廣州豐田現有產能提升20%~24%可以達到24萬輛左右。目前工廠的生產節拍已可以達到78秒/輛,經過提升效率達到60秒/輛,所以,按照廣州豐田第一工廠的設計能力,24萬輛應該是明年的生產極限。 廣州豐田表示,在2008年將科學、合理地穩步提升產能,將生產節拍逐步從現有的80秒/輛提升到61秒/輛。由此,廣州豐田的產能可以達到24萬輛。但由于年中新車雅力士投產,會造成一定的產能損失。所以會導致廣州豐田的產能無法實現滿負荷運轉,明年留給凱美瑞的全部產能只有在18萬輛左右。這也是廣豐為凱美瑞制定17.5萬輛產銷計劃的主要依據。 反觀廣州本田,目前廣州本田黃埔工廠和增城工廠的產能為“24+12”萬輛,黃埔工廠的產能目前幾乎滿負荷運作,而且這個工廠產能挖掘空間不會太大,但增城工廠經過一年左右的運作已步入正軌,按照25%左右的產能挖掘能力,增城工廠產能達到15萬輛將非常輕松。所以,在產能上,廣州本田至少可以在明年實現超過39萬輛的生產能力。考慮到新雅閣將承擔明年35萬輛銷售計劃的主要部分,廣州本田預留給新雅閣的產能可以達到驚人的20萬輛左右。 此外,在渠道上,廣州本田目前投入使用的渠道在330家左右,年底可以達到350家,廣州豐田年底之前實現150家也是沒有問題的,考慮到明年新增的渠道接近,所以就目前來說,成熟運作的這350家和150家經銷商將是決定兩款車型勝負的關鍵。 衛金橋 歡迎訂閱《第一財經日報》! 訂閱電話:010-58685866(北京),021-52132511(上海),020-83731031(廣州) 各地郵局訂閱電話:11185 郵發代號:3-21 新浪財經獨家稿件聲明:該作品(文字、圖片、圖表及音視頻)特供新浪使用,未經授權,任何媒體和個人不得全部或部分轉載。
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