本報記者 邢云飛 北京報道

　　與前幾年海爾集團(tuán)的飛速增長形成鮮明對比，最近兩年，海爾的表現(xiàn)顯然強(qiáng)差人意，其近兩年的增長速度還不到6%。然而隨著11月28日海爾電腦在北京中關(guān)村的落戶，以及今年以來海爾集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、推出高端子品牌、進(jìn)軍地產(chǎn)等一系列重拳的出擊，似乎都昭示著海爾準(zhǔn)備突圍的決心。

　　成長后的困惑

　　中國的家電制造業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展之后，行業(yè)市場的競爭日益加劇，整合、低速必然是家電企業(yè)面臨的共同問題，作為中國家電領(lǐng)導(dǎo)品牌的海爾也不能幸免。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2004年到2006年，海爾集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)收入從1019億增長到1080億，增長速度不到6%，與此同時，利潤率也從2003年的18%下降到2006年的13.8%左右。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，利潤下滑是整個制造業(yè)發(fā)展的趨勢。在家電這樣漸趨成熟的市場上，海爾不僅面臨國內(nèi)企業(yè)的擠壓，同時還要面對國外品牌的競爭壓力。在這種大環(huán)境下，價格戰(zhàn)、成本增加、利潤下滑基本上是傳統(tǒng)行業(yè)成熟的必然結(jié)果。

　　“隨著競爭的加劇，海爾的困惑還遠(yuǎn)不止如此。”北京水木經(jīng)倫管理顧問公司總經(jīng)理秦合舫分析認(rèn)為，從海爾的發(fā)展歷程來看，海爾的全球化布局戰(zhàn)略和實施步驟是清晰明確的，但是在這個全球化布局的過程中，海爾品牌、技術(shù)、管理能力提升的速度卻沒有跟得上規(guī)模的發(fā)展。

　　三闖PC市場

　　面對這種情況，除了PC之外，海爾似乎并沒有更多的選擇。眾所周知，白電一直是海爾的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，但是世界上的白電生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模并不大，作為如此大身量的海爾來說，需要尋找更多的支撐點。而海爾黑電進(jìn)退維谷的尷尬境地也使得海爾集團(tuán)的支撐點只能落在海爾PC的肩上。

　　“其實PC向家用電器發(fā)展是目前整個家電業(yè)發(fā)展的趨勢。” 秦合舫認(rèn)為，家電業(yè)未來是向著智能一體化的方向發(fā)展，而在家電智能一體化的過程中，PC是極其重要的組成部分，是未來家電組合中的核心。這對于任何一家家電企業(yè)都具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

　　海爾電腦的屢敗屢戰(zhàn)正是這個原因。從第三次進(jìn)入PC行業(yè)以來，張瑞敏給海爾電腦的預(yù)定目標(biāo)是“海爾PC產(chǎn)品占海爾整體營收1/3”。為了達(dá)到這個目標(biāo)，海爾在PC業(yè)務(wù)方面不斷發(fā)力。研發(fā)上，與英特爾合作升級，建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，提高技術(shù)研發(fā)能力；在生產(chǎn)上，聯(lián)合廣達(dá)、仁寶、

　　盡管如此，還是有業(yè)內(nèi)專家表示了不同看法。資深營銷顧問林景新表示，在中國PC行業(yè)整合逐漸加速的現(xiàn)實環(huán)境中，缺少核心技術(shù)和經(jīng)驗的海爾電腦或?qū)�會重蹈前兩次的覆轍。

　　內(nèi)部突破

　　與PC市場上的大顯身手相比，海爾內(nèi)部的“突圍”則更為隱蔽。據(jù)了解，今年6月份，在美國惠普的幫助下，海爾集團(tuán)對組織架構(gòu)進(jìn)行了重大調(diào)整，按照業(yè)務(wù)分類成立了六大集團(tuán)，各個集團(tuán)分別負(fù)責(zé)不同的產(chǎn)品品類和業(yè)務(wù)，基本上每個集團(tuán)都有相對完整的產(chǎn)供銷模塊。

　　秦合舫認(rèn)為，在新的集團(tuán)架構(gòu)下，單一產(chǎn)品品類的市場反應(yīng)速度和反饋機(jī)制得到了完善，對單一產(chǎn)品品類來說，“市場鏈”流程得到了進(jìn)一步的延伸，提高了運(yùn)作效率。“同時這也是海爾品牌提升的需要。”秦合舫進(jìn)一步補(bǔ)充道，在品質(zhì)和服務(wù)成為基本的產(chǎn)品要素的時候，還要提升其品牌的高端形象就需要豐富的產(chǎn)品特質(zhì)。在新的組織架構(gòu)下，通過快速的市場反應(yīng)能力提升產(chǎn)品的設(shè)計和使用的用戶適用性，強(qiáng)化海爾品牌的高端內(nèi)涵。“這實際上也是三星成為世界品牌的關(guān)鍵要素。”

　　“海爾品牌的發(fā)展已經(jīng)不僅僅是高品質(zhì)所能承載的了，而是需要融入更多的先進(jìn)、科技的成分，其中系統(tǒng)的解決方案和高適用性的用戶體驗是關(guān)鍵。同時這也是整個中國家電行業(yè)的發(fā)展方向。”秦合舫表示。