世界杯贊助商的愛情觀

　　作者：張一君 來源：中國經(jīng)營報(bào)

　　耐克和阿迪達(dá)斯已經(jīng)打得很熱鬧了，彪馬還非要插一腳不可，而且奇怪的是，彪馬還一口氣簽下了32支球隊(duì)中的12支。綠茵場(chǎng)上精彩的瞬間外，搖晃最多的就是你方唱罷我登場(chǎng)的贊助商。贊助商眼中的“情人”到底什么模樣？

　　力爭(zhēng)和球迷成為同一梯隊(duì)

　　一般來說，一個(gè)球隊(duì)的商業(yè)價(jià)值由五方面構(gòu)成：世界杯榮譽(yù)、近年來世界大賽上的成績(jī)、世界一線球星數(shù)量及影響力、該國的聯(lián)賽水平(聯(lián)賽推廣力度)及所吸引的球迷數(shù)量、該國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

　　而影響一個(gè)球隊(duì)在球迷心目中分量的因素卻相對(duì)感性多了：喜歡，毫無道理。對(duì)于想要成為

　　新華網(wǎng)體育頻道主編王焱業(yè)覺得，企業(yè)在染指世界杯營銷前，還是應(yīng)該把功課做好：像巴西、意大利等關(guān)注率超高的球隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小一些，因?yàn)槌煽?jī)顯著、球星云集，這兩個(gè)球隊(duì)的球迷有點(diǎn)老少通吃、男女皆宜的味道。

　　同樣備受關(guān)注的德國隊(duì)就不一樣了。熟悉足球的人都知道德國隊(duì)是一個(gè)稍微悶點(diǎn)兒的球隊(duì)，喜歡德國的球迷們因此性格也偏嚴(yán)謹(jǐn)和沉悶。

　　冷靜的德國球迷最忠誠、也最癡迷，喜歡上德國隊(duì)的球迷很少中途改弦易張的，高忠誠度的球迷無疑為贊助商帶來了更多機(jī)會(huì)。

　　適合的才是最好的

　　雷諾體育的總裁劉奕給了一個(gè)贊助商青睞球隊(duì)的排名：

　　英格蘭：★★★★★

　　原因當(dāng)然不全在于他有超級(jí)偶像球星貝克漢姆，大量實(shí)力派球員的儲(chǔ)備也為英格蘭隊(duì)增色不少，而且偶像球星歐文的上升勢(shì)頭也很明顯；英格蘭是一個(gè)有足球傳統(tǒng)的國家，整個(gè)國家的足球文化和號(hào)召力都很強(qiáng)，這也是贊助商應(yīng)該考慮的因素之一；再者，英超聯(lián)賽在全世界的推廣都很成功，光球衣就能賣出100多萬件。

　　巴西：★★★★

　　巴西國家隊(duì)的成員是各大廠商爭(zhēng)相拼搶的廣告對(duì)象。因?yàn)槿�世界球迷的熱愛，廣告商就更加熱愛這些球員。

　　德國：★★★

　　在沃爾沃中國首席品牌官張旭東的眼里，德國隊(duì)最可愛。“贊助一個(gè)球隊(duì)和產(chǎn)品以及品牌的定位要一致。因此要了解球隊(duì)近期的綜合表現(xiàn)，球員的狀況等等。”

　　德國隊(duì)也許不是特別適合快速消費(fèi)品，但對(duì)于結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、強(qiáng)調(diào)組合概念的汽車企業(yè)來說也許再適合不過了。“做贊助其實(shí)和找對(duì)象有共通之處，未必好看的就能夠常相廝守，適合自己的才是最好的。”張旭東說。

　　相關(guān)鏈接

　　豪華軍團(tuán)的球衣贊助商們

　　一、彪馬(意大利、捷克、瑞士、巴拉圭、波蘭、伊朗、沙特、安哥拉、科特迪瓦、加納、多哥、突尼斯)

　　二、耐克(巴西、荷蘭、葡萄牙、克羅地亞、墨西哥、澳大利亞、韓國、美國)

　　三、

　　四、茵寶(英格蘭、瑞典)

　　五、樂圖(塞黑、