全球最大的獨(dú)立專業(yè)媒體公司 —凱絡(luò)媒體日前在上海舉辦一場名為消費(fèi)者衍生品牌 數(shù)碼時代的溝通的專題論壇。

　　此次專題論壇是凱絡(luò)基于在香港舉辦相關(guān)研討會時受到熱烈反響而特意在中國安排的活動,這是一個完全以中國為中心進(jìn)行相關(guān)交流與溝通的專題論壇，論壇是以輕松愉快的早餐會議與啟發(fā)性的交流演講討論形式進(jìn)行。 基于論壇的前瞻性，論壇當(dāng)日吸引了120多位國內(nèi)外知名企業(yè)專業(yè)人士及10余家媒體參加。

　　活動由凱絡(luò)亞太地區(qū)行政總裁PatrickStahle的致辭拉開帷幕,正如Patrick所說:從社區(qū)網(wǎng)絡(luò)到使用者自我創(chuàng)造(UGC)——現(xiàn)代人使用數(shù)碼的方式正在改變著我們傳播和溝通的模式，這種趨勢把我們帶進(jìn)消費(fèi)者自我衍生品牌的時代。接下來凱絡(luò)中國傳播策劃總監(jiān)SethGrossman帶給大家有關(guān)在數(shù)碼時代下如何進(jìn)行有效的品牌傳播及溝通的精彩演講。在之后進(jìn)行的啟發(fā)性與交流性的討論中,凱絡(luò)亞太地區(qū)行政總裁PatrickStahle、阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場傳媒高級經(jīng)理陳迎暉、思緯亞太區(qū)媒體研究總監(jiān)CraigHarvey、上海知世營銷咨詢有限公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官暨英國Isobar數(shù)字營銷集團(tuán)大中華區(qū)域總監(jiān)林友琴、阿里巴巴集團(tuán)副總裁江志強(qiáng),還有Google大中國區(qū)市場總監(jiān)黃蕙雯都就主題相繼進(jìn)行了豐富且生動的探討,活動現(xiàn)場同時也掀起一片熱烈的討論。

　　Aegis集團(tuán)(凱絡(luò)母公司)首席執(zhí)行官RobertELerwill先生也特意從英國趕到現(xiàn)場,

　　RobertLerwill先生認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營方式的影響與日俱增。他表示，商業(yè)模式的發(fā)展方向似乎正由 “經(jīng)營訂閱的模式”向“經(jīng)營廣告的模式”轉(zhuǎn)變，事物的快速發(fā)展要求我們必須能夠?qū)ζ浒l(fā)展趨勢做出準(zhǔn)確的預(yù)估。

　　凱絡(luò)希望通過舉辦此次數(shù)碼時代的溝通交流論壇，能讓品牌與媒介公司中更多的人有機(jī)會了解消費(fèi)者自我衍生品牌這個概念，更重要的是為此背景下相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供交流的平臺。

　　背景資料

　　關(guān)于凱絡(luò)

　　隸屬于英國安吉斯集團(tuán)(Aegis)旗下的凱絡(luò)媒體 (Carat)，成立于1967年，是歐洲第一個獨(dú)立的媒體專家，是媒體專業(yè)化服務(wù)的先鋒——它成功將媒體服務(wù)從整個創(chuàng)意傳播服務(wù)中介脫離出來獨(dú)立運(yùn)作。凱絡(luò)在1990年倫敦

股票市場上市后，現(xiàn)已遍布五大洲、63個國家及102個城市。 凱絡(luò)媒體專長于媒體全方位的規(guī)劃及采購，同時更可以提供客戶全傳播的服務(wù),如公關(guān)，贊助，互動(通過Isobar公司)，直投，事件，戶外媒體(通過Poster-scope)，消費(fèi)者研發(fā)和洞察，B2B的電子商務(wù)模式，國際服務(wù)，區(qū)域/全球客戶服務(wù)等全方位模式的服務(wù)。

　　自1999年進(jìn)入中國以來，以國際高水準(zhǔn)媒體服務(wù)，不斷地優(yōu)化客戶的廣告宣傳投資，已迅速贏得眾多國內(nèi)外知名廣告主的信任，目前主要客戶計(jì)有保樂利加中國、康師傅、寶馬汽車、

阿迪達(dá)斯、飛利浦等,是中國目前成長最快的媒體代理商。

　　Aegis2006

　　2006年我們看到了很多媒體變化，這些變化主要包括：社會網(wǎng)絡(luò)的上升，寬帶的區(qū)域伸展，IPTV的開始，已建立的媒體和頻道挑戰(zhàn)，對于更多創(chuàng)造力和生產(chǎn)力洞察和解決方案的需要，持續(xù)的地理政治變化，和娛樂模式和產(chǎn)品的進(jìn)一步變化(即為客戶量身定做)。種種變化都使得媒體領(lǐng)域在將來更有發(fā)展，更吸引人。

　　對于Aegis來說，2006年是在很多方面都取得成功的一年。對于投資者來說這種成績以及整個公司的發(fā)展形態(tài)都是極為健康的。

　　Aegis媒體在2006年持續(xù)的“進(jìn)入數(shù)字化”-我們現(xiàn)在有五分之一之員工和營業(yè)收入都來自Iso-bar。在這個領(lǐng)域中Aegis媒體已遙遙領(lǐng)先其他競爭者，不止如此，far-far/Isobar的MatiasPalm-Jensen也榮幸的成為2006嘎納CyberLions(網(wǎng)絡(luò)廣告節(jié))的主席。

　　來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)網(wǎng)