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文／陶嘉呈
日本有一檔電視節目叫超級變變變，二十多年來在日本經久不衰。它以兒童為主體，以家庭為單元，有的時候是好鄰居或是同學，利用簡單的道具，在很短的時間里模仿出我們身邊熟悉的東西，人物、動物、生物、事物，花鳥蟲魚、電燙斗、面包機、電車、沖浪、禮花甚至是炸大蝦無所不包，其豐富的想象力令人嘆為觀止。該節目登陸中國后仍然是觀者如
潮。
人們對于富于想象力的事物永遠充滿了好奇，而該節目的精髓就是一個字：“變”。所以才能超越國界，受到普遍的歡迎。
中國空調產業這幾年的日子過得不怎么樣，想當年空調剛剛走進人們的生活的時候還是一個奢侈品，那個時候要是有誰家安裝了空調能把鄰居們羨慕得眼睛發藍。而裝了空調的人也難免洋洋自得一番。英達導演的《我愛我家》中有這樣一組鏡頭：付明老人準備安裝空調了。他說：“我希望今年的夏天是越熱越好，我呢，可以躲在有空調的房間里，涼涼快快的，再看老胡啊，頂著炎炎烈日，哈哈，熱死他。”那時候的空調行業是風光無限，數錢數的手抽筋。再經過劃龍舟一樣的你追我趕之后，許多跟風趕時髦的小品牌逐漸退出了競爭。但是領先的三大巨頭格力、美的和澳柯瑪也已經筋疲力盡。
價格戰對于消費者來說是件好事，但是對于企業來說卻是損兵一萬，自折八千。所以不應是長久之計。而所謂的什么變頻空調、氧氣空調、除甲醛一類的在“功能”上做文章的也難以很快深入人心。況且是不是真的能有廠家所說的功效很難檢驗。所以如果想要在萬馬奔騰的時代保持領先，需要的不僅僅是真東西，更需要的是——變。一種富有創意和想象力的變。一種多手段、多方法、多渠道的變。就像是“超級變變變”一樣，永遠讓人耳目一新，才能保持不敗。
空調三大品牌同時面臨著發展和變革的時機。現在說哪個品牌的變革更好一些還為時尚早。成功與否，就得看誰的功夫做的更足。
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