王新穎

　　自從10月以來(lái)，中國(guó)平板電視市場(chǎng)陡起波瀾。黃金周期間，外資品牌在一線城市的銷售量與銷售額全面超越國(guó)產(chǎn)品牌，這在近幾年來(lái)還是頭一次出現(xiàn)。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所市場(chǎng)咨詢中心副主任陸刃波點(diǎn)評(píng)黃金周價(jià)格戰(zhàn)，認(rèn)為“部分外資品牌依靠突如其來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)獲得大勝，而其中原因是部分低端產(chǎn)品使用了臺(tái)灣生產(chǎn)的液晶屏。致使在銷售價(jià)格相差不大的情況下，消費(fèi)者多選擇外資品牌，所以市場(chǎng)成績(jī)表現(xiàn)好過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌”。

　　臺(tái)灣屏供應(yīng)全球電視品牌

　　據(jù)分析，外資品牌超越國(guó)產(chǎn)品牌的秘密武器恰是整機(jī)成本的控制和領(lǐng)先的品牌技術(shù)。

　　“在低端產(chǎn)品系列上使用臺(tái)灣屏”，三星近日首次面向媒體坦承，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，的確使用了一定數(shù)量的外購(gòu)臺(tái)灣

液晶屏。

　　其實(shí)，部分日韓

液晶電視產(chǎn)品采用臺(tái)灣產(chǎn)液晶屏是公開(kāi)的秘密，這并沒(méi)有以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價(jià)。實(shí)際情況是，大部分國(guó)產(chǎn)品牌主要以臺(tái)灣屏為主，同時(shí)也采購(gòu)少量韓日屏，而外資品牌采購(gòu)少量臺(tái)灣屏主要是為了供應(yīng)全球低端系列產(chǎn)品。

　　有業(yè)內(nèi)觀察人士分析，在2006年之前，幾乎每一輪價(jià)格戰(zhàn)的主角都是國(guó)產(chǎn)品牌，而且每一輪價(jià)格下跌也確實(shí)能夠帶來(lái)“轟動(dòng)效應(yīng)”。反觀外資品牌，很少大規(guī)模參戰(zhàn)，價(jià)格體系也是始終高高在上。但是，今年以來(lái)，市場(chǎng)容量的高速增長(zhǎng)與面板的供應(yīng)不足，直接導(dǎo)致外資品牌改變營(yíng)銷策略。

　　那么，同樣具有整機(jī)生產(chǎn)能力，掌握液晶面板生產(chǎn)線的索尼、夏普、三星等外資品牌為何使用臺(tái)灣屏，而不全部采用自己的液晶屏生產(chǎn)線？

　　“單純依靠我們的液晶面板生產(chǎn)線，即使開(kāi)足兩條生產(chǎn)線的馬力，產(chǎn)能也肯定不夠。”三星一位負(fù)責(zé)人說(shuō)。她指出，三星液晶電視產(chǎn)品在全球的銷量都很高，必然需要外購(gòu)一部分面板，而三星選擇了臺(tái)灣面板。

　　“核心部件優(yōu)勢(shì)并不等同于整機(jī)制造優(yōu)勢(shì)。”陸刃波指出，對(duì)眾多外資液晶電視廠商來(lái)說(shuō)，同一品牌液晶屏的供應(yīng)與“彩電整機(jī)制造”分屬兩個(gè)完全獨(dú)立的部門(mén)，液晶屏早已實(shí)現(xiàn)全球自由供應(yīng)，不少液晶屏制造企業(yè)除了向自身品牌整機(jī)制造提供平板屏外，還向其他整機(jī)制造企業(yè)提供，是完全的市場(chǎng)化運(yùn)作。所以，日韓品牌液晶屏的優(yōu)勢(shì)并不能簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化為整機(jī)制造的優(yōu)勢(shì)，更不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為給運(yùn)營(yíng)帶來(lái)多大幫助。

　　Display Search中國(guó)區(qū)經(jīng)理張兵表示，盡管日韓廠商擁有整機(jī)生產(chǎn)能力，然而其液晶面板廠卻是面向市場(chǎng)化，張兵還表示，“另一方面，臺(tái)灣廠商盡管產(chǎn)能很大，但其整機(jī)品牌相對(duì)薄弱，所以本身很難消化自身產(chǎn)能，必須要往外銷售面板的過(guò)剩產(chǎn)能”。由于臺(tái)灣面板廠商有更好的成本控制，包括能獲得更低的人力資源價(jià)格，以及通過(guò)整合下游廠商縮短

供應(yīng)鏈以節(jié)約成本等，令臺(tái)灣面板擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　臺(tái)灣屏保障品質(zhì) 國(guó)內(nèi)廠商自鳴不平

　　那么，既然出于成本控制考慮，使用臺(tái)灣屏的電視是否能夠保證產(chǎn)品品質(zhì)呢？

　　三星負(fù)責(zé)人指出，引進(jìn)臺(tái)灣液晶屏屬于正常市場(chǎng)采購(gòu)行為，并不會(huì)影響三星對(duì)面板技術(shù)的研發(fā)和質(zhì)量管理，“三星已經(jīng)采用了有效措施對(duì)外購(gòu)產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督檢測(cè)，以保證品質(zhì)控制”。而此前亦有媒體透露索尼從華映和友達(dá)采購(gòu)了32英寸液晶面板。

　　明基中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理基曾文祺說(shuō)，“臺(tái)灣的屏絕對(duì)不比韓日的差多少”。針對(duì)市場(chǎng)上，部分廠家宣傳中所說(shuō)，使用臺(tái)灣液晶屏的電視效果沒(méi)有韓國(guó)屏好，已經(jīng)擁有友達(dá)、廣輝控股權(quán)的明基為臺(tái)灣液晶屏廠商明不平。

　　三星負(fù)責(zé)人還表示，采用臺(tái)灣液晶屏的，僅局限于部分批次的32英寸液晶電視，至于40英寸及以上的液晶電視，一定采用原裝液晶屏。

　　對(duì)于此次外資品牌“臺(tái)灣屏”事件，廈華新聞發(fā)言人魏自力表示：“其實(shí)我們并不關(guān)注這次事件的原委，但這次黃金周市場(chǎng)外資品牌的降價(jià)風(fēng)波提醒我們，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的營(yíng)銷、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈變革，國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中趨向于技術(shù)推進(jìn)，外資注重價(jià)格等本土營(yíng)銷策略的應(yīng)用，在這個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)中，國(guó)內(nèi)彩電要獲得更強(qiáng)大、持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須未雨綢繆，在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作、技術(shù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)積極做好迎戰(zhàn)準(zhǔn)備。”

　　而陸刃波則認(rèn)為，黃金周液晶屏產(chǎn)地事件的更大意義，在于開(kāi)啟了日韓品牌大規(guī)模進(jìn)軍低端液晶電視市場(chǎng)的大門(mén)。不掌握關(guān)鍵面板、芯片等核心技術(shù)，國(guó)產(chǎn)品牌一直充當(dāng)組裝工角色。挾領(lǐng)先的品牌優(yōu)勢(shì)和整機(jī)成本的控制，日韓品牌可能重畫(huà)國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)版圖。