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產品的定價，基本方法有兩種：一種是計劃定價法，另一種是市場定價法。
所謂計劃定價法，簡言之即“產品的價格=產品的成本+稅收+預期利潤”。這是加和的公式，長期以來都采用這個方法確定產品的價格；而市場定價法則有很大的不同，重點在成本價格的控制上，產品價格由市場決定，即“成本價格=產品的市場價格-稅收-預期利潤”。這是減差的公式，采用逆向思維的方法來確定產品的成本價格和產品價格。
雖然組成上述兩公式的基本因素相近，但表達方法的不同顯示了兩種定價方法的本質區別。在前一種定價方法中，企業對產品價格的制定是被動的，受產品成本的制約，產品的價格決定于產品的成本；在后一種定價方法中，產品的價格由市場決定，企業可以積極主動地去控制成本，在保持質量的前提下，成本控制越低則其產品在競爭中將越具優勢，相應的預期利潤也將提高。
市場定價方法表明價格與成本之間雖存在某種聯系，但并非必須直接掛鉤。定價方式隨市而變，具體而言主要有三種定價方式：
第一，按市場接受能力定價。這種定價方式被廣泛用于新產品定價和個性化定價。例如，某些新款手機剛推出時一般制定較高價位，可脫離生產成本定價。對某些按個性化需求生產的商品可特殊定價，市場對其有較大的接受能力。
第二，按批量定價。根據購買產品數量的不同制定相應的價格，一般采用“量大價優”的法則，這種定價方式已被社會廣泛認同采用。浙江溫州的很多民營企業中，就流傳著著名的“一分錢利潤法”，就是說量大到足夠程度，即使只有“一分錢”利潤也值得做。按批量定價是市場定價的基本要求。
第三，按低于成本定價。產品的成本包括變動成本和固定成本，固定成本是已經發生的成本，當產品銷售量超過保本點后，只要產品價格大于變動成本即使小于總成本，也可以被企業所接受。例如意大利的蒙瑪公司，以服裝的“無積壓”而聞名，在其產品推出的后期下是采用了這種定價方式。新裝上市時，定價較高，以三天為一輪回進行降價，一個月過后價格跌到原來的1/3了，這時從單件服裝看其價格比期成本還低，但蒙瑪公司總體仍能獲取比一般服裝公司更為可觀的利潤。其中的道理可以這樣理解：其固定成本在銷售前期已經收回，中后期的低價銷售，只要大于可變的原料人工等成本，企業就能得到新的利潤。
錢志新
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