梁振鵬

　　昨日，《第一財經日報》獲悉，根據新發展戰略規劃，全球最大的鐘表制造商——西鐵城時計株式會社（下稱“西鐵城”）將會從明年初開始，在中國市場全面淘汰石英表，轉攻光動能電波表、機械表等中高端手表市場。

　　上世紀八九十年代，西鐵城、卡西歐等日本品牌石英表以“計時精確度高”、“價格相對便宜”、“款式輕薄時尚”等方面的突出優勢，在中國市場取得了巨大的成功，不過，近年來隨著中國消費能力的顯著提高，歐米茄、浪琴、勞力士等瑞士機械表以“奢侈豪華、名貴收藏價值”等特點，在中國市場取代了當年日本手表的輝煌地位。

　　西鐵城中國區某負責人表示，去年西鐵城在中國市場售出的各種型號的手表數量為20萬只左右，按照銷量計算，西鐵城在中國市場的進口手表品牌中排名首位，不過，如果以銷售額計算，西鐵城在中國市場僅位居第7位。

　　西鐵城全球常務董事戶倉敏夫對西鐵城中國區去年的銷售業績并不滿意，昨日在北京舉行的“西鐵城光動能電波表中國首發儀式”上接受記者專訪時表示，在西鐵城中國市場的新發展規劃中，不再對銷售量提出任務要求，而是要求銷售額每年必須增長50％以上。

　　目前石英表仍然占據西鐵城中國區手表品類中的相當比例，西鐵城中國區某負責人表示，僅依靠石英表的中低端價格定位，很難在銷售額上取得明顯突破。所以，西鐵城從今年3月份就開始對全系列產品種類結構做大調整，目前已經停止引進新品種石英表，重點提升光動能電波表、機械表等中高端手表產品的比例。

　　到明年年初時，石英表將在中國全部停銷。屆時西鐵城中國區所售手表將會全部是光動能表、光動能電波表、機械表等，銷售價格將會以3000元至4000多元的中高端價格定位為主。當然，為了避免與眾多瑞士機械表品牌直接交鋒，西鐵城的機械表品種比例將會控制在20％以內，重點還是會放在日本企業擅長的光動能手表領域。