王如晨

　　編者按 國美收購永樂后，業界不免擔心中國的家電連鎖賣場壟斷的趨勢似乎已經勢不可擋。而面對這種壟斷的趨勢，產業鏈上游的制造企業的談判籌碼直接受到威脅，他們又將如何應對？在這一點上，外資家電制造企業和國內企業是否又站在同一條戰線上呢？

　　一周以來，民營企業“新恒基系”和“鵬潤系”被公安機關調查的傳聞和國美并購永樂案一樣吊人胃口。

　　一位家電企業上海公司負責人說，一個月前就收到過類似短信。但他認為，這不過是對國美以往渠道霸權的持續反應。因為國美收購永樂后，一家獨大，家電連鎖業格局看上去有些失衡，加重了業內人士的焦慮。

　　首當其沖的便是蘇寧。雙方宣布合并的第一時間，它便發出抗議信號，并在接下來兩周內與國美爆發了多個回合的口角沖突。隨后的北京大中則以反水聲稱拒絕支付和永樂之間的定金，同樣顯示出它對國美永樂案的強烈抵觸。

　　而國家商務部“適時”出臺的反壟斷文件，以及10月27日針對收購的聽證會，更讓業內人士覺得深有意味——中國家電連鎖業生態格局正在發生著一種新的變化。

　　合并引發壟斷猜想

　　上述焦慮源自國美收購永樂之后的市場壟斷，以及雙方對上游議價權的增大。如果站在連鎖渠道角度來看，這種擔憂不無道理。

　　中國連鎖經營協會公布的2005年的數據顯示，國美合并永樂后門店數量近650家，依據2005年雙方總營收額，合并后在650億元人民幣左右。而蘇寧電器，目前擁有363多家門店，2005年銷售額超過397億元。因此，雙方已有1.5倍差距。

　　而國美永樂在核心城市的局部優勢更讓蘇寧、大中、五星望塵莫及。目前，雙方在北京擁有70%以上的優勢，而在上海的市場更高，達到了80%。

　　按照《反壟斷法》草案，如果一家企業占到50%以上份額，那就有壟斷的特征了。“這已經不是一般意義上的壟斷了。”中國家電連鎖行業會長姜風表示，北京和上海是國內家電連鎖企業最具決定性意義的兩大市場。

　　這讓蘇寧充滿焦灼。事實上，從國美永樂宣布合并第一天起，蘇寧便開始談論對合并風險及行業負面影響。面對國美將來可能收購蘇寧之說，蘇寧總裁孫為民還表示，兩家公司基因不同，合并純屬想象，而且即使想買，也要“看看蘇寧原始股股東愿不愿賣”。

　　“至少我們是不愿意與這樣的企業合作。”北京大中一位中層人士說。而百思買五星則繼續坐山觀虎斗，顯示出它與國美永樂上海實質交鋒前的沉穩。

　　而備受渠道折磨的上游家電廠商反倒有些冷漠。一家家電企業上海負責人說，無論國美、蘇寧、永樂誰收購誰，對供貨商都不會有根本性影響。而海爾一位市場人士則有些隱憂，“目前它們沒提什么新的價格要求，過了整合期不知道會怎樣。”

　　政府意志的警醒信號

　　來自政府的規范力量正開始滲透。由商務部、發改委、公安部等五部門聯合制訂的《零售商供應商公平交易管理辦法》11月15日將正式執行，這被業內解讀為國家《反壟斷法》出臺前對零供矛盾的新干預。之前8月初，《關于外國投資者并購境內企業的規定》也已出臺。

　　由于國美并購永樂案還沒完成，因此，相關政策出臺給它蒙上一層別樣色彩。而10月27日商務部針對國美并購永樂的聽證會更是有些特別的意義，因為，這正是根據《關于外國投資者并購境內企業的規定》啟動的反壟斷調查程序，也是商務部對零售業并購進行的首次反壟斷聽證會。

　　國美的對手蘇寧、備受折磨的上游企業自然不放過這機會。蘇寧總裁孫為民認為，國美并購案將加劇整個行業非理性競爭，提高產業鏈市場成本。而部分家電廠家則憂慮國美永樂會借助更大渠道優勢進行脅迫式合作。不過聽證會表決結果暫時還沒有公布。

　　而之前，黃光裕本人曾在宣布收購時公開表示，國美不會走向壟斷，那是“自取滅亡”之路。

　　香港上市公司的身份給了國美、永樂融通外資的渠道，它們不時表示自己的外資品牌特征，這似乎正中《關于外國投資者并購境內企業的規定》約束的下懷。不過，中國人大商學院教授黃國雄認為，國美永樂雖在境外(香港)上市，但仍屬內資企業，《關于外國投資者并購境內企業的規定》并不能約束并購案。

　　但是，即使聽證結果并未對并購的進行有所影響，但是首次針對零售并購舉行反壟斷聽證的舉動至少傳達了政府方面的部分意志。這對國美永樂未來在國內市場的擴張勢頭無疑是一種限制。

　　真正的戰斗還沒有開始？

　　“我覺得，單從大家對國美、永樂合并的效應看，大家的焦慮有些杞人憂天。”帕勒咨詢董事羅清啟對《第一財經日報》表示，“事實上，中國家電連鎖渠道業多年來一直在整合，這個階段還會持續很長時間。”

　　他表示，雙方合并確實拉大了與蘇寧、大中的差距，但也只是占據整體市場份額不足15%，還無法完全威脅到國內許多省市的地頭蛇家電渠道企業，中國家電連鎖業格局不會因此而產生大的變革。

　　“國美收購永樂只是一個小彗星撞了一下中國家電連鎖行業這個大地球，僅僅是一個小坑而已。如果百思買收購了永樂，甚至國美、蘇寧，那才會對中國家電連鎖業帶來真的震撼。”羅清啟形象地說明。

　　針對零供關系趨緊，羅清啟則認為，這是連鎖零售業態的價值提升表現。“如果將家電連鎖企業視為女性的話，這就是一種女權主義的興起。相對家電廠商主導的男權時代，這也是一個新的階段。等到整合過程深化，市場會不斷地形成平衡，最終出現真正的雙寡頭競爭時代，就是飲料領域的兩大可樂，處理器領域的英特爾與AMD。”

　　羅清啟認為，應該跳出中國市場，理性看待國美這起收購對中國家電連鎖參與全球競爭的影響。“百思買為什么默不作聲，我們太輕視它了。”他說，“國美、蘇寧、永樂之前說百思買難以在中國立足的評論，只不過是自己給自己壯膽而已，真正的戰斗還沒開始。”