文《V-MARKETING成功營(yíng)銷》記者 楊多

　　想起飛機(jī)，第一反應(yīng)會(huì)是什么？快！然后還是快！從北京抵上海也不超過2個(gè)小時(shí)。現(xiàn)如今，它又被賦予了傳播的使命，從交通工具和旅行伙伴變身成戶外媒體。

　　最近，美國(guó)福特公司就精心挑選航線，為它新獲“全美最安全的大型轎車”(Rated Safest Full-Size Car in America)稱譽(yù)的轎車品牌Taurus在飛機(jī)的餐盤上做起了廣告。這種餐盤廣告通過高精度印刷、高質(zhì)量塑料壓模，可以適應(yīng)機(jī)艙內(nèi)的各種環(huán)境變化，有防水、抗高溫和低溫以及防止涂鴉損壞等各種性能，并且每天都會(huì)被定時(shí)檢查，以確保廣告表現(xiàn)力的高水準(zhǔn)。

　　Taurus餐盤廣告的特別之處在于它是一個(gè)系列廣告，內(nèi)含三個(gè)小主題，創(chuàng)意部分由JWT(智威湯遜)底特律分部負(fù)責(zé)。廣告充分利用了飛機(jī)上座位次序的差異，在靠窗位置、靠中間位置以及靠過道位置上的創(chuàng)意表現(xiàn)都有所不同，比如靠過道位置的廣告訴求是“事故頻發(fā)？飲料是不是更容易被碰灑？”；靠中間位置的廣告訴求是“是不是更享受安全的樂趣？”，這里語(yǔ)帶雙關(guān)，既可以理解成旅客喜歡穩(wěn)操勝券和低風(fēng)險(xiǎn)的性格特點(diǎn)，也可以理解成選擇購(gòu)買中間位置的旅客對(duì)飛機(jī)安全性關(guān)注度比較高；而靠窗位置上的廣告訴求是“是不是希望有更多空間伸腿？”

　　除此之外，廣告中還包含一個(gè)字謎游戲，可以加強(qiáng)Taurus與旅客的互動(dòng)。三則廣告不但在形式上富于變化，而且廣告的內(nèi)容都與Taurus的“最安全”、“大型”(意指空間充裕)等產(chǎn)品特點(diǎn)在深層次上有著緊密的聯(lián)系。旅客在使用餐盤觀看廣告會(huì)心一笑的過程中，也強(qiáng)化了對(duì)Taurus的品牌認(rèn)知和品牌好感。