設計至關重要

　　本報記者 楊時旸

　　坐在“上海灘”北京新店的一角，雷富逸一直微笑著回憶自己在“上海灘”這幾年中的經歷。談論著自己對于中國和世界奢侈品的理解。

　　《財經時報》：“上海灘”是先從西方開始開設自己的店鋪，這樣的策略是否是要先獲得西方時尚界的認同再返回到國內？

　　雷富逸：我并不認為我們有這樣的戰略。在香港和上海的店里，現在的消費者，中國人和外國人差不多各占一半。我們最開始先到西方去的原因其實是想把中國的文化向外推。奢侈品更多的是觀念上的東西，而且絕大多數奢侈品都是西方的，所以差不多都是西方的觀念向中國推，我就覺得“上海灘”有這個使命，要把中國的文化推到西方去。

　　《財經時報》：在“上海灘”的設計元素中，有中國龍，雙喜字等等典型的符號，你們是如何把握設計創新和保持這些符號中間的平衡關系的？

　　雷富逸：這些符號有典型的中國和東方味道，但這不是我們設計中唯一的。我們可以用其他的方式表達中國概念，如顏色和面料。

　　比如說，世界上90%的羊絨都是來自內蒙古，我們如果用這種面料做衣服也可以表示出來自中國的這一概念。我們不是想把這個品牌做成中國的紀念品，而是想讓人們真的可以去配各種衣服出席在各種場合。

　　《財經時報》：據說你們的設計師都在認為自己是中國人？他們是如何看待中國傳統元素和西方時尚關系的呢？

　　雷富逸：事實上，我們的設計師中間中國人和西方人差不多一半一半。我們的設計總監為了能更好的理解中國文化的含義，特意學習中文。而且這些設計師中大部分人都在大陸或者香港生活過15年以上。

　　他們設計的東西，東西方的融合是最重要的，只有這樣才能讓別人看出這是來自中國的奢侈品而不是西方的。

　　《財經時報》：“上海灘”在奢侈品運做上是不是有什么特殊的方法？

　　雷富逸：這里邊設計到了一些商業機密。但是可以說的是，設計師不要以為自己是優秀的設計師，所以自己設計什么別人就一定會喜歡什么，而是要真的去考慮別人喜歡什么。

　　我們的品牌在開始發展時也不是很好，后來做了很多調查和策劃才走上正確的道路。再有就是一個大集團的資金支持也是很重要的。總結起來就是，第一，設計要有創意，而且要賣得出去。第二，要有資金支持和時間的積累。