美國貿易代表USTR向WTO一次起訴中國兩起知識產權案，其實還只是美國保護知識產權的政治路線或官方路線，我們暫且稱之為上層路線。在全球保護知識產權方面，美國還有一支力量，即各大影視、出版、軟件與音樂巨頭，他們獨自在各國執行基層路線，頻頻舉起當地的法律武器，直接打擊盜版。即便有時是行業協會出面起訴，也都是直接代表公司利益。

　　就在USTR此次起訴中國的幾乎同一時間，美國電影協會在中國的維權行動取得突破：代表美國華納兄弟娛樂、派拉蒙、索尼、20世紀福克斯等6大電影巨頭的美國電影協會，即MPAA在北京起訴北京櫻花之星文化交流中心和及其下屬營業店立華之聲侵犯著作權。4月24日，北京市第一中級人民法院做出一審判決，美國電影協會勝訴，櫻花之星文化交流中心被判決向對方原告賠償19.5萬元人民幣。

　　相隔不到一個月，又傳來另外一條美國影視娛樂巨頭在中國維護知識產權的消息。2007年5月11日，據多家媒體報道，北京石景山游樂園被指涉嫌抄襲迪士尼樂園，這一新聞又很快變身為中美之間最新的知識產權案例，引起國際關注，連中國外交部發言人在答問時，都不得不一件普通的知識產權糾紛做出正面回應。

　　雖然目前迪士尼的代理律師與石景山游樂園仍在談判，結果尚未可知，但這條新聞足以引出本文的主角，即在全球保護知識產權問題上最強勢，也最成功的迪士尼。對此，投資大師沃倫·巴菲特在詳論迪士尼時就特意強調過，并表示相當佩服，甚至謂之為“楷模”。

　　米老鼠價值鏈

　　迪士尼之所以能成為知識產權保護的高手，與公司手中握有極具市場與版權價值的眾多經典影片與卡通形象不無關系。

　　尤其是為迪士尼打開天地的米老鼠，被業界一致譽為影片價值鏈延伸的鼻祖與經典之作。在迪士尼創始人沃爾特·迪士尼，以及后來的CEO艾思納(Michael Eisner)操作下，米老鼠的價值得到五次經典創新，米老鼠搖身一變，成為一只金老鼠。

　　迪士尼的第一個創新始于1929年。當時，沃爾特·迪斯尼到紐約要賬，一位家具商找到他，希望他準許把米老鼠的形象印在寫字桌上，并愿意為此支付300美元，沃爾特·迪斯尼一口答應，并就此開創動畫形象的特許經營模式。經過多年歷練，迪士尼的特許經營已經爐火純青，范圍更是從家具擴展到玩具、手表、服裝等幾乎應有盡有，每年僅版稅就為公司創造凈收入10多億美元，市場潛力更是不可估量，引得好萊塢巨頭都競相效仿。

　　迪士尼第二個能帶來凈收益的創新是影片重放。1942年，迪士尼在資金上遇到困境，公司為緩解燃眉之急，決定拿過去的經典影片重放，結果獲得出人意料的成功。從《白雪公主和七個小矮人》、《小鹿班比》等經典影片開始，迪士尼不斷把經典影片重新發行、放映。尤其是1942年重發的《白雪公主和七個小矮人》，不僅在當年為沃爾特·迪斯尼帶來50萬美元的凈利潤，還連續三年使公司的凈收入提高10%以上。此后，迪士尼總結出規律，將經典影片每隔7年重新發行一次，到目前為止，最經典的《白雪公主和七個小矮人》已經發行過8次。

　　迪士尼的第三大創新，也是最具價值的創新就是主題公園。1955年，迪斯尼以經典的動畫形象和影片情景為主題，把動畫世界與游樂園巧妙結合，推出劃時代的洛杉磯迪斯尼樂園，大獲成功，從此一發不可收，如今已經擴展到美國、日本、法國、香港等多個地區，再加上周邊的酒店與公園內的專賣店，主題公園每年為迪士尼增加營收過百億美元，成為最重要的營收與利潤支柱之一。

　　隨著電視的普及，迪士尼的第四個創新應運而生，公司一改電影與電視不兼容的局面，把經典影片從電影搬進電視，開創了“米老鼠俱樂部”等多個欄目，后來又擴展到迪士尼頻道，這幾乎又憑空為公司帶來不菲的廣告收入。

　　獅子王本色

　　正是因為米老鼠所創造的這個巨大而驚人的價值鏈條，所以迪士尼對米老鼠知識產權的保護可謂千方百計，不惜血本。如果說在價值鏈延伸方面，迪士尼展露的是米老鼠的精明，在知識產權保護方面，迪士尼更多的是獅子王的霸氣。

　　獅子王最主要的武器就是法律，它不僅嚴密監視所有的合作者，跟風者，還包括所有想打擦邊球的個人和公司，一旦發現情況，就勇猛地撲過去，以強大的法律武器與雄厚的財力，將對方打垮或拖垮，直到取得最后的勝利。

　　當然，所有行動的第一步是注冊版權或知識產權，這一點上，迪士尼每生產一部影片，不僅馬上將影片中的全部形象和場景申請版權，而且同步為市場看好的動畫形象等申請音像制品、DVD、圖書、主題公園造型，特許經營等一系列領域的版權。

　　1929年，創始人沃爾特·迪斯尼發現米老鼠特許經營能帶來不菲的價值之后，剛開始還沒太在意，但不久后，他發現很多產品上都印有米老鼠的頭像，而廠家根本不交版稅，于是他首先打通法律環節，使米老鼠的形象在所有領域都受到保護。然后1930年，他正式推出迪士尼版的特許經營合同，也是世界上第一份真正意義上的特許經營合同，凡是未簽合同就使用米老鼠頭像的公司，一律起訴。

　　僅此一招，沃爾特·迪斯尼很快整肅了美國特許經營市場，為后來白雪公主、小熊維尼等眾多可愛的動畫形象特許經營創造掃清了財路，如今每年都能帶來10億美元以上的凈利潤，市場價值合計更是多達幾百億美元。

　　為了切實保護住這個無本萬利的價值鏈，迪士尼不僅把法律武器舉向直接的入侵者，即盜版者與違規使用者，還有那些試圖變相進入相關領域，以及打擦邊球的個人和組織。

　　在1960年代后期，迪士尼曾進行過一次經典的起訴，后來此案成為迪士尼及各大影視巨頭保護版權的范例。

　　當時，美國著名的諷刺漫畫家丹·奧尼爾(Dan OíNeill)看不慣美國社會的公司化運作和惟利是圖之風，創作了一本漫畫，其中一個角色也是一只老鼠。當然，不是迪士尼那只名叫米奇，長著兩只大耳朵的米老鼠，而且在故事中也只是一個小角色，連大配角都算不上。

　　但迪士尼發現這本漫畫后，馬上起訴丹·奧尼爾漫畫的出版公司侵犯版權，理由不是丹的老鼠與米老鼠畫得過于相象，或個性接近，而是丹的老鼠作為一個諷刺角色，形象不好，與迪士尼創造的米老鼠形象大相徑庭。而米老鼠的可愛形象已經深入人心，丹·奧尼爾的諷刺版老鼠足以構成對米老鼠的“形象侵犯”。

　　在盜版相當泛濫的美國，迪士尼當時有意通過此案殺一儆百，同時，在價值方面，米老鼠產業鏈當時已經每年為公司帶來7.5億美元的收入。這個時間又恰逢創始人去世之后，公司創新青黃不接，主營業務很不景氣。所以，迪士尼傾心全力也要打贏這場官司。

　　由于這個案子不及涉及商業利益，還關系到藝術家的創作范圍，因此在美國受到廣泛關注，雙方僵持不下，官司從1960年代末開始，一路打遍整個1970年代，幾經波折，前后持續10多年，從美國加利福尼亞州北部一個小法院打到美國最高法院。這在美國知識產權史上前所未有。

　　1979年，經過10年拉鋸戰之后，最高法院做出終審判決，漫畫家丹·奧尼爾(Dan OíNeill)對迪士尼的經典卡通形象米老鼠構成了形象侵犯。丹·奧尼爾不僅要為自己和伙伴的蓄意創作支付19萬美元的賠償，還要入獄6個月，而在此之前，丹·奧尼爾早已被官司拖得一窮二白，入獄時，只剩下7美元。

　　結果可想而知，隨著這個判決的生效，以丹·奧尼爾為代表的整個“無影盜版派”(Air Pirate)一敗涂地，而迪士尼雖然因為行為涉嫌扼殺藝術創作，引來不少爭議，但以米老鼠為代表的價值鏈條從此受到嚴格保護，徹底變得神圣不可侵犯，連整個美國的版權意識都因為此案受到空前的強化。

　　長壽密碼

　　除了在營銷方面設法延長價值鏈，以及通過嚴酷的法律武器嚇阻所有的來犯者和對手之外，在迪士尼在開發知識產權價值上還有一個訣竅，那就是延長版權壽命。

　　版權并非受法律無限期保護，一旦到期，不管是米老鼠，還是白雪公主、小熊維尼，誰都將有權使用。

　　對于米老鼠等眾多成熟的，巨額的價值鏈，如果版權能延長一年，其收入將非常可觀。所以對于版權壽命，迪士尼比打官司更加全力以赴。

　　美國的版權法最初延用英國始于1709年的版權保護方案，這份最初的版權法規定，版權壽命為14年。后來，美國制定了自己的版權法案(Copyright Act)，統一規定版權壽命為28年，28年后有權續簽28年，也就是說合計56年。

　　1976年，美國對當初的版權法案進一步修訂，版權壽命再一次得到調整。新準則規定，公司作品的版權保護期延長到75年，個人作品的版權保護期為作者的有生之年，加上身后50年。

　　根據1976年的法案，生于1926年的米老鼠，到1996年將迎來自己的70歲誕辰。但對于迪士尼來說，這意味著再過5年，米老鼠產生的一切價值將不再排他性地屬于自己，也不再歸自己控制。各路商人早就盯上了米老鼠等搖錢樹，早就盼著這一天早點到來。

　　迪士尼當然不愿意拱手相讓。1996年，過完米老鼠的70大壽之后，時任CEO的艾思納馬上組建一個工作組前往華盛頓，與最強的游說公司聯手，謀劃版權法案的變更。當然，重點是延長保護期，搶救天命將盡的米老鼠，還能小熊維尼等無數可愛的后代。

　　游說團從當時的克林頓總統到國會，上下左右，全部打通。經過兩年多的努力，國會最終于1998年通過了版權法的修改方案，將版權保護期進一步延長，公司版權從75年延長到95年，個人版權也相應延長20年，即作者的有生之年加上身后75年。

　　如此，本來將于2003年壽終正寢的米老鼠，再獲20年新生，這20年又必將帶給迪士尼過百億美元的利潤。而同時獲得新生的還有即將于2005年到期的布魯托(Pluto)，2007年到期的高飛(Goofy)，2009年到期的唐老鴨(Donald Duck)，以及之后的白雪公主、小熊維尼等眾多搖錢樹。

　　誕生于電影時代的米老鼠，再次成為美國版權法的變革者。在成功跨過電視時代之后，又將主宰互聯網時代老鼠主題作品的創作。

　　硅谷不少互聯網公司曾不滿迪士尼這一行為，要求將米老鼠的壽命改回75年，但2003年，法院駁回了所有上訴請求，維持原來的變更。

　　米老鼠的傳奇仍在繼續，它不僅是迪士尼的勝利，也是整個好萊塢的勝利，但對很多藝術家來說，過長的保護期已經不再是版權，而是霸權。

　　BOX：米老鼠誕生記

　　米老鼠真名米奇，有一段頗為有趣的身世。

　　1923年夏天，沃爾特·迪斯尼來到好萊塢，和哥哥羅伊湊了3200美元，二次創業，成立了“迪斯尼兄弟動畫制作公司”。1926年改名“沃爾特·迪斯尼公司”。

　　最初，沃爾特創造出“幸運兔奧斯華”的卡通形象，但不幸的是這個小兔子被發行商米茲騙去，沃爾特負氣回鄉，決定放棄動畫公司，但就在途中，他萌發了設計一只小老鼠作為卡通形象的靈感。

　　米老鼠的名字經過再三討論，沃爾特·迪斯尼最后決定采用妻子莉莉蓮恩的創意：“Mickey Mouse”(米奇老鼠)。米老鼠的性格由此后加盟沃爾特·迪斯尼公司的弗勞埃德二次創意完成，他把人們印象中只會在糧倉周圍搞惡作劇的小老鼠變成了機智勇敢、正直善良、幽默樂觀的米奇。

　　1926年，飛行員查爾斯·林白飛越大西洋成功，成為民族英雄，沃爾特·迪斯尼搭乘這股人氣順勢將第一期米老鼠動畫片《瘋狂的飛機》推出，掀起了一場動畫革命，動畫世界的領袖—米奇老鼠正式誕生。