■本報記者 陳軍君

　　“七死八僵九回暖，十月迎來艷陽天”，這是彩電業的行話，意即，六、七、八月份是銷售淡季，是彩電業的“冬天”。也許是因為今年的“冬天”特別冷，就在“八僵”之時，中國彩電市場的三股勢力——中、日、韓三國企業就迫不及待地紛紛發布新品，造行業回暖之勢，為即將到來的十一旺季熱身。

　　同是發布新品，同是新品發布，但三國企業所推出的新品在功能上側重不同，新品發布會風格也相差甚遠，三國企業對彩電市場的不同判斷昭然若揭。我們也完全可以從中解讀出三國企業的迥異性格及其在不同層面所占的優勢。

　　韓企：搶占奧運概念

　　“比本土企業還要本土”（中國家電業人士評語）一說再次被韓國企業驗證。

　　韓企ＬＧ行動迅速，在今年彩電業的新品發布行動中搶得頭陣，并且搶占了中國人的奧運概念。

　　8月14日，ＬＧ新品發布及楊瀾代言新品的新聞發布會同時舉行，新品“左右”時間以及楊瀾均緊扣即將到來的2008年奧運。

　　此前一周，楊瀾剛剛主持了在天安門廣場舉行的奧運倒計時一周年晚會，其主持的電視欄目《唱響奧運》也在受眾中積累了一定的口碑。

　　而“左右時間”并非嚴格意義上的新品，早在去年8月，足球世界杯期間，ＬＧ就推出了具有精彩回放、及時錄制等功能的“左右時間”平板電視。因為賦予了針對體育賽事的功能，該款彩電賣得火暴。如今，嘗得甜頭的ＬＧ將此款產品延伸至47及52英寸大尺寸平板電視，并將收看體育賽事概念延展到2008北京奧運會。

　　“ＬＧ將一既如往地為中國消費者提供好的產品。”ＬＧ電子大中華區總裁禹南均顯然沒有記準中國的成語“一如既往”，但在新品發布會上脫稿用中文作通篇發言，已經很難為這位才來中國一年多的韓國人。作為ＬＧ電子中國市場的領頭人，禹南均賣力學習中文，也表露了韓企ＬＧ想貼近中國消費者，強化“ＬＧ就是中國企業”的愿望。

　　其實早在8月8日，距2008奧運會倒計時一周年當天，就由中國電子視像行業協會和中國電子技術標準化研究所組織一批專家，做了“誰是觀看體育賽事的最佳電視產品”的測評，創維、ＬＧ、松下、索尼等主流彩電廠商均拿出當家產品送去測評，并都有斬獲。但在隨后的新品發布中，在諸多擅長營銷造勢的本土彩電企業眼皮底下，還是被ＬＧ搶占了奧運概念，這也是事后諸多彩電企業打探ＬＧ當日發布會情形的原因所在。

　　日企：矜持下的留白

　　在近期的彩電新品發布中，索尼是惟一一家壓根沒提奧運，沒提體育的廠家。

　　8月16日，索尼一口氣推出了5大系列14款液晶電視、6款ＤＡＶ家庭影院產品及2款家用投影機，索尼還是延續其此前強調的“高清”概念。

　　“強化產品是迎接奧運的最好方式。到2008年，我們會有更多針對奧運的產品推出。”針對記者提出為何新品未與奧運營銷掛鉤的疑問，索尼高層做了如上解答。

　　除了繼續強調“高清”，索尼在新品發布會上又增添了“大屏幕”概念。

　　“索尼將來的目標是做全球液晶電視的第一品牌，做大尺寸平板電視的第一。”到場的索尼高層透露。

　　問題隨之而來，“將來索尼小尺寸平板電視會不會采取代工模式？”“小尺寸液晶屏選擇的是哪家臺灣企業的產品？”

　　“索尼與三星合資的第七代液晶屏會優先滿足大屏幕電視的需求，小尺寸電視在面板不夠的情況下，會考慮臺灣屏，在屏的選擇上，會嚴格執行索尼的品質及標準。索尼雖然將強化大尺寸液晶電視，但不會完全將小尺寸電視交給別的廠家代工，在此類產品上，將堅持‘小而精’的原則。”索尼回應。

　　“將家用投影儀投放中國市場，就是要制造新的市場，啟動中國消費者在大屏幕、超大屏幕方面的市場需求，從而擴大索尼的產品份額。”索尼方面補充。

　　“日本企業就這樣，不是說在企業營銷活動中，不是贊助商就不能提奧運嗎，他們就只字不提了，不像韓國企業會打擦邊球。”一位在索尼供職的中國人私下里對記者說。

　　在隨后于北京國際展覽中心舉辦的廣播電視器材展上，索尼一改電視新品發布會上的矜持、謹慎，在展館布置了最大的展臺，從攝像機到監視器到編輯機到轉播車，到最終的數字影院，索尼高調展示了其視聽產品鏈上的整套產品，“最新的《蜘蛛俠》和《007大戰皇家賭場》就是用這臺機器拍的。”索尼技術人員隨意的介紹，透著的是技術上的底氣。

　　也許正因為技術過人，索尼在家用產品的宣傳、營銷上，離中國普通消費者總有那么一段距離，當然，現在還很難斷定因索尼矜持而造成的一點留白是好事還是壞事。

　　本土企業：炮制滿漢全席

　　“酷影：搶先觀看最新海量電影；酷樂：讓美妙的音樂在家中環繞；酷Ｋ：在家Ｋ歌；酷開：有專業的下載網站匹配。”一貫善于造勢的本土企業在本季新品推出時間上出人意料地落后于日、韓企業，但在產品上果然扳回了面子，創維給中國消費者制造了份滿漢全席，將電影下載、聽音樂、卡拉ＯＫ等所有目前能想到的功能全部整合進其新品“ＣｏｏＣａａ ＴＶ”中。

　　本土彩電企業再次顯示了其對中國消費者心理的熟悉和把握。

　　墊在鞋里根本不會示人的鞋墊要精致地繡上繁復的花鳥蟲魚，這是中國人傳統的審美，時至今日，繡鞋墊僅是偏遠又偏遠山區的女人才做的活，但“多即是美”的審美情趣依然殘留在普通老百姓心中，哪怕多花了些錢，哪怕有些功能一輩子也未必用得上，但在大賣場面對琳瑯滿目的產品做選擇時，多數人還是會為“十全大補”型的電器動心。

　　“這款電視肯定會大賣。它將所有的功能一網打盡，與其他廠家的產品做了功能區分。”創維新聞發言人沈健表示。

　　創維“憋”出這款具有轟動效應的電視新品與今年本土彩電行業的處境不無關系。在剛剛經歷的彩電淡季，本土彩電企業別樣冷，這不僅僅因為傳統的市場購買量的季節性萎縮，更有合資彩電企業平板彩電價格集體“跳水”，在搶奪市場的同時，把本土企業逼進無利或虧損邊緣。

　　在核心技術缺失及沒有上游顯示屏資源的情況下，本土企業必須尋找新的出路。

　　彩電由

奢侈品到耐用消費品到快速消費品，雖然彩電的單價在不斷下降，但彩電的生命周期大大縮短了。這意味著彩電行業的年度平均需求增加了，彩電行業的日子應該好過多了。消費者購買彩電不單單是為了收看電視節目這一單一功能，而是有了更多功能和情感。彩電企業的可操作空間增大了許多。

　　正如一位業人人士所分析，隨著平板時代的到來，彩電的功能被放大，彩電正逐漸成為家居裝飾品和家庭娛樂中心。隨著彩電主體功能的轉變，彩電業競爭焦點也會隨之發生轉變。芯片技術和平板技術的重要性會相應削弱，這個時候中國彩電企業應重點宣揚彩電在家居裝飾品和家庭娛樂中心方面的優勢。

　　創維走的正是這條路子。

　　從當初比爾·蓋茨提出的“維納斯計劃”，到ＴＣＬ充滿先烈氣息的ＨＩＤ電視，先行者們一直想給電視填充進新的內容和功能，可惜的是都沒有成功，不知道創維的“ＣｏｏＣａａ ＴＶ”是否會將這一理想在2007年變成現實。